SEO入门101-怎么进行keywords关键词研究？
前面的章节我们讲到了让网页出现在搜索结果页面的条件，接下来的工作就是网页和内容创作了。内容创作前我们需要考虑内容方向是什么，聚焦在哪些关键词上，怎么构建内容以满足用户和搜索引擎的需要。
关键词是内容创作的基础，不管你的内容写的多好，如果没有人搜索，也不可能获得流量。
关键词研究依赖于我们怎么理解目标用户，了解他们是怎么搜索相关内容或产品服务的。
关键词研究可以帮助我们回答以下几个问题：
用户正在搜索什么问题？多少人正在搜索这类问题？他们需要什么样的信息？这个章节我们会学习一些工具和策略，以及帮助我们避免关键词研究的缺陷和构建强大内容的学习策略。
一、用户洞察
在进行关键词研究之前，我们应该先把注意力集中在受众群体上，通过关键词来洞察这个群体的行为，找到这个群体的共性。
举个例子，假设我们在帮助一家ice-cream冰激凌店铺做SEO优化，首先要做的是去了解他们的顾客群体。
怎么了解？可以通过问以下问题：
用户会在网上搜索什么类型的冰淇淋、甜点、小吃等？谁在搜索这些术语？人们在什么时候搜索这些词汇？这些词汇是不是有季节性？人们是怎么搜索的？用的什么关键词？问的是什么问题？是使用手机还是电脑？为什么人们会在网上搜索冰淇淋？出于健康担忧还是纯粹想找一家满意的甜品店地址？这些人在哪？以上问题最终的目的都是为了回答：我们提供什么样的内容可以满足这些受众的搜索需求？
关键词研究和用户洞察之间是相辅相成的关系，对用户理解的越深，越有助于我们获取更多高价值的关键词。对关键词研究的越多，反过来也会加深我们对用户的了解。
二、关键词挖掘
了解完这个行业的基本信息之后，我们脑海中一般都会有少数几个词，可能是产品、服务或者某个话题。这些词通常就是核心关键词（seed keywords), 接下来的工作就从这些核心关键词开始，拓展关键词列表。
方法一：Google搜索这些关键词，会给出相关联的用户搜索词提示，这些关联的提示就是用户经常也会使用到的搜索词：
方法二：借助关键词研究工具，从关键词工具中可以找到非常多的扩展关键词建议。
将这些关键词收集起来以供后续筛选使用。
关键词排名的是具体某个网页，而不是整个网站。不要试图让首页堆砌所有的关键词，而应该将不同的关键词分散到不同的页面中。关键词研究工具
市面上知名的关键词挖掘工具非常多，除Google自身的关键词研究工具外，大部分都需要收费，价格每个月从几十美金到上百美金不等。根据自身需要使用1到2个即可。
Google keyword plannerMoz Keyword ExplorerUbersuggestKWFinder这些关键词工具不单可以用于挖掘关键词，还可以帮助我们了解这些关键词的竞争度、搜索量等重要信息。
三、研究关键词哪些指标？
收集到关键词后，怎么评估这些关键词对我们的价值？有几个重要的维度：
1. 搜索量和竞争难度
通常来说搜索量越高竞争度也会越大，获取排名的难度也会越大。根据竞争度和搜索量将关键词可以分为四类。
左上角这个区域的关键词（低竞争、高价值）当然是最理想的情况，但这样的关键词往往并不容易发现。
大部分关键词工具都会有一个关键词难度（keywords difficult）指标。从1-100，数量越大，竞争越激烈，获取排名的难度越大。
行业大品牌的网站往往会占据这些关键词的首页，如果你的关键词目标和他们相同的话，这个过程可能会花费几年。
2. 关键词价值
价值是指关键词和我们商业目标达成之间的关联度，关联度越高，价值越高。
由于行业、产品不同，价值的判断也会有很大差别，关键词的价值判断需要结合行业和产品来评估。
大部分的关键词工具会提供一个关键词的CPC广告价格，这个价格是广告主每次支付给Google广告的单次点击价格。价格的高低可以一定程度上反应关键词的价值。
以automobile insurance为例，可以看到这一类的关键词每次点击的价格高达104美金，简直太夸张。只有一点可以说明，这一类关键词价值巨大，否则广告主不可能出得起这么高的报价。
3. 季节性和趋势
有些关键词是有季节属性的，某个季节搜索量会很大，而其他季节则流量很少。如圣诞节礼物、冰淇淋等。在评估关键词之前我们应该注意到季节的影响。
通过谷歌关键词工具和谷歌趋势工具，可以具体查看某个关键词在某个地区的热度。
另外，通过趋势判断，也可以发现关键词的搜索量是在增长还是在下降。毫无疑问，那些在上升趋势的关键词上将更具有价值。
文章中提到的工具已整理到TTVPS导航页：https://ttvps.com/daohang四、长尾关键词策略
如果我们的网站是售卖鞋子的，能让关键词shoes" 排名到网站首页毫无疑问可以带来巨大的网站流量。从MOZ关键词工具上看到，光这一个关键词在美国每个月就有12w到30w的流量。
但这样的关键词要排到第一，难度非常之大，搜索结果第一页基本都被知名大品牌占住。如果我们的网站是新网站，无异于鸡蛋碰石头。
那是不是这个类别就没有机会了？ 并非如此。
1. 除了Shoes这个核心词外，还有大把的扩展词有不少流量。
如shoes for man、shoes for women、red womens size 7 running shoe等，都是从shoes这个核心词引申出来的长尾关键词。
Moz调研的结果显示，搜索引擎上70%的搜索量来自于核心词扩展来的长尾关键词上，只有30%的流量来自于核心关键词。
这些长尾关键词单个来看虽然流量不大，但胜在数量多，千万不要低估了这些关键词的力量。
2. 长尾关键词的用户意图更精准。
一个搜索Shoes的用户我们无从判断他（她）需要什么信息，也许是了解鞋子的种类、材料等。将这一类流量引入到网站，可想而知转化率不可能多高。
但一个搜索red womens size 7 running shoe的用户，我们可以基本判断她很可能是在找一双适合自己尺码的跑鞋，如果我们的店铺正好有这类鞋子，款式又正好符合她的期望，此时成交的可能性会大大提高。
六、关键词分类
通过以上方法，我们获取了足够多的关键词，也根据竞争度和价值度过滤掉了不合适的关键词。剩下的工作就是对这些留下来的关键词进行分类和优先级排序。
为什么要进行分类？
关键词研究的目的是为接下来要创作的内容指明方向，而根据以上方法刷选出的关键词可能有成百上千个，我们不可能为每一个关键词单独创建一个页面，也没有必要，因为很多关键词背后表达的可能是同一个主题。
以How to build a computer 和How to build a PC 这两个关键词为例，他们在谷歌中的搜索结果是一样的。很显然google认为，computer和PC是一个意思。
关键词分类的方法
1. 核心关键词分组示例：
build a computeris it easy to build a computerhow much to build your own computerwhat do you need to build a pc按核心关键词分组很容易理解，以上这几个关键词都属于build a computer 这个核心词的扩展。
2. 按搜索意图分组：
gaming laptops under 1000asus gaming laptopDell gaming laptopCheap gaming laptophow to buid a gaming PCbest gaming laptop以上两组关键词虽然都是围绕gaming computer这个核心词，但很明显他们的意图明显不一样，第一组属于购买类关键词，第二组属于信息类关键词。一个网页内容很难实现同时满足以上两种需求。因此我们可以按照意图来分类，可以创建两个页面，一个为购买下单页面，一个为信息类博客文章页面。
3. 按商业价值分组
对于在线商城来说，用户的购买行为可以分为四个阶段：
这四个阶段反映到关键词上也会有不同的表现：
Awareness感知阶段： how to improve gaming PC performanceInterest兴趣阶段：graphics card Whats the best graphics card?consideration考虑阶段：How to choose a graphics cardConversion转化阶段： NVIDIA graphics card按照这四个阶段分别实施内容策略也是一种常用方法。
七、关键词优先级
关键词分组后，接下来就是制定内容时间计划，确定内容制作的先后顺序。可以问自己以下几个问题：
这组关键词预估的流量是多少？竞争激烈度怎么样，如果要排到前面需要什么条件？是否已经有内容在这个话题上了？如果没有，怎样才能创建一个有竞争力的页面？新手往往会将目标过多聚焦在那些容易获取排名的关键词上，这一类的关键词往往并不难给我们带来高的投资回报。
正确的方法应该是将排名目标分为短期、中期、长期。同时为这三个阶段布局内容。
八、总结
关键词的研究过程可以概述为发散到聚焦两个主要阶段，从核心关键词开始，通过多种途径扩展我们的关键词范围，然后再通过竞争度分析等维度来刷选和分组关键词，最后用聚焦后的关键词组来指导我们下一步的内容方向和策略。
除MOZ外，本文部分内容参考自ahrefs博客文章：https://ahrefs.com/blog/keyword-research/analyzing-keywords。
