SEO和SEM的优缺点有什么区别，有哪些各自的优势

很多人认为SEO和SEM各自都是独立存在的，其实SEO（搜索引擎优化）是SEM（搜索引擎营销）分支，表面字意一个是优化，一个是营销，SEO优化是服务SEM营销而存在的，PPC才是竞价广告和付费广告，SEO和PPC都是SEM范畴，只是我们习惯把广告付费类型的说成SEM了，因为是付费做网络推广营销的嘛，那SEO和SEM的优缺点有哪些区别呢。

SEO的优点在于它稳定，长效，可扩展性高，自主独立性强以及后续资金投入降低。

1，SEO的稳定性可以极大的降低网络广告投放成本，由于稳定性较好，在长效性也是值得肯定的，几乎可以做到全网覆盖式布局关键字长尾词进行霸屏吸取流量做转换效益，而且以后想增加什么类目或产品进行网络推广，只要安排关键字上线即可，完全不需要增加成本投入。

2，SEO的独立性较强，不依赖付费获客，利于及时无成本推广等其他效益，而且独立性强意味着抗风险强，如果一家公司在网站SEO优化上保持排名，就算遇到资金紧张或调整网络渠道策略，都可以利用现有的网站及时补充。

3，SEO即使停止优化操作，在很长一个时间内，例如半年或1年，对于一些竞争不是特别激烈的行业，可能未来1-3年，效果都可以持续，或者有限下滑，经过一些日常的合理维护，效果甚至可以持续增加。

4，做SEO优化的预算，比如20万，第一年至少可以做到网站权重和关键字排名带来的每月访问量30%的增长。假如第二年在花20万，可以在第一年的基础上，再提高每月30%甚至更多的增长都不会是很大的问题。也就是获得的每个访问量的单次费用，是逐年降低的，而不会像SEM会逐年水涨船高。

SEO缺点也比较明显，网站必须符合SEO运作，网站内容更新，排名见效较慢，网络环境复杂。

1，SEO最大的缺点就是见效周期较长，通常3-6个才会开始有效果。

2，网站想做好SEO优化就必须自身具备相应的条件，所以为什么很多企业的网站长时间做不好SEO优化很大原因就是网站本身就不行。

3，SEO优化比较重视内容更新频率和质量，如果想最短时间内见效通常要文案专员协助完成，这就造成需要多一个员工的薪资投入。

4，SEO有一个不起眼的缺点是网络环境复杂的成本，这涉及到网站和服务器的安全搭建和设置，BUG漏洞解决，页面巡查，落地页修改及优化等等，这些一旦处理不了会造成SEO优化效果下降甚至无效。

SEM的优点在于见效快，每一笔花费直观可控的，对网站本身要求很低。

1，SEM最大的优点就是给钱就见效，更易于决策。

2，SEM可以一站式便捷投放竞价搜索，信息/视频流等其他收费渠道。

3，SEM对网站的要求低，只要一个落地页就行，大部分竞价平台还会免费提供落地页服务。

4，SEM对操作人员要求不是很高，容易招聘筛选，熟悉掌握竞价平台的规则和玩法就可以了，不像SEO人员要有独当一面的能力。

SEM的缺点就像优点一样，来得快，去得更快。

1，SEM一旦停止投放，预算款不足，广告营销马上会失去效果，立竿见影不会给你任何情面。

2，SEM成本容易水涨船高，每年增长。

3，SEM的转化率风险较高，存在较多的虚假或无用的客户信息。

4，SEM管理很麻烦，每天要投放指标和质量，价格控制，创意文案撰写，对SEM专员的主动积极性要求很高。

5，SEM竞争压力很大，无法通过其他任何渠道和技术竞争同行，只能在平台规则内用技巧+高价解决。

SEM就是买苹果，吃苹果。SEO就是种苹果树，等着吃苹果，用最佳策略上看，SEO和SEM同时进行是最合适的，在预算投入上做一个合理的划分，左边吃苹果，右边种苹果，最后捡苹果。