谷歌SEO优化：当前排名前10的因素

1. 安全且可访问的网站

不出所料，我们的 SEO 排名因素中的第一个与拥有正确类型的 URL 有关。具体来说，这是 Google 机器人可以轻松访问和抓取的 URL。

换句话说，Google 必须能够访问 URL 并查看页面内容以了解该页面的内容。为了帮助机器人，您需要：

• 使用编码良好的网站构建器创建的网站

• 一个 robots.txt 文件，告诉 Google 在哪里可以和不能在哪里查找您的网站信息

• 列出所有页面的站点地图

如果您正在运行 WordPress 网站，则可以通过All in One SEO设置站点地图。如果没有，那么您可以使用在线站点地图生成器。

HTTPS 不是决定是否为页面编制索引的因素，但谷歌自己的 John Mueller 曾在推特上表示，这是一个轻量级排名因素，拥有 HTTPS 对用户来说非常棒。我们 OptinMonster 同意。

如果您尚未在您的网站上启用 SSL安全性，请使用它。

2.页面速度（包括移动页面速度）

多年来，页面速度一直被认为是领先的 SEO 排名因素之一。谷歌希望改善用户的网络体验，而快速加载的网页将做到这一点。

谷歌宣布了一项针对移动页面速度的搜索引擎算法更新，该更新从 2018 年 7 月开始影响网站。如果您的网站在移动设备上加载速度不快，那么它可能会受到处罚。

使用 Google 的移动测试工具来查看您的网站如何叠加。

而且，如果您使用的是 WordPress，请查看这些提示以加快WPBeginner 的 WordPress 网站速度。

但最好的办法是开始使用 Google Search Console（如果您还没有）。这有一个完整的部分专门用于更新您网站的性能，包括速度。

如需更深入的概述，请查看本指南，了解如何使用 Google Search Console改进您的 SEO。

3. 移动友好性

虽然我们讨论的是移动设备，但移动设备友好性是另一个主要的 SEO 排名因素。与台式机相比，更多人使用移动设备访问网络，这也是 Google 对搜索结果排名方式发生变化的原因之一。

谷歌的移动优先索引现在已成为现实，这意味着它首先从针对移动优化的网站而不是针对台式电脑的网站获取结果。如果您的网站未针对移动设备进行优化，则您可能会面临不必要的低排名风险。

我们将在本文中介绍的许多 SEO 排名因素将帮助您为良好的搜索引擎排名奠定基础，但是当人们登陆您的网站时，您还必须关注用户体验。

要查看的内容包括您是否：

• 拥有一个响应式站点，可以自动调整大小以适应设备

• 使用大字体以便在小屏幕上易于阅读

• 包括可访问的菜单，因此您的网站易于浏览

• 确保基本内容不会被广告隐藏

在我们的提高移动转化率指南中获取更多关于移动友好型设计的提示，以提高 Google 搜索排名。

如果您有团队、时间和精力，您可能想探索 Google AMP（加速移动页面）。好处是您的页面几乎可以立即从移动设备加载。也有传言称，谷歌对使用 AMP 构建的网站的排名高于其他网站。

缺点是您需要按照 AMP 的指南制作网站的另一个版本。然后，您需要维护所有内容。可以想象，这可能是一个耗时的项目。

但是，无论您是否决定尝试 Google AMP，您仍然需要确保您的网站针对移动设备进行了 100% 优化。

4. 域名年龄、URL 和权限

您是否知道，在 Google 搜索排名前十的网站中，近 60% 的网站已有 3 年或更长时间？Ahrefs对 200 万页的研究数据表明，很少有不到一年的网站能达到这一排名。

因此，如果您已经拥有您的网站一段时间并使用本文中的技巧对其进行了优化，那已经是一个优势。

在某些情况下，域名很重要。尽管谷歌已经惩罚了完全匹配的域（目标关键字在 URL 中的域），但这种惩罚通常是针对内容稀少的垃圾网站。

Moz 的研究表明，被认为相关、有价值和高质量的完全匹配域可以因此获得排名提升。但是，如果您已经建立了网站，则无需为您的业务寻找完全匹配的域。

选择域的最佳途径？专注于反映您的业务的 URL 并优化它！

当谈到搜索引擎排名因素时，权威很重要。如您所见，这通常是优质内容（见下一个技巧）和页外 SEO 信号（如入站链接和社交分享）的组合。并且感谢 EAT，它还可以包括内容创建者的权限。

Moz 已将其编入页面权限和域权限分数，均从 0 到 100 排名，它告诉您特定页面或域在搜索结果中排名的可能性有多大。

您可以使用Open Site Explorer检查域权限或页面权限。只需将您的 URL 插入现场搜索框，您就会得到一份报告，其中显示了域权限、页面权限、已建立的链接和新链接。

我们将在技巧 8 中更多地研究链接实践以提高 SEO 排名。

5.优化内容

我们已经在本指南中讨论了很多关于 Google SEO 排名因素的内容。这是因为它是最重要的搜索排名因素之一（与用户体验、链接和 RankBrain 一样，我们稍后会谈到）。

现在让我们深入了解一下 SEO 优化内容的真正含义。

正如我们在关键字研究指南中所说，谷歌的搜索算法依赖于关键字。这些是搜索者在查找信息时使用的单词和短语。它们也是描述您网站的主题的单词和短语。

理想情况下，这些将匹配。这就是为什么在您的内容中使用关键字如此重要的原因。

要注意的一个负面 SEO 排名因素是重复内容。对于 SEO，新鲜、原创的内容总是最好的。如果您确实有类似的内容，请使用规范 URL告诉 Google 哪一个应该被评为最权威。

但我们在 OptinMonster 遇到的最大问题之一是关于如何使用 LSI 关键字来优化内容。所以让我们从那里开始。

了解 LSI 关键字和 SEO 排名

SEO不仅仅是主要关键字。包含与人们正在搜索的主要术语相关的术语也很重要。这些被称为 LSI（潜在语义索引）关键字。它们提供了一种在线单词关联，以帮助 Google 知道要显示哪些结果。

例如，使用正确的 LSI 关键字会告诉 Google，当搜索者输入mini时，您的页面与汽车相关，而不是与裙子相关，反之亦然。

值得注意的是，随着越来越多的人通过语音搜索，内容优化包括优化问题和自然语言搜索。这意味着某些 LSI 关键字会更长，因为人们说话的方式与键入的方式不同。

想一想：假设您拥有一家餐厅。一半的顾客会输入我附近最好的餐厅这句话。但随后人们在语音搜索时也会搜索蒙特利尔最好的餐厅是什么。

尽管这两个问题针对的是同一件事，但谷歌的结果可能会有所不同。使用 LSI 关键字将是确保您的餐厅在两组问题中排名的一种方法。您对 Google 了解您的内容的帮助越多，您在利基市场中排名的可能性就越大。

不过，这里有一点很重要：关键字堆砌是非法的，因为它会导致网页质量差，并会损害您的 SEO 排名。

因此，请确保一旦您定位了您的关键字，您只是以一种自然且听起来自然的方式包含它（和您的 LSI 关键字）。

了解内容优化的搜索意图

优化内容时，搜索意图也很重要。这意味着了解人们在输入搜索关键字时真正在寻找什么。

例如，假设您已将佛罗里达房地产确定为您要为其排名的关键字。您可能认为为在佛罗里达州寻找房地产的人编写内容是个好主意。但是，如果搜索该词的人还包括希望在佛罗里达州销售的房地产经纪人，那么您的内容将无法满足他们的需求，您的页面也不会排名。

通过一系列低点击率和高跳出率（我们稍后会详细讨论），Google 会发现您的内容与用户的搜索意图不符。

有时，人们在寻找什么是很清楚的。例如，如果他们使用比较这个词，他们可能会试图在购买产品之间做出决定。如果他们使用购买这个词，那么他们正在寻求购买。

他们使用的关键字将根据他们是否想要改变：

• 查找特定网站（导航）

• 获得问题的答案（信息性）

• 购买前研究信息（调查性）

• 进行购买（交易）

优化良好的商业网站将包含每种搜索类型的内容。

那么，您如何确保您的关键字与用户意图相匹配呢？直奔源头！

在您的私人浏览器中打开 Google 搜索并输入您的关键字。查看当前排名的结果并确定您的内容是否适合。如果没有，您需要重新开始关键字研究。如果是这样，请借此机会了解某些页面排名的原因。

您可以对 SERP 中的前 10 个结果进行竞争分析，以了解如何使您的内容变得更好！然后，您可以通过改进当前搜索结果来全面优化您的内容。

还是有点迷茫？在此处了解有关关键字排名、LSI 关键字和关键字意图的更多信息。

内容长度是 SEO 排名因素吗？

一句话，是的。谷歌希望内容是高质量的并且有一定的长度。虽然为了拉长篇幅而写更多的词是不可取的，但如果主题需要深度，那就给它深度。

研究表明，超过 2000 字的内容在谷歌搜索引擎排名中获得了更多的前十名。

这不是一成不变的规则，当然也有一些例外。但作为一般经验法则，如果您真的想在 SERP 上具有竞争力，您的内容应该在 2k 字左右或更多。

较长的内容也会吸引更多的链接和分享，这是我们稍后将介绍的另外两个重要的排名信号。

SEO排名因素：答案框或零位置

谷歌越来越多地通过答案框提供答案，因此这是优化搜索引擎排名的另一个方面。答案框如下所示：

我们的经验表明，针对答案框进行优化意味着：

• 回答问题

• 将问题包含为带有格式正确的标题标签的标题（下一个技巧中将对此进行更多介绍）

• 确保答案正确、相关且不会太长

• 将内容定位到已经有答案框的关键字

• 添加列表或表格

然而，令人垂涎的零头寸有一个缺点：

它有时会阻碍人们点击进入您的网站。

由于人们直接得到了他们问题的答案，他们可能没有理由继续阅读内容。这意味着您可能有 100,000 人在答案框中看到您的位置，但实际上只有 10,000 人点击进入文章。

但老实说：获得零排名很重要，因为这意味着 Google 高度评价您的内容（这总是讨人喜欢的），您将获得更多的品牌认知度，并且您最终也会获得比您本来拥有的更多的流量。

另外，如果你没有得到那个位置，其他人会。

使用视频提高 SEO 排名

据思科称，到 2021 年，视频内容将占在线流量的 80%。

我们对视频营销统计数据的汇总表明：

• 各个年龄段的人都在观看视频

• 大约 79% 的人宁愿看视频也不愿阅读博客文章

• 人们正在使用视频来帮助他们做出购买决定（还记得那些交易搜索吗？）

底线？开始在您的内容策略中包含视频。视频被阅读、共享和链接，提供了大量信号来扩大您的搜索排名。

6.技术搜索引擎优化

我们之前说过，正确编写代码是优化内容以获得更好的搜索引擎排名的一个方面。这可能会令人生畏，尤其是当您更像是一个文字大师而不是技术人员时。

即使您不是编码员，也可以控制以下一些方面：

• 在页面标题中添加关键字词组，这是谷歌首先确定哪些内容与哪些搜索相关的地方

• 使用标题标签显示内容层次结构，以 h1 的标题开始，然后使用 h2 或 h3 作为子标题

• 创建一个既能吸引读者又能包含您的关键字词组的元描述

• 保持这些元描述简短易记，大约 160 个字符

• 在图像 alt 标签中使用关键字词组来显示这些图像与主要内容的相关性

• 包含 alt 标签还可以帮助视障人士通过屏幕阅读器享受您的网站

• 使用架构标记告诉 Google 您正在制作什么样的内容

您可以使用All in One SEO之类的插件轻松设置所有这些，它是市场上最好的WordPress SEO 插件。

使用All in One SEO，您可以设置焦点关键词以及其他关键词，TruSEO 页面分析将对您的页面和帖子的优化程度进行评分。此外，它还为您提供了可用于改进的可操作清单。

页面 SEO 清单还包括一个智能元标记生成器，因此您可以使用当前年份、月份、自定义字段、作者信息等动态字段轻松设置 SEO 标题和元描述。

其他强大的多合一 SEO 功能包括架构标记、智能 XML 站点地图、robots.txt 编辑器、SEO 健康检查等等。

7. 用户体验（RankBrain）

一段时间以来，谷歌一直在使用人工智能来更好地对网页进行排名。它称该信号为 RankBrain。这包括影响您的搜索引擎排名的其他信号。这些包括：

• 点击率：在搜索结果中出现条目后点击访问您网站的人的百分比

• 跳出率（尤其是 pogo-sticking）：点击你的页面并快速返回搜索结果的人数

• 停留时间：访问者到达后在您的网站上停留的时间

如果人们登陆您的网站，不喜欢它，然后跳开，那么 Google 会认为这与他们的需求无关。如果有足够多的人这样做，那么您可能会发现您的网站很难在搜索结果中排名更高。

这可能是一个很好的指标，表明您的内容与搜索者的意图不符。您可能需要返回并定位更有效的关键字。

相反，如果人们点击进入您的网页并停留一段时间，这会告诉 Google 您的内容与他们的搜索相关。

因此，当您优化标题、描述和内容以获取点击并在另一端提供价值时，您可以提高您的搜索引擎排名。

8. 链接

正如我们一开始所说，网络是建立在链接之上的。因此，自然地，链接是一个至关重要的 SEO 排名信号。需要考虑三种链接：

• 入站链接

• 出站链接

• 内部链接

这三个通常都与描述性锚文本相关联。

入站链接

Google 使用入站链接作为帮助确定您的内容的权威性和相关性的一种方式。

最好的情况是权威网站在其内容中包含指向您的相关链接。因此，如果内容营销学院包含指向您的内容营销资源的链接，那么这将比一个具有低质量网站的随机人员链接到它的方式更好。

您可能听说过称为反向链接的入站链接。您的目标是让尽可能多的高度权威的网站链接回您。这也意味着您希望很少有来自低质量域的入站链接。

您可以使用SEMrush之类的工具或本指南前面共享的关键字研究工具之一找到您的入站链接。

出站链接

同时，您希望表明您正在为访问者创建高质量的内容。这涉及通过链接到您的利基中的相关权威网站来使用出站链接。

那么这是否意味着您应该只提供大量出站链接来提高您的权威？绝对不是。

这意味着，当您进行研究时，您应该只从具有高域权限的可靠来源中获取信息。老实说，为了您的用户，您可能无论如何都应该这样做，以确保您提供最大的价值。

内部链接

最后，链接到您自己的内容有助于将 Google 和您的访问者的页面联系在一起，使每个页面更有价值。如果您有一个权威页面并链接到您网站上的另一个页面，这有助于您的访问者找到另一个页面并传递一些权限。

这有助于第二页提高其搜索引擎排名。

当您创建新内容时，请务必构建一个可靠的内部链接网络，以便您的页面可以相互支持。另外，不要忘记我们在本节开头所说的内容：

所有三种类型的链接都与描述性锚文本相关联。当您向内容中的一段文本添加链接时，该文本应描述链接的指向！

为了加快内部链接过程，您可以使用All in One SEO 的链接助手插件。它将自动为您的网站生成链接报告，让您深入了解：

• 链接机会：您可以链接到的相关页面的建议和您可以使用的锚文本。

• 孤立的帖子：您网站上没有内部链接的所有页面/帖子。

您可以一键应用 AIOSEO 的内部链接建议，而无需手动编辑每个单独的帖子。

9. 社交信号

当人们在社交网络上分享您的内容时，这是另一个表明它有价值的迹象。Cognitive SEO 对 2300 万股的研究发现，社交股与搜索引擎排名之间存在明确的联系。

谷歌的官方说法是社交分享不是直接的排名因素。来自 Twitter 或 Facebook 的链接与来自其他权威网站的链接不同。

尽管如此，不可否认的是，谷歌搜索结果中排名最高的页面通常拥有很多份额。虽然这可能是由于一些相关因素：

• 更多社交分享会为页面本身带来更多流量

• 更多分享也使您的内容更有可能建立反向链接

正因为如此，获得更多的社交分享确实有助于您的搜索引擎排名，即使只是间接的。

您不仅需要自己在社交媒体上存在，还需要让分享内容和放大这些社交信号变得容易。在我们的客座博客指南和使用社交媒体增加您的电子邮件列表的指南中，我们提供了一些很好的建议。

我们还强烈推荐使用像Smash Balloon这样的插件：

Smash Balloon让您可以轻松地直接在您的网站上显示您的 Twitter、Facebook 和 Instagram 供稿。或者，如果您想更具侵略性，OptinMonster 最近创建了一个弹出广告系列，旨在发展您的社交媒体：

当谈到在社交媒体上发展您的品牌时，这个小活动非常有用。

10.真实的商业信息

最后一个提示对于针对特定本地区域的企业很重要。商业信息的存在与否是最关键的本地 SEO 排名因素之一。

因此，重要的是要照顾以下领域：

• NAP（姓名、地址、电话号码）

• Google My Business 和 Facebook 上的商家信息

• 对这些网站和 Yelp 等相关目录的评论

• 正确的本地搜索词