SEO站内优化：提升网站搜索排名的十二招

SEO虽然博大精深，但对搜索引擎的优化分类主要分为on-page SEO （站内优化）和off-page SEO (站外优化)两大类。

顾名思义，站内优化就是针对网站内部的优化，站外优化就是网站外部的优化。

百度、搜狗、头条等搜索引擎会对网站进行评估，来确定网站的最终排名，因此，网站自身权重是影响搜索引擎排名的重要因素。

就一般网站来讲想要优化网站权重，提升页面排名，有哪些站内优化策略呢？小马识途营销顾问建议从以下方面逐步开展。

1.title标题标签

页面的标题标签是一个描述性的 HTML 元素，用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的 head 标记中，如下所示：

网站上的每个页面都应该有一个独特的描述性标题标签。标题标签中的内容会显示在搜索结果中。

标题标签的好与坏，虽然不能直接决定网站排名，但一个合适的标题标签可以让网站的排名更高。

网站的标题标签要包含最核心的关键词，因为标题是受众对网页的第一印象，展示了网页的主要内容是什么，是否可以引起他们的兴趣。

当然，在搜索结果中排名越靠前，越吸引人的标题会拥有更多的访问受众。

有效的标题标签需要注意什么呢？

关键词位置：关键字越靠近标题标签的前面，用户点击的可能性越大，对提升排名的帮助就越大。

标题长度：搜索引擎会在搜索结果中平均会显示标题标签的前 50-60 个字。如果我们的标题标签超过了SERP （搜索结果页面）上允许的字符，在标题内容结束的地方会出现一个省略号...，因此要控制字数长度。

品牌推广：在 Moz，我们喜欢以提及品牌名称来结束我们的标题标签，因为它可以提高品牌知名度并在熟悉 Moz 的人中创造更高的点击率。

2.description元描述

与标题标签一样，元描述是描述其所在页面内容的 HTML 元素。它们也嵌套在 head 标签中，如下所示：

元描述标签的使用跟标题标签需要注意的内容一样，尽管元描述和标题标签对排名都没有影响，但却会在结果页面影响受众体验感，影响着网站点击率。

什么是有效的元描述？

相关性：元描述应该与内容页面内容高度相关，不要把内容全部展示出来，受众看到有价值的内容会选择点击进入网页查看相关内容。

长度：搜索引擎会将元描述在 155 个字左右截断。

3.内部链接

内部链接是在同一网站域名下，不同内容页面之间的链接。

搜索引擎是通过链接来爬取网络上的内容，如果我们的网站有着良好的内部链接网络结构，并确保可访问，爬虫会更容易抓取网站所有页面和内容，并被搜索引擎收录进索引库，被索引的页面也更容易提升页面排名。

4.锚文本

锚文本又叫做锚文本链接，和超链接类似，是链接的一种形式。将关键词链接到另一个网页，这种形式的链接就叫作锚文本。

锚文本可以提升用户体验，帮助搜索引擎更好地抓取页面内容，还能能够提升页面权重（权威性），从而提升页面排名。

但是页面出现太多的锚文本，用户体验也会变差，所以我们要注意锚文本的使用数量。

5.链接数量

搜索引擎会把网站上的链接数量限制在合理数量内。太多的链接并不会被惩罚，但是会影响搜索引擎对页面内容的查找和评估，但也不必过于担心，我们只需要关注如何为搜索者提供更有价值的内容并吸引他们来访问页面。

6.重定向

如果我们的页面发生变化，可以利用重定向对旧的URL进行更新，但记得更新所有指向新页面的链接，便于让搜索引擎抓取到更新的信息。

如果只对页面重定向但我们也要注意重定向链接不要过于复杂，尽量减少重定向链的使用次数。

7.图像优化

图像太大是网站加载速度变慢的罪魁祸首，想要解决页面加载速度的问题，可以尝试压缩图像，降低图像大小等方式。

另外，也可以选择正确的图片格式来优化图像和页面。例如：动画格式用GIF；想要保持高清图像分辨率选择PNG；不需要高清分辨率可用JPEG格式。

8.站点地图

创建网站地图，把地图文件放到网站根目录下，方便爬虫快速全面地索引整个网站，小马识途认为网站地图尤其是网站技术不友好的网站，利用网站地图可以增加收录内容量，同时增加网站的整体权重。

9.提高内容可读性

如果我们的页面内容质量很高，但整体格式排版却非常糟糕，受众可能也没有兴趣去阅读我们网站上的内容，因此，我们要提高网站内容的可读性。

避免使用太小的字体，注意字体颜色，可以对重要内容作加粗处理；多用小标题提炼重点内容，让内容结构分明；添加图片、视频或其他动态效果等。

10.URL 结构

URL 被叫做统一资源定位器，网站上的每个内容都有自己的地址，这个地址就叫做URL。

与标题标签一样，SERP（搜索结果页面） 上会显示 URL，因此 URL 的命名和格式会影响点击率。

不仅影响着对手中的吸引度，而且搜索引擎也会用 URL 来评估页面，对网站进行排名。

11.URL 中的地理修饰符

一些本地企业和网站会省略展示网站物理位置或服务区域，他们认为搜索引擎自己会确定我们的位置和服务范围，但事实上并非如此。

因此，本地商业网站的内容、URL 必须提及具体地理位置和服务范围，这样消费者和搜索引擎都能准确地知道我们在哪里以及我们的服务区域。

12.网站安全协议

网站域名前面的http或https就是协议。https中的s代表安全，我们网站的 URL 如果希望使用的是 https:// 协议而不是 http://，必须获得 SSL（安全套接字层）证书，SSL 证书代表着网络服务器和搜索者之间的数据都保持私密。

以上总结的网站SEO优化需要重点关注的地方，根据以上分析对网站内容进行调整和优化，页面的整体权重会有显著提升。如果您有任何SEO相关的问题，欢迎与小马识途营销顾问进一步沟通。