SEO养成基础计划之十九：Meta标记依然重要

要控制搜索引擎的结果，不论是内部搜索引擎还是外部搜索引擎，最基本的方法就是给页面写入名称属性为ROBOT的Meta标记，其内容还应该包括INDEX或者NOINDEX，以及FOLLOW或者NOFOLLOW。

这些简单的标记会告诉搜索引擎该如何处理这个页面。不论是内部还是外部搜索引擎，都会按照META标签的指示来处理这个页面。

INDEX表示将该页面加入搜索引擎的搜索列表中，而NOINDEX则表示不把该页加入搜索引擎列表。这是最关键的一个参数，如果选择了NOINDEX，那么在搜索结果中就不会出现该页。比如：在一个电子商务网站，对于停产的产品页面，如果将ROBOTMeta标签设定为NOINDEX，则在网站的搜索结果中就不会搜索到这个产品的页面，而你仍然需要把这些老的产品放在目录中，这样需要该产品信息的用户可以从产品分类中查阅到相关信息，这就避免了一般用户搜索出一大堆老旧产品页面。那些较新的产品，可以设定为INDEX，以便搜索引擎可以将其显示在搜索结果中。

FOLLOW项表示搜索引擎要跟踪页面中的其它超级链接，而NOFOLLOW则告诉搜索引擎不跟踪页面里的链接。如果你的页面中有一些其它网站的链接，可以将页面设置为NOFOLLOW，这样你网站内部的搜索引擎就不会在搜索结果中列出其它网站的内容。比如在网站论坛的页面中，你就应该设置为NOFOLLOW，以免搜索引擎跟随帖子内的链接进入其它网站。而另一种情况，假如你打算建立了一个全是其它网站链接的页面，那么则应该将其设置为NOINDEX,FOLLOW，这样搜索引擎就会跟随页面中的链接进行搜索，而不会把这个页面本身列在搜索结果中。

建立索引列表提高搜索能力

建立一个具有良好搜索能力的网站最大的问题是如何让搜索索引知道哪些页面该列入搜索范围。通常，搜索引擎会首先定位在网站的首页，然后根据网页中的链接遍历整个网站的页面。

这对于那些使用AHREF标签作为链接标志的网站来说确实有效，但是如今很多网站都采用了基于Java的链接形式。由此引发的问题是，搜索引擎找不到页面中的链接，因此无法遍历整个网站的页面，造成搜索列表只能找到位于首页的几个标准形式的链接。

这种情况的解决方法很简单，就是在网站中建立一个页面，它包含所有你希望可以被搜索到的页面链接。如果这是一个电子商务网站，那么这个页面可能包含网站内所有产品页面的链接，如果是一个社区，那么这个页面可以包含所有讨论页面的链接。编写这样的页面也不需要什么特殊的脚本语言，完全是纯HTML页面，其中的内容基本上全部是用来表示链接的AHREF标签。它的作用只有一个，就是让搜索引擎快速找到网站内所有希望被搜索到的页面。

有时候当网站本身没有站点索引时，这个技术可以起到站点索引的效果。另外，通过服务器的文件系统或者通过IIS虚拟目录，你也可以创建一个类似的列表文件，这样的列表有可能包含站点下的所有文件。因此它可能会令搜索引擎搜索到站点下一些很久以前的孤立页面或文件。

不论如何，这样的一个搜索索引（searchcrawler）启始页应该具有METAROBOT标签，并告诉搜索引擎追踪该页内的所有链接但并不将该页面列入搜索结果。上面我们提到，这样的页面应该写成NOINDEX,FOLLOW，这样搜索引擎才可以按我们希望的方式遍历整个网站。

对于一些搜索引擎，尤其是内部网站的搜索引擎，可以直接将站点索引列表指定给搜索引擎。但是更多情况下，我们无法为搜索引擎指定页面索引。在这种情况下，只需要在首页建立一个标准链接，指向这个索引页就可以了。由于我们希望的是搜索引擎可以跟随这个索引中的链接进行搜索，因此没必要为首页上的这个链接添加任何可显示的文字内容。比如将下面这样的语句添加在首页即可：

消除页面中的干扰

在保证搜索引擎可以检索到全部页面后，我们要做的就是精简搜索结果，让用户获得最有价值的信息。第一步就是消除页面中会分散搜索引擎注意力的项目。举个例子来说，导航菜单对于搜索引擎来说基本没有用处，因为它们会出现在每个页面中，并且包含的内容完全相同。另一方面，客户可能并不能很精确的给出所要查询内容的关键词，而是仅仅给出一个模糊的词，这个词可能出现在网站的导航菜单里，也给搜索定位带来了麻烦。

不过要解决这些问题也不是没有办法。当搜索引擎访问一个网站时，它首先会检查该网站的根域下是否有一个叫做robots.txt的纯文本文件，robot包含一个User-Agent(用户代理)字符串行，用于限定搜索引擎对其网站的访问范围，即告诉搜索引擎网站中哪些文件是允许它进行检索的。因此当搜索引擎发来请求时，则可以屏蔽掉页面中的菜单以及广告等与网页内容无关的信息。

通过这种机制，搜索引擎搜索到的内容都是与用户的需求紧密联系的，不会检索到与核心内容无关的信息，也不会将导航菜单中的关键字也列出在搜索结果中。

为页面添加正确标题

要优化搜索引擎的性能，还需要注意为页面添加正确的标题。大部分搜索引擎会在搜索结果中列出页面标题。同样，在META标签中使用KEYWORDS参数也可以在搜索结果中提高相应关键字的排名。

大家都希望自己的网站能进入搜索引擎第一页，但往往却因为不懂搜索引擎，网站始终徘徊在后面，无人光顾。

特附加这篇文章，希望对大家有所帮助

一、内容为王

所谓内容为王就是说你的网站有真实可读的文章内容，数量起码超过100篇以上，最好为原创。真正有实效性的有主题的文章永远是最好的。避免太多博客型的个人化的东西，应该写更多文章类型的普通观众愿意看的内容,并且每天至少更新一篇。袁帅个人总结的经验就是不断地写文章，转载文章,写文章,转文章。

二、网站结构

在衡量所有权重之间,网站结构大概占到30%,这也是很多网站排名不好,或者有站长根本不用优化就能获得很好排名的原因。结构简单地描述如下：

1、结构的两个概念：物理概念，即是文件存放的路径；另一个是逻辑结构。

2、一般来说比较好的情况是逻辑结构与物理结构相吻合，例如：主页链接向所有的频道主页(主页为A的话，A可连接到BCD)。

4、网站主页一般情况下不要直接链接向内容页面，除非这是你非常想推的几个特殊的页。

5、所有频道主页都能连向其他频道主页(例如B页、C页、D页相互连接)。

6、所有的频道主页都能链接回网站主页(例如B页、C页、D页都连接回A页首页)。

7、所有的频道主页都能链接向属于自己本身频道的内容页(例如B页下的内容页E、F，B页链接到E页和F页)。

8、所有的频道主页一般情况下不要链接向属于其他频道的内容页。

9、所有的内容页都能链接网站主页(例如E页内容页和F页内容页都能链接回A页首页)。

10、所有内容页都能链接向自己的上一级频道主页(例如E页内容页和F页内容页都链接回B频道主页)。

11、内容页可以连向同一个频道的其他内容页(E页内容页可以链接向F页内容页,例如:"下一页")。

12、内容页一般情况下不要链向其他频道的内容页。

13、内容页在某些情况下，可以用适当的关键词连向其他频道的内容页。

14、所有的频道都形成分主题链接(假如C频道下有H页,E页可以就某个关键字连向H页，例如相关阅读、相关文章....)。

15、对搜索引擎来说更重要的是由链接形成的逻辑结构。

三、网页大小及网站访问速度

"越小越好，最好保持在15K以下。越小越好，最好保持在12K以下。越小越好，你最好保持在10K以下。你明白了我的意思了吧。比5K大，小于10K，这是最好的。很难做到，但是却是最有效的。

你的网站访问速度不是最重要的因素之一，而是唯一的重要因素。网页访问速度应该非常快速，如果网页会延时3，5秒钟，你就完蛋了。

四、外部连接

据袁帅个人的总结，优秀的外链对排名的影响大概占到15%到20%，当然了，现如今，绝对没有这么大的作用了，数据仅作参考。

五、关键字密度

关键字密度这个因素占的权重比例轻大概是5%，重可以到15%。为什么这么说呢，三个搜索引擎的各比例是不相同的，袁帅个人经验是yahoo最高（用户占比已经越来越少了）,10%左右的关键字密度yahoo最喜欢，百度一般建议设置到2%-8%而且尽量把你的keywords放到页面靠前的地方。这也就是为什么关键字密度对排名影响在5-15%的权重中来回波动的原因,搜索引擎并无矛盾的地方。

做站多的朋友有经验,基本不需要过多的修饰,关键字就能达到合适的密度。那不是一两天能到的功夫。查关键字密度的工具有很多，有兴趣的朋友可以搜搜。

注：首页meta及title信息说明：对于"deion"和"keywords"baidu和google各有侧重，如果只偏重一方均不能在两个搜索引擎中取得满意的成绩。

袁帅，互联网数据分析运营实践者，智能一体化会展活动运营服务平台会点网事业合伙人/运营负责人。CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。中国电子商务协会认证：中国电子商务职业经理人，畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。中国国际贸易促进委员会:今日会展会员联盟VIP个人会员，全经联园区委秘书处成员，中国低碳智慧园区联盟理事，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人。互联网数据官（iCDO）原创作者，互联网营销官CMO原创作者，执牛耳媒体特约撰稿人。