在SEO中，有时我们倾向于将重点放在优化工作的一个方面而不是其他方面。

内部外部链接构建尤其经常被吹捧为要优化的唯一最重要的事情。

实际上，正如Google的约翰·穆勒（John Mueller ）再次提醒我们的那样，最重要的事情–没有技巧可以使网站高排名脱颖而出。

相反，我们需要专注于全面的SEO策略。

该策略的一部分包括使用HTML元标记-HTML SEO成功的关键组成部分。

使用正确的元标记，正确的方法就是与搜索引擎进行交流：

• 您的页面是关于什么的。
• 如何阅读。
• 谁应该看到它。

考虑到这一点，让我们研究一下哪些元标签对于SEO至关重要，以及如何正确使用它们。

1.标题标签

标题标签（从技术上讲，标题属性）是您的主要也是最重要的锚点。

它通常显示为SERP中的可点击标题，并且还显示在社交网络和浏览器中。

例如，如果查看本文的HTML，您将看到标题为：

<title>您需要为SEO知道的10个最重要的元标记title>

标题标签放置在网页的中，旨在提供有关页面内容的清晰全面的思想。

但是，它们是否像过去一样对排名产生重大影响？

在过去的几年中，用户行为因素被广泛讨论为相关性的逻辑证明，因此也成为了排名的信号-甚至Google代表也承认其影响在这里和那里。

该页面的标题仍然是搜索者在SERP中看到并确定该页面是否有可能回答搜索意图的第一件事。

写得好一些可能会增加点击次数和点击量，这至少会对排名产生一些影响。

一个简单的实验也可以表明Google不再需要您的标题标签包含完全匹配关键字来了解页面所涵盖的主题。

实践

• 给每个页面一个唯一的标题，以简洁，准确地描述页面的内容。
• 标题的长度不得超过50-60个字符（以免在SERP中被截断）。请记住，SERP上的长标题缩短为大约600-700px。
• 将重要的关键字放在第一位，但要自然而然地，就像您首先为访问者编写标题一样。
• 即使标题最终没有显示在SERP上，也要在标题中使用您的品牌名称，这对于搜索引擎仍然会有所作为。

2.元描述标签

元描述也位于网页的中，通常（尽管不一定总是）与标题和页面URL一起显示在SERP片段中。

例如，这是本文的元描述：

<metaname=descriptioncontent=某些标记对于SEO至关重要。其他标记对排名几乎没有影响。这是您需要了解的每种类型的中继标记。中继描述的目的是反映的本质。页面，但具有更多详细信息和上下文。/>

是的，元描述本身不是排名因素。

但是，对于任何试图增加点击率并改善其品牌SERP的人来说，这都是一个难得的机会。

• 该描述占据了SERP片段的最大部分，并通过向搜索者承诺提供清晰，全面的查询解决方案来邀请他们点击您的网站。
• 该描述会影响您获得的点击次数，并且如果页面的内容确实能够兑现承诺，则可能会提高点击率并降低跳出率。这就是为什么说明必须既真实又引人入胜，并清楚地反映内容。
• 如果您的描述包含搜索者在其搜索查询中使用的关键字，则它们将以粗体显示在SERP上。这在帮助您脱颖而出并准确告知搜索者他们将在您的页面上找到的内容方面有很长的路要走。

无法将要排名的每个关键字都放在元描述中，也没有真正的需要–而是写一些内聚的句子来描述谈论页面的要旨，其中包括一些关键字。

弄清楚竞争性研究，是弄清楚元描述中写什么，最适合您当前特定主题的一种好方法。

查找排名靠前的竞赛如何填写自己的描述，以感受每种情况下的最佳用例。

实践

• 给每个页面一个唯一的元描述，以清楚地反映该页面的价值。
• Google的摘要通常最多包含150-160个字符（包括空格）。
• 包括您最重要的关键字，这样它们就可以在实际的SERP上突出显示，但是请小心避免关键字塞满，不要仅将描述作为目标关键字的组合。
• （可选）使用引人注目的号召性用语，您提供的独特主张或关于预期结果的其他提示-学习，购买结构等。

提示

元描述不必只是一两个句子。

正如Google告知我们的那样，您还应该添加有关搜索引擎将抓取的页面的一些信息，以获取更加丰富多彩的SERP。

一些例子：

• 对于已发表的文章，您可以添加发表日期，作者姓名等。
• 对于产品页面，您可以在其中输入商品的价格和使用期限。

3.标题标签（H1-H6）

标题标记是HTML标记，用于从其他类型的文本（例如，段落文本）中识别内容中的标题和子标题。

如今，标题标签的使用引起了一些争论。

尽管H2-H6标签被认为对搜索引擎不那么重要，但在许多行业研究中都强调了H1标签的正确用法。

同时，Mueller不断告诉我们标题根本不是排名因素，而且绝对不是层次结构的意思– H1标签并不比H2重要，H2标签也不比H3重要，依此类推。

相反，我们应该考虑的是标题对于文本和内容的组织至关重要，我们应该认真对待。

利用标题标签肯定会增加内容的体系结构。

• 对于搜索引擎而言，阅读和理解井井有条的内容比浏览结构性问题要容易得多。
• 对于用户而言，标题就像锚定在文本墙上，在页面中导航并使其易于消化。

这两个因素都提高了进行仔细优化的重要性，在这些优化中，细小的细节加在一起构成了SEO和用户友好图片的大整体，并可能导致排名上升。

实践

• 保持标题与描述的文本相关。仅仅因为它们不是排名因素，并不意味着搜索引擎不会考虑它们。
• 总是让您的标题反映出所放置文字的情感。避免使用诸如第一章……第二章……第三章……之类的标题。
• 不要过度使用标签和其中的关键字。使其对用户可读。

您的标题标签和H1是否应该匹配？

根据Google的建议，建议您将页面的标题和H1匹配起来，稍微改变一下顺序，然后在此四处切换。

因此，如果您在努力提出完美的H1，只需再次使用您的标题即可。

4.图像替代属性

将图像alt属性添加到图像标签以描述其内容。

Alt属性对于页面优化很重要，其原因有两个：

• 如果无法加载任何特定图像（或禁用了图像），则会向访问者显示替代文本。
• Alt属性提供了上下文，因为搜索引擎无法看到图像。

对于 电子商务网站，图像通常对访问者与页面的交互方式具有至关重要的影响。

谷歌还直截了当地说：帮助搜索引擎了解图像的含义以及它们与其余内容的搭配方式，可能会帮助他们为合适的搜索查询提供页面。

根据Mueller的说法，如果您想在Google图片中排名，那么考虑周全的图片替代说明也至关重要。

但是，请记住相关性的重要性：不仅仅是alt文本，标题和标题需要与图像相关，而且图像本身也应置于适当的相关上下文中。

实践

• 尽最大努力优化最突出的图像（产品图像，信息图表或培训图像），这些图像可能会在Google图像搜索中查找。
• 在页面上除了图像之外没有太多内容的地方添加替代文本。
• 保持alt文字足够清晰和说明性，合理使用关键字，并确保它们自然适合页面内容的整个画布。

5. Nofollow属性

外部/出站链接是您网站上指向其他网站的链接。

自然，它们被用来指代可靠的资源，将人们指向其他有用的资源或出于其他原因提及相关站点。

这些链接对SEO至关重要：它们可以使您的内容看起来像是由可靠来源支持的手工制作的综合文章，或者像是没有太多有价值内容的链接转储。

Google以其对任何操纵性链接策略的严厉反感而著称，坚持这种策略可能会受到惩罚，并且在检测到这些方面也不会变得聪明。

除此之外，在语义搜索时代，Google可能会将您所指的来源视为上下文，以更好地了解您页面上的内容。

由于这两个原因，绝对值得关注链接的位置以及链接方式。

默认情况下，所有超链接都将遵循，并且当您在站点上放置链接时，您基本上是在链接页面上投下了信任票。

当您向链接添加nofollow属性时，它会指示搜索引擎的漫游器不遵循该链接（并且不传递任何链接所有权）。

保持SEO整洁，您可以在页面上的跟踪链接和nofollowed链接之间保持健康的平衡，但通常会将以下类型的链接设置为nofollow：

• 链接到任何以任何方式都可以视为不受信任的内容的资源。
• 任何付费或赞助链接（您不希望Google抓住您出售您的票）。
• 来自评论或其他类型的用户生成内容的链接，这些链接或垃圾内容可能会超出您的控制范围。
• 内部的登录和注册链接如下，这只是在抓取预算上浪费了。

6.机器人元标记

具有content = noindex属性的页面级漫游器元标记指示搜索引擎不要为任何给定页面编制索引。

nofollow属性指示不要关注该页面上的任何链接。

尽管这些标签与排名没有直接关系，但在某些情况下，它们可能会对您的网站在搜索引擎整体上的外观产生一些影响。

例如，谷歌高度不喜欢稀薄的内容。

您可能没有故意生成它，但是碰巧有一些页面对用户来说价值不大，但出于某些原因却有必要在网站上显示。

您可能还需要发布草稿或占位符页面，而这些页面尚未完成或未达到最佳状态。

您可能不希望在评估网站的整体质量时考虑这些页面。

在某些其他情况下，您可能希望某些页面不包含SERP，因为它们具有某种特殊交易，这些特殊交易应该只能通过直接链接访问（例如，来自新闻通讯）。

最后，如果您有一个站点范围内的搜索选项，Google建议关闭自定义结果页面，可以无限期对其进行爬网，并且将漫游器的资源浪费在没有唯一内容的地方。

在上述情况下，noindex和nofollow标记很有帮助，因为它们使您可以一定程度地控制网站，如搜索引擎所见。

实践

• 关闭内容稀少，价值不高且无意出现在SERP中的不必要/未完成的页面。
• 关闭不合理地浪费抓取预算的页面。
• 确保小心不要误将重要页面限制在索引范围内。

7. rel = canonical链接标签

rel = canonical链接标记是一种告诉搜索引擎的页面版本，您将其视为主要页面，并希望被搜索引擎索引并被人们找到。

通常在以下情况下使用同一页面：在多个不同的URL下可以访问同一页面，或者多个不同的页面具有非常相似的内容涵盖同一主题。

内部重复内容不像复制内容那样严格，因为通常背后没有操纵意图。

但是，这可能会使搜索引擎感到困惑：除非您指出您希望使用哪个URL进行排名，否则搜索引擎可能会为您选择它。

所选网址的抓取频率更高，而其他网址则被抛在后面。

您会看到，虽然几乎没有罚款风险，但这种情况远非最佳。

另一个好处是规范化页面可以更轻松地跟踪与内容关联的性能统计信息。

Mueller 还提到，对重复内容使用rel = canonical可以帮助Google巩固您的所有努力，并将链接信号从所有页面版本传递到首选版本。

那就是使用规范标签可以帮助您将SEO工作引导到一个方向的地方。

最佳SEO做法

• 在同一主题上具有相似内容的页面。
• 多个URL下有重复的页面。
• 具有会话ID或不影响内容的其他URL参数的同一页面的版本。
• 仔细对几乎重复的页面使用规范标签：如果由规范标签连接的两个页面的内容差异太大，搜索引擎只会忽略该标签。

8.模式标记

模式标记是一种特定的技术，可以通过搜索引擎识别的方式来组织每个网页上的数据。

这是一个很棒的功能，因为它是真正的双赢。

具有结构化架构标记：

• 极大地提升了用户体验。
• 拥有巨大的SEO价值。

语义网是有意义的网，其中重点从单独的关键字实例和反向链接转移到其背后的概念以及这些概念之间的关系。

结构化数据标记正是帮助搜索引擎不仅读取内容而且了解某些单词所涉及的内容的真正原因。

SERP的发展如此之 快，以至于您甚至无需单击结果即可获得查询的答案。

但是，如果要点击，则丰富的代码段（具有精美的图像，5星级评级，指定的价格范围，库存状态，营业时间或其他有用的信息）很可能会引起注意并吸引更多点击而不是纯文本结果。

将模式标记分配给某些页面元素，可使您的SERP代码段中包含丰富的信息，这些信息对用户有用并具有吸引力。

而且，回到第一点，诸如点击率和跳出率之类的用户行为因素共同决定了搜索引擎如何对您的网站进行排名。

最佳SEO做法

• 在schema上研究可用的模式。
• 创建最重要页面的地图，并确定与每个页面相关的概念。
• 仔细实施标记（如果需要，请使用结构化数据标记助手）。
• 彻底测试标记，以确保它不会引起误导或添加不当。

9.社交媒体元标签

Open Graph最初是由Facebook引入的，可让您控制在社交媒体上共享页面时的外观。

现在，LinkedIn也认可它。

Twitter卡具有类似的增强功能，但不属于Twitter。

以下是主要的开放图标记：

• og：title–在此处放置链接页面时要显示的标题。
• og：url–页面的URL。
• og：description–页面的描述。请记住，Facebook仅显示大约300个字符的描述。
• og：image–在这里，您可以放置链接到页面时要显示的图像的URL。

使用特定的社交媒体元标记以增强链接对您的关注者的外观。

这不是一个很大的调整，也不会影响您在搜索引擎上的排名。

但是，通过配置页面链接的外观，可以大大提高点击率和用户体验指标。

SEO做法

• 使用开放图谱协议添加基本​​和相关的元数据，并测试URL以查看其显示方式。
• 设置Twitter卡，并在完成后对其进行验证。

10.视口元标记

通过视口元标记，您可以配置页面的缩放方式和在任何设备上的显示方式。

通常，标记和值如下所示：

<metaname=viewportcontent=width=device-width，initial-scale=1/>

其中 width = device-width将使页面与屏幕的宽度匹配（与设备无关的像素），而 initial scale = 1将在CSS像素和与设备无关的像素之间建立1：1关系，并考虑屏幕方向。

视口元标记与排名无关，但与用户体验息息相关。

考虑到当今使用的各种设备以及向移动浏览的显着转变，这一点尤其重要。

就像我们在本文中讨论的许多标记和调整一样，照顾视口元标记将是用户所喜欢的。

如果您忽略这一点，您的点击率和跳出率可能会受到影响。

结论

要获得大部分的页面策略，请不要忽略那些总会引起整体变化的细微调整。

一些元标记仍然是必不可少的，因为它们构成了页面的分类法。

其他标签可能并不重要，但它们可以让您成为一个只花一小段时间就不打扰的竞争对手的摘录。

改善用户体验并帮助搜索引擎更好地了解您的网站的小改动将受到双方的赞赏，从长远来看肯定会有所收获。