搜索引擎优化关键词研究：必须避免的15个错误

谈到SEO，你不能不提关键词研究。就像吃没有奶酪的烤奶酪三明治。

大多数SEO营销活动都是从关键词研究开始的。(或者至少他们应该这样做).

老实说，关键词研究停留在21世纪初，就在布兰妮和贾斯汀的配套牛仔服装旁边。

随着92.42%对于每月只有10次或更少搜索的关键词，竞争是激烈的。因此，过去屡试不爽的策略不再管用了。

如果你还没有提升你的关键词研究游戏，你可能会阻碍你的活动，让你(和你的客户)损失金钱。

让我们来看看你可能会犯的15个关键词研究错误——以及该怎么做。

1.忽略搜索意图

太多的人关注搜索量，却忘记了原因。

为什么人们使用特定的关键字？

这个术语告诉你那个人在寻找什么？

最重要的是，对于一个不符合标准的术语来说，排名第一有什么意义呢实际上促成销售吗？

与其关注有多少人使用搜索查询，不如关注搜索意图或原因为什么有人在搜索。

用户意图分为两件事:

• 弄清楚访问你页面的用户想要消费什么。

• 让你的内容成为这些用户的最佳选择。

所以，假设你卖新的耐克鞋。

瞄准(如何清洁耐克鞋)没有多大意义，因为这些人可能不准备购买；他们希望打理好自己已经拥有的鞋子。

相反，你应该关注[在我附近购买耐克鞋],因为那个搜索者显然已经准备好购买了。

诚然，你可以使用[如何清洁耐克鞋]来建立信任，并在以后抓住那些买家，但这需要有意识地去做。

2.允许客户选择关键词

最大的关键词研究错误之一是根本没有做关键词研究。

我们都有过这样的客户，他们想通过告诉你他们想要的关键词来“帮助”你。不幸的是，这些术语通常过于宽泛，与搜索意图不匹配，或者竞争过于激烈，甚至不值得关注。

客户名单应该是一个起点，而不是终点。

很多企业主(甚至SEO营销人员)认为他们知道搜索者在寻找什么，但是关键词应该基于数据，而不是虚荣或直觉。

你不会想在一个像这样的场景:

天哪，你们都-

刚刚有一个客户问为什么他的网页上没有元关键词，如果他付钱给我们搜索引擎优化…

—格雷格·吉福德(@格雷格·吉福德)2017年3月13日

3.忘记看SERPs了

有很多强大的关键词研究工具这使得关键词研究变得更加容易。

你可以深入挖掘数据，查看历史趋势，甚至看看你的竞争对手排名如何。

这是可靠而有用的数据。

然而，好事也会有过犹不及的时候。

许多营销人员花了太多时间深入研究工具，以至于忘记了关注真正重要的地方SERPs。

不要让工具接管整个关键词研究过程。花点时间看看什么类型的内容在你的热门词汇中排名，并用它来激励你的活动。

4.目标是每条内容一个关键词

有一个老的SEO笑话:“一个SEO走进一个酒吧，爱尔兰酒吧，俱乐部，啤酒，威士忌。”

虽然这个笑话强调了把不相关的关键词塞进同一个句子的荒谬性，但一些SEO营销人员却反其道而行之，每篇内容只针对一个关键词。

这也是一个错误，错误，失策，失算。

谷歌在理解上下文方面越来越好，这意味着为每篇文章优化一个关键词已经成为过去。

格雷格·吉福德为我们提供了更多这方面的知识:

A1(续)——如果你还在做老派的搜索引擎优化，在每页上定位一个关键词，而不考虑定位概念，那么你肯定需要改变这一点——也许这就是你担心BERT的原因

但它仍然只是普通的搜索引擎优化#SEMrushChat

—格雷格·吉福德(@格雷格·吉福德)2019年11月20日

不要只针对一个关键词，而是寻找支持主要术语的相关术语。

比如一个关于关键词研究的帖子，也要像关键词研究工具一样，针对相关术语。

请记住，这不应该是强迫的-只使用对你的内容有意义的相关术语。

5.仅针对高容量关键词

在考虑以哪些关键词为目标时，你会看哪些指标？

如果高容量的关键字是你寻找正确的关键字，你可能会错过更好的选择。

为什么？

因为高容量往往会忽略用户意图，这个我们已经讲过了。

另外，大批量条款竞争激烈。当你追求和别人一样的关键词时，你很难脱颖而出。

平的埃里克·恩格对此表示同意：

我在这个视频中解释为什么你需要停止只为高容量关键词写内容。https://t.co/IkMmN0OFHr pic.twitter.com/0ULDryuxZu

—埃里克·恩格(@石庙)2020年8月17日

不要忘记寻找与搜索意图相匹配的中量关键词——它们更容易排名，竞价也更便宜。

6.避免长尾关键词

长尾关键词经常有较低的搜索量，这使得一些营销人员敬而远之。那是一个你不能犯的错误。

有时候低搜索量是一件好事。销量较低的关键词通常位于销售漏斗的更远处，这意味着用户离购买更近了。

使用各种上下文关键词还可以确保你更广泛地覆盖一个主题，更有可能为访问者提供他们需要转换的内容。

7.不和你的顾客交谈

有时，我们用来谈论我们的产品或服务的术语与我们的客户用来谈论我们的产品或他们面临的问题的术语并不相同。

除了使用关键词研究工具之外，倾听客户的意见也很重要。

注意他们如何描述他们的挑战，他们找到的解决方案，或者他们想要什么类型的产品。

查看评论、社交媒体帖子和客户服务电话，找出客户在谈论他们面临的挑战和他们尝试过的解决方案时使用的词汇和短语。

例如，你可以称你的工具为“网站访问者跟踪工具”，但是如果你的客户不知道这是什么意思，你就不会获得任何吸引力。

8.返回以插入关键字

一些SEO营销人员似乎认为为用户创造内容意味着直到最后都忽略SEO。

毕竟，一旦内容完成，你就不能回去添加谷歌想要的关键词吗？

当我听到客户这样说的时候，感觉就像被热咖啡烫到了嘴。

约翰·多尔蒂知道我的痛苦:

要点是:雇佣一个SEO顾问/代理来帮你做全面的研究，指导你写排名和推广。SEO不只是在你已经写好的文章中插入关键词。

—约翰·多赫蒂(@多赫蒂jf)2017年11月8日

你不会在做好玉米卷后再加调料吧？

同样，你也不能在写完一篇文章后再回头去“SEO”它。

相反，甚至在选择主题之前就应该进行关键词研究，并且应该在有意义的地方自然地添加术语。

9.不知道您的客户正在搜索什么渠道

当我们谈论SEO的时候，大多数时候，我们谈论的是Google——这是一个问题。

谷歌不是唯一的搜索引擎。

不，我说的不是Bing和Yandex，我说的是人们用作搜索引擎的其他渠道，比如YouTube、脸书、Twitter，甚至抖音。

每个平台都有不同的算法和不同的偏好，你需要注意。

仅仅因为一个词在谷歌上排名很好，并不意味着它在YouTube或Twitter上也会很好。

注意你的用户在搜索哪个频道，而不仅仅是他们用了什么词。

10.推送精确匹配关键词

你有多经常从客户那里得到一个列表，其中包含一些尴尬的关键词，比如“奥兰多最佳旅行社”或者“波特兰电脑服务公司”

不要试图在你的内容和广告中塞进尴尬的短语。(此外，停止接受你的客户的关键字列表作为黄金。)

谷歌对精确匹配关键词的使用没有那么挑剔。

他们理解你的术语，只要在一个关键词的两个部分之间有一个“in”或者甚至几个单词。

随着自然语言处理的加入，谷歌在理解上下文方面越来越好。

看看搜索【芝加哥SEO机构】。你可以看到谷歌返回相关关键词的结果，而不仅仅是那些完全匹配的。

11.没有注意关键词本地化

关键词本地化，或者基于位置的术语差异，会影响你的搜索引擎优化工作。

不要假设不同国家(甚至同一个国家的不同地区)的人们在搜索产品时使用完全相同的术语

例如，苏打、汽水和可乐都指碳酸饮料，但在美国的不同地区使用。

这是关注实际SERPs如此重要的另一个原因。

12.跳过主题研究

之前，我提到过你不应该只关注一个主要的关键词。

相反，你需要包括一系列与核心主题相关的关键术语。

这个方法有效的原因是它建立了话题权威，或对一个宽泛概念的权威，而不是一个术语。

主题研究是寻找关键词目标相关主题的行为。

例如，如果你想为SEO排名，你不会写一篇4000字的关于SEO的文章——你会想知道人们搜索的其他相关主题，如SEO工具、SEO错误和SEO策略。

花时间做专题研究将有助于你找到相关的关键词，帮助你最终获得更高的排名。

13.避开你的SERP竞争对手

希望你知道谁是你的市场竞争对手，但是你知道谁是你的SERP竞争对手吗？

内容排名在你之上的品牌可能不是你争夺实际客户的竞争对手。

例如，如果你销售一种特定的空调部件，你可能会与其他制造商和商店争夺客户，但一个勤杂工博客的核心关键术语。

竞争研究也可以突出你没有考虑过的其他关键词，所以确保你定期检查你的所有竞争对手是很重要的。

14.跳过关键词难度

大多数关键词研究工具提供关于关键词难度的信息，或者某个关键词在SERPs中的竞争力。我看到很多营销人员忽略了这个统计数据，只关注搜索量。

毕竟，如果有50，000人在搜索一个术语，有几个会出现在我们的网站上，对吗？

如果你不能在SERPs中获得前三名，那就不行，因为这个关键词太难排名了。

有时，数量较少、难度较低的术语更容易排名，最终也更有利可图。

但是关键词难度不考虑很多因素。

如果你有很高的流量和相似的排名，一个竞争激烈的关键词对你来说并不难。

15.忽略转换

假设你正在优化一个电子商务鞋类网站。哪个词会带来最多的流量——网球鞋还是网球靴？

这是一个棘手的问题，因为答案很可能都不是。

太多的客户(和一些营销人员)瞄准了在他们的行业中很重要的宽泛的关键词，但没有意识到他们实际上可以通过瞄准更有可能转化的关键词来实现更多的销售。

例如，一个电子商务商店可能会针对某个关键词(如[boots])获得大量流量，但可能只有0.5%的人会转化。另一方面，[防水女式雪地靴]可能不会吸引大量的流量，但3%到5%的人可能会转化。

关键词研究错误阻碍了你吗？

说到关键词研究，有很多错误的信息。公平地说，它来自一个善意的地方，但战术往往已经过时，或者类似于21世纪初的黑帽时代。

虽然关键词都有一个共同的策略，但由于术语背后的意图不同，它们也有很大的不同。

事实是:如今进行关键词研究并不容易。

关键是要了解你的受众，并制定适合你的业务的策略。