为什么网站的CTR点击率很低？

在从事谷歌SEO工作的时候，Google Search Console是很重要的分析工具。

在后台数据中，有个重要的指标叫CTR，有些人的网站平均CTR 很高，有些人网站的CTR 则很低，到底这是原因造成的呢？

这是这篇文章要分享的观念。

如果你也在Google search console 发现了自己网站的平均CTR 很低，有可能就是本文提到的几个原因造成的。

为什么网站CTR 点击率很低？原因到底是？

你的文章在某个关键字搜寻里面的排名，很大程度直接影响你的文章CTR。

看一下AdvancedWebRanking 网站针对全球搜索结果排名跟CTR 所做的分析，关键字排名第十的CTR 才大概有1%左右而已，而第六到第十名的CTR，通常都只有1%~3%左右。

换句话说，会将你网站CTR 拉低的原因，通常是你的网站有不少文章都挤进去第一页，但是都排名在8~10名。因为文章排名在第一页6~10名的文章，CTR 都不到5%，，第十名可能只有1%，这个才是拉低你网站CTR 的原因。

如果你的文章排名在第二页之后，你该篇文章是几乎没有搜寻曝光量的，既然没有搜寻曝光量，对于CTR 的影响就很小。

所谓「高曝光量、低排名」的文章，就是你针对某个搜寻量大的关键字去抢攻，而你该篇文章也挤进去第一页了，但是你却只能排在后段班。所以你空有搜寻曝光量，但因为排名只在后段班，CTR 只能很低很低。这种文章一多起来，你的网站整体CTR 就被拉低了。

实务上，造成你的文章对于某个关键字的排名，只能在8~10名徘徊的原因通常如下。

1.关键字选择错误

有些关键字你打从一开始，就不应该去攻略，最显而易见的就是「品牌名称关键字」。

大部分的品牌名称关键字，使用者想找的都是官网，对于抢攻那些关键字，是毫无意义的，因为别人根本就不想找你写的关于某个品牌名称的文章。

虽然大部分的品牌名称关键字，都不应该去尝试攻略，但是有些是例外的，例如餐厅名称就是可以攻略的关键字。因为使用者搜寻「餐厅名称」，有很多人是想找去那间餐厅用餐的心得。

要了解某个「品牌名称关键字」是否可以攻略，直接搜寻该关键字就知道了，参考前五名文章内容，你就知道可不可以抢攻了。

在写文章之前，就要先分析关键字类型，这样才知道该关键字可不可以操作。

2.文章内容跟关键字搜寻意图匹配度太差

还有一种造成你的文章只能在后段班徘徊的原因，是你的文章内容，跟关键字的搜寻意图匹配度太低，所以你的文章内容只有部分符合使用者想找的，但因为匹配度太差，最多也只能进到第一页8~10名。

这种因为搜寻意图没搞定，而造成排名上不去，在实务操作上很常见的。

3.文章质量太差与SEO没做好

这也是大部分人CTR 低的原因。

最后一种可能情况，就是你的内容大致上符合该关键字搜寻意图，但文章内容写得太不用心了，而且可能SEO 也没做好。这种不用心写的文章很容易随时落到第二页或是第一页后段班。

如果你要抢攻的关键字很竞争，前面有很多优质的文章，你的不用心内容跟seo没做好，也只能刚好被别人屌打了。

当你使用「Google search console」后台去看数据时，如果你发现你的CTR 很低，很可能就是这三个原因造成的。

CTR 常见问题

观念总整理

CTR 很低在实务上是很常看到的，因为大部分人并没有那么了解SEO，所以通常不是SEO 没做好，就是没研究搜寻意图跟关键字类型。

当你明白了CTR 很低的原因，你就可以从这些原因去着手跟改善。当你把自己文章排名提升之后，CTR 自然就会提高了。