谷歌SEO优化：关键字密度对SEO仍然重要吗？

关键字密度是搜索引擎优化( SEO ) 的基本概念。了解关键字密度的工作原理很重要，因为它会直接影响您的网站内容在搜索引擎结果页面(SERP) 中的可见性以及在线营销活动的成本。

然而，关键词密度在包括谷歌在内的大多数搜索引擎排名算法中的相对重要性多年来发生了变化，因此了解这个概念将如何影响你在后熊猫世界中的SEO 尤为关键。

什么是关键字密度？

关键字密度是指关键字出现在给定网页或一段内容中的次数，作为总字数的比率或百分比。这有时也称为关键字频率，或特定关键字出现在网页上的频率。

关键字密度公式

如果需要，也可以将关键字密度计算为特定数字。要确定网页的关键字密度，只需将给定关键字被提及的次数除以页面上的总字数 - 结果就是该页面的关键字密度。

什么是 TF-IDF？

TF-IDF 是一种更高级的衡量关键字密度的方法，代表词频和逆文档频率。该统计数据通常用于信息检索或文本挖掘中，作为确定给定术语对文档的重要性的一种方式。在某些情况下，搜索引擎可能会使用 TF-IDF 的变体来量化页面内容与用户搜索查询的相关性，但与往常一样，许多其他 SEO 因素也会发挥作用。

SEO的正确关键字密度是多少？

与搜索引擎优化的几乎所有方面一样，在关键字密度方面没有明确定义的规则。您不会从 Google 中找到任何指南来准确地告诉您一段内容应该包含多少个关键字，也没有任何具体的数字或统计数据可以用来控制关键字应该或不应该出现在您的网站上的密集程度。

但是，有一些注意事项可以帮助您确保优化内容，从而提高内容的可见性并改善受众的整体体验。

什么是关键字填充？

大约 10 年前，当 SEO 还是一门新兴学科时，一种被称为关键字填充的技术变得非常流行。关键字填充是在网页上塞入尽可能多的关键字的做法，通常以一种让读者感到强迫和不自然的方式。

通常，这是通过在网页底部添加冗长的页脚来实现的，其中包含数十个甚至数百个常见搜索词的轻微关键字变体。这种技术经常可以在酒店网站上看到，其页脚通常由超链接关键字组成：例如廉价酒店巴塞罗那、廉价酒店开罗、廉价酒店德累斯顿，每一个都会将访问者带到另一个具有类似拥挤的关键字填充页脚的网页。

Google 的关键字填充示例

尽管这种做法在今天看起来可能不寻常，但这种技术为不道德的搜索引擎优化专业人士提供了一种轻松的方式，可以在谷歌搜索结果的首页上为几乎任何你能想象到的关键字进行排名。当时，谷歌的算法还不够复杂，无法将这些关键字填充的页面解释为它们的本来面目——一种用于设计 SERP 的廉价黑客——因此这些页面通常排名很高。

今天不是这样。谷歌在其搜索算法中使用的精确因素——通常被称为排名信号——仍然是一个严密保密的秘密，但我们确实知道谷歌会惩罚那些在精简内容中使用公开关键字填充的网站。因此，您应该避免在您的网页中塞入尽可能多的关键字，因为这可能会产生与预期结果完全相反的效果。

我应该在我的内容中使用多少关键字？

正如我们前面提到的，关于关键字密度没有硬性规定。更复杂的是，关键字密度可以而且应该根据相关内容的性质而改变；例如，一篇及时的联合新闻文章可能需要比旧的常青博客文章更少的关键字来获得高排名。

但是，有一些非官方的指导方针可以帮助您做出有关关键字定位策略的决策。

许多 SEO 建议每大约 200 个字的副本包含一个关键字。换句话说，如果一个网页由一个 200 字的段落组成，它应该包含不超过一个关键字。您可能能够安全地包含比这更多的关键字（即不会受到 Google 的惩罚），但大约每 200 个字的副本中有一个关键字被 SEO 社区认为是一个很好的基准。

关键字变体呢？

关键字定位仍然是当今大量 SEO 技术的基础，您应该考虑采用的另一种 SEO 最佳实践是使用关键字变体。

SERP 底部的搜索相关部分可能是一个非常有用的工具，可以根据用户进行的实际搜索来查找新的关键字变体

关键字变体是给定关键字的细微变化。例如，搜索待售二手车的用户在尝试寻找经销商时可能会使用待售二手车以外的搜索词。他们可能会使用二手车出售或其他不同但密切相关的搜索词，例如上图中的关键词之一。

这些搜索背后的关键词意图是相同的——用户想要定位并可能购买二手车——但关键词本身可能差异很大。这就是定位关键字变体很重要的原因，因为这可以预见潜在潜在客户在 Google 搜索期间可能会通过多种方式找到您的业务，从而最大限度地提高强烈商业查询的潜在可见度。

但是，关键字变体的概念也非常细微，如果处理不当可能会导致错误和错失良机。我们之前的廉价酒店关键字是关键字变体的主要例子，这些变体可能对 SEO 新手造成问题。

就其本身而言，这种关键字变体——波士顿廉价酒店、辛辛那提廉价酒店等——并不是坏的关键字。它们仍然具有相关性和有用性，就像它们对于在世界主要城市寻找住宿的搜索者一样。然而，正如我们之前建立的那样，当它们被塞进网页时，它们可能是有害的。这意味着您在选择在内容中包含关键字变体时必须谨慎并做出良好的判断。

简而言之，您可以而且应该在单个网页和整个网站上使用关键字变体，以最大限度地提高可见度并吸引尽可能广泛且相关的受众，但您仍然应该只针对单个关键字或关键字变体每 200 字的副本。

什么是关键字聚类？

对于 Google 的搜索算法，相关性至关重要。尽管避免在网页中塞满关键字很重要，但人们认为 Google 的算法会在 Web 内容中寻找语义相关的关键字组，以获取有关该内容是什么以及它的作用的上下文线索。

这是称为关键字聚类概念的基础。

当谷歌的蜘蛛程序——抓取和索引网站页面的软件程序——在网页上遇到关键字时，这些程序通常会将关键字与周围的内容相关联。这意味着谷歌期望某些关键字与其他关键字相关。因此，将相关关键字聚集在一起可能是提高可见度的一种非常有效的方法。

例如，我们可以在 Google 上搜索美国最高的建筑物，这将为我们提供以下结果：

正如我们所看到的，我们得到了一系列轮播式的图像结果，每个结果都包括以英尺为单位测量的每座建筑物的高度。由于 Wikipedia 非常强大的链接配置文件，最常见的自然搜索结果通常是美国最高建筑物列表的 Wikipedia 条目。

假设您在一家建筑公司担任内容营销经理。您希望一篇关于美国最高建筑物的博文获得较高的排名，因此您撰写了一篇关于美国最高摩天大楼的列表文章。谷歌知道美国最高的建筑是纽约市的世界贸易中心一号楼，所以谷歌期望这个关键词出现在关于美国最高建筑的内容中。

鉴于此类文章通常采用列表结构，通常还包括上图中看到的其他几座建筑物，谷歌也可能在此内容中寻找这些上下文相关的关键词，因为这些关键词通常聚集在一起。在这样的集群中包含其他独特但密切相关的关键字可能是提高内容相关性和可见性的绝佳方法。

尽早测试，经常测试

与 SEO 世界中的几乎所有事情一样，在做出关于关键字定位（包括密度）的决策时，使用硬数据而不是假设至关重要。

请务必对您的网站副本、内容和广告进行 A/B 测试，以确保您不会无意中损害您的网站或广告在搜索结果中的可见度。如果您发现流量或印象份额下降，请对您的内容和副本进行 A/B 测试，看看降低关键字密度是否会提高您的排名。