2.1如何利用SEO关键字提升排名

本文翻译自SEO大神光头强(Brian Dean)SEO系列教程《第二章：SEO关键字研究》里的第一节《如何利用SEO关键字提升排名》。

内容导读：

越来越感觉，关键字太重要了：关键字就是你和目标受众之间的纽带。你的受众通过关键字发现你，而你，则通过关键字找到受众。

关键字是SEO的重中之重。 这篇文章介绍了为什么要重视关键字、如何找到关键字和如何使用关键字。

文章重点：

先选择打长尾关键字，因为它的竞争度相对小；查找关键字的方法：根据问题找关键字；找创意关键字；研究电子商务关键字；竞争对手已排名关键字；使用Google关键字规划师；使用Google趋势；使用buzzsumo; 注意使用自己已经有排名的关键字；如何使用SEO关键字：确定主关键字；标题和URL中使用一次关键字；在元描述中使用关键字；在文章中添加关键字变体(变体在搜索也下方可以找到)；使用内部链接传递页面权重。

读完本文您可以：了解、学会SEO关键字的整套玩法。

全文： 3374字

适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

目录

什么是SEO关键字？为什么SEO关键字很重要？最佳实践使用Google建议使用两个免费关键字工具：查找基于问题的关键字找到有创意的关键字使用亚马逊查找电子商务关键字查找竞争对手已经排名的词使用Google的关键字工具查找: 搜索量和CPC数据通过Google趋势发现热门关键字使用BuzzSumo查找主题和关键字加倍关注已经有排名的SEO关键字如何在内容中使用SEO关键字

什么是SEO关键字？

SEO关键字（也称为关键字或关键字短语）是添加到在线内容中的术语，目的是提高这些术语在搜索引擎中的排名。大多数关键字是在关键字研究过程中发现的，并且是根据搜索量、竞争度和商业意图最终确定。

为什么SEO关键字很重要？

当你围绕人们搜索的单词和短语优化内容后， 你的网站在这些关键字的排名上会更高。

毋庸置疑，在SERP中排名较高可以为你的网站吸引更多目标流量。这就是为什么在任何SEO广告系列中，寻找人们搜索的关键字都是第一步。

实际上，没有关键字，SEO几乎是不可能的。

当你找到了对的关键字，就可以进行重要的SEO工作，例如：

弄清楚你的网站架构规划产品和类别页面撰写博客文章和YouTube视频的内容优化登录页面和销售页面

最佳实践

使用Google建议

很多人在SEO中挣扎，原因是他们的目标关键词竞争力太强了。

实际上，有很多客户告诉我，他们想获得一些高竞争度的词的排名，例如weight loss（减肥） 和 insurance（保险）。

这样的单字SEO关键字是否可以获得排名？当然可以。

但是，即使你做对了所有事情，也可能需要花费数年时间才能达到目的。这就是为什么我建议重点关注长尾关键词的原因。

长尾关键字是搜索者在Google或其他搜索引擎里使用的长词（通常为4个单词以上）。与1-3个单词的头部关键字相比，他们的关键字难度较低。

因此，对于SEO初学者来说，长尾关键字通常是最好的关键字。

幸运的是，由于有了Google搜索建议（也称为Google自动完成），找到长尾关键字变得轻而易举。

例如，假设你要做一个有关酮午餐的网站。如果你的站点是新站点，则关键字 keto Lunch可能竞争度太高。

但是，当你在Google上输入 keto Lunch 时，会得到长尾关键词建议列表。

挺好用吧？

使用两个免费关键字工具：查找基于问题的关键字

你在为博客帖子和文章找关键字吗？

如果是这样，你会喜欢这两个免费的关键字工具。两种工具都会发掘出很多问题关键字。这些是可以帮助你创建SEO内容的完美关键字。

第一个工具称为AnswerThePublic.com。

这个工具搜索目标受众在网上问的关于你的主题的相关问题。

查找问题关键字的第二个工具称为问题数据库（Question DB）。

实际上，它与http://AnswerThePublic.com非常相似。但是它倾向于提出自己独特的问题集。

这些工具的优点是： 获得的问题关键字是长尾关键字。这意味着通常在Google首页没有过多的竞争者。

找到有创意的关键字

所有关键字研究工具都有一个缺点：他们给出的关键字，通常是和我们输入的关键字有很强关联的单词或短语。

例如，当我输入 SEO tips 时从Ahrefs获得的关键字建议:

这些事不错的关键字。但是没有什么创意。

如果你想找有创造力的关键字，建议使用一个名为SeedKeywords.com的免费SEO工具。

使用这个工具，你可以询问用户、同事或客户: 他们将如何在Google中搜索内容。

你可能会像我一样，从这个工具中找到一些根本无法想到的术语（从别的工具中也找不到）。

使用亚马逊查找电子商务关键字

电子商务的关键字研究和博客的关键字研究类似。

最大的不同是，做电子商务SEO时， 你需要为产品和类目页找很多的关键字。

幸运的是，你可以使用Amazon Suggest找到许多出色的产品关键字。它的使用方法与Google建议完全相同。

您只需在亚马逊上输入产品或产品类别…

……记下出现的任何用语。

查找竞争对手已经排名的词

在工具里输入大量随机关键字，是没啥用的。

实际上，我越来越少地使用传统关键字工具。取而代之的是，我会去看竞争对手已经有排名的关键字。

它可以很快的生成关键字列表。 我只需要输入竞争对手的域名，便可以在几秒内得到包含很多关键字的列表。

有许多SEO工具可以反向查找竞争对手的最佳SEO关键字。大部分（不是全部）是需要付费的。

如果你已经使用Ahrefs，SEMrush或Moz Pro，那么就可以直接使用这个功能。

这是来自Ahrefs的报告示例：

重要提示：要根据自己的情况去反向查找竞争对手数据。 例如，如果你的网站没有很大的权威性，就不要去反向查找类目第一的网站关键字。 应该去反向查找的是和你的网站类似的。 这样，你就可以找到有很好排名机会的关键字。

2020-4-10 09:11:25

使用Google的关键字工具查找: 搜索量和CPC数据

Google关键字规划师非常有用，因为数据来自最可靠数据源：Google本身。

但是，关键字规划师有两个主要问题：

你需要设置一个Google Ads帐户才能使用它只有你运行广告，才能获取每月的搜索量（monthly search volume ranges）

幸运的是，有办法可以轻松解决这2个问题：

首先，即使您需要一个Google Ads帐户才能使用关键字规划师，但这并不意味着需要投放广告。只要你的帐户已完全设置好，就可以开始使用。

例如，我们目前未投放任何广告，但仍拥有对该工具的完全访问权限。

并且这个工具提供了搜索量的范围，例如：

你可以将您感兴趣的关键字添加到计划中。

规划师概览将向你显示确切的展示次数（基本上是每月的搜索量）。

通过Google趋势发现热门关键字

每月搜索量很重要。

毕竟，对没有人搜索的关键字进行排名毫无意义。

但是，搜索量无法告诉您该关键字的发展趋势。从长远来看，关键字的趋势比其原始搜索量更为重要。

幸运的是，您可以使用Google趋势轻松查看关键字的趋势。

例如，去年我发布了《Google Search Console指南》。

为什么选择这个主题和关键字？

并不是因为有很多人搜索它。实际上，大多数人仍使用它的旧名称来叫它：Google网站站长工具（Google Webmaster Tools）。

但是，当我查看Google趋势时，发现一个关键字的搜索趋势正在爆发……而另一个关键字的搜索趋势正在逐渐消失。

这是一个极端的例子。 这款工具显示的是历史的搜索量趋势。它不能告诉你现在的数据：这个关键字正在爆发，亦或是它正在消失。

就个人而言，我的每篇内容中都倾注了大量的心血。 我希望这些内容能够给我带来长期的流量。 因此，我会关注有流行潜质的关键字。

使用BuzzSumo查找主题和关键字

从技术上讲，BuzzSumo并不是关键字研究工具。但是，如果你知道如何使用，它也会变成一款很棒的关键字研究工具。

使用方法：把竞争对手的网站，放到Web 功能里：

你可以获得这个网站浏览量最多的内容列表：

这个列表是为了寻找内容主题而设计的。但是，这对挖掘SEO关键字也很有用。

加倍关注已经有排名的SEO关键字

对于SEO的关键字研究，大多数人将100％的精力集中在寻找新关键字上。

这并没有错。

为了优化所有能优化的关键字，你还需要查看当前排名的关键字。

有什么好方法吗？

使用 Google Search Console。

使用方法：转到效果（Performance ）部分。

在自然搜索结果中查看排名的的特定关键字。

90%的关键字你应该都认识。

但是，如果深入研究，可能会发现一些让你感到惊讶的关键字。

例如，根据Search Console 的数据，youtube description example 这个长尾词已有排名。

这个关键字排名的页面，包括一个示例。

但实际上，我并没有被围绕关键字对它进行优化。

现在我知道Google有些喜欢这个关键字，因此我可以创建一个新网页，该网页针对 youtube description example进行优化。

在Google的搜索结果中，针对这个关键词的搜索结果，我们的网页很有可能排在首页。

如何在内容中使用SEO关键字

现在您已经找到了一大堆SEO关键字，那么下一步就是在您的内容中使用这些关键字。

具体的操作方法如下：

首先，确定一个主关键字。

换句话说，不要围绕几个不同的关键字来优化你的内容。 这样做的效果很差。

例如，我写的这篇文章《撰写博客文章指南》围绕 如何撰写博客文章（how to write a blog post） 进行了优化。

虽然文章中我使用了关键字的变体（例如：writing a blog post），但我还是主要关注主关键字。

接下来，在你的内容中使用几次主关键字。 用不着把主关键字重复100次，只需要重复几次即可。 这样，Google就会知道您的网页与该关键字有关。

例如，在这个页面上我多次使用目标关键字。

接下来，让你的标题和URL中，包含关键字。

例如，在这篇文章中，我的主关键字是 SEO techniques。

我确保在标题和URL中，包含（一次）关键字。

然后，将关键字添加到元描述中。

Google是否关注您在SEO的元描述中显示的术语？答案是：不关注！

你需要在描述中添加关键字，这样可以让你的内容片段脱颖而出。

大家可以看一下我博客文章中的元描述：

看看人家谷歌，是如何把关键字加粗的：

这可以帮助我的搜索结果脱颖而出，并提高提高自然点击率。

接下来，添加主要关键字的一些变体。

例如，针对 SEO techniques 进行了优化的页面，我在这个页面添加了这个关键字的变体，例如：SEO tips 和 search engine optimization 。

（SEO techniques： SEO 技术；SEO tips：SEO技巧；search engine optimization：搜索引擎优化）

如何找到相关关键字的变体？ 你可以在搜索结果底部的 ……的相关搜索 ，轻松找到：

最后，使用内部链接将旧页面的权威性传递到新页面。

实际上：新页面没有任何反向链接或权威性。但是，当你用内部链接连接到新页面时，它将会立即获得链接权威性。

使用内部链接要注意：确保使用包含目标关键字的锚文本。这可以帮助Google知道：您的页面与该特定主题相关。

作者：光头强(Brian Dean)

原贴（英文）网址：https://backlinko.com/hub/seo/seo-keywords

翻译：叶赛文

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