谷歌独立站优化：On-Pagevs.Off-PageSEO：有什么区别？
您的搜索引擎优化策略可以分为两种不同的类别：On-PageSEO和Off-Page SEO。两者对于 SEO 活动的成功都至关重要，但它们完全不同。
页面上的 SEO 侧重于优化您控制范围内的网站部分，而页面外的 SEO 侧重于通过内容创建和从其他网站获得反向链接来增加您的域的权威。要进一步了解两者之间的区别，您必须从基本层面了解搜索引擎算法的工作原理。让我们分解一下。
与网络上的其他网站相比，搜索引擎在评估您的网站时会考虑两个主要方面。
页面搜索引擎优化查看您的网站（或您的页面）的内容
站外 SEO着眼于您的网站的权威性和受欢迎程度
简而言之，你的排名很大程度上取决于页内因素，而你在搜索结果中的排名在很大程度上取决于页外因素。
什么是页面搜索引擎优化？
页面搜索引擎优化（也称为现场搜索引擎优化）是优化影响搜索引擎排名的网站不同部分的行为。您的网站出现在搜索引擎结果页面中的位置取决于许多排名因素，包括网站可访问性、页面速度、优化的内容、关键字、标题标签等。页面 SEO 是关于优化您可以控制的内容，并且可以在您自己的网站上更改。
页面搜索引擎优化清单：
您如何确保您的页面 SEO 策略符合要求？这是一个有用的现场优化清单，可以帮助您制定策略。
标题标签
将您的目标关键字放在您网站上每个页面的标题标签中。编写有效的标题标签有许多最佳实践。
将标题标签限制为 55-60 个字符（包括空格）
将关键字推到更靠近标题的开头（仅在听起来自然的情况下）
不要塞满你的关键字
在标题标签末尾包含品牌，用竖线 (|) 分隔例如：Chicago SEO|数字第三海岸
标题 (H1)
标题通常是页面上最大的单词，因此，搜索引擎给它们的权重比您的其他页面副本要高一些。将目标关键字加入每个网页的标题是个好主意，但要确保准确反映页面的精彩内容。
确保您的 H1 限制为每页一个，所有其他标题为 H2 或 H3
网址结构
如果可能，将关键字放入您的网址中。但是，不要更改所有当前的 URL，以便它们中包含关键字。除非您计划将旧 URL重定向到新 URL，否则不应更改旧 URL。在执行此操作之前请咨询专业人士。
以对用户有意义的方式标记您的目录和文件夹
不要在您的网址中多次重复关键字。关键字很有帮助，但过度使用会影响用户体验。示例：/best-socks-comparison-best-socks-best-socks？
使 URL 尽可能短
图像的替代文字
任何内容管理系统都应该允许您向网站上的所有图像添加称为替代文本的内容。普通访问者看不到此文本 - 实际上，屏幕阅读器软件使用替代文本来帮助盲人互联网用户理解您的图像内容。搜索引擎以类似的方式抓取图像，因此在准确描述图像的同时插入一些相关关键字将有助于搜索引擎了解您的页面内容。
为每个图像编写一个 alt 属性可以使您的网站符合 WCAG（Web 内容可访问性指南）。编写替代文本时请记住以下事项：
用 8-10 个词彻底描述图片
在听起来最自然的地方包含您的目标关键字
包括（如果相关）地理定位器（例如，芝加哥）
快速加载页面，或页面加载速度
Google 希望帮助其用户尽快找到他们正在寻找的内容，以提供最佳的用户体验。因此，优化页面以加快加载速度有助于您的网站在搜索结果中排名更高。
Google 有一个名为 PageSpeed Insights 的工具，可以在移动设备和桌面设备上分析您的网站。然后提出优化页面速度的提示。还有一些快速修复可以消除任何使您的网站陷入困境并减慢页面加载时间的问题。要考虑的关键站点速度因素：
最小化 HTTP 请求
确保服务器响应时间<200ms
将浏览器缓存设置为至少一周或更长时间
启用 Gzip 压缩
图像尺寸小于 100kb（.jpg、.png、.gif）
将所有 CSS 放在外部样式表中
缩小所有 JS、CSS 和 HTML
优先于折叠内容加载
移动友好性
近年来，谷歌将移动页面加载速度作为关键排名指标。
你怎么知道你的网站是否适合移动设备？您可以将网站的 URL 插入此测试，Google 会根据其当前算法告诉您网站的友好程度。
除了移动页面加载之外，网站设计还需要考虑移动用户体验。检查和优化移动网站布局的一种方法是生成移动可用性报告，以识别您的网站可能存在的任何问题。
页面内容
您页面上的内容需要对 人们有用。如果他们搜索的内容太具体而无法找到您的页面，他们需要能够找到他们正在寻找的内容。它需要易于阅读并为最终用户提供价值。谷歌有多种方法来衡量你的内容是否有用。
目标是至少 500 字的副本。虽然没有一个页面应该有多少字的确切公式，但谷歌似乎更喜欢一个页面有很多围绕您的目标关键字的精彩内容
每个页面的副本必须是唯一的，不能与您网站上的其他页面重复，并且应该直接解决访问者的搜索查询
将关键字推到靠近标题的开头，但前提是它听起来很自然
内部链接
内部链接到您网站上的其他页面对访问者很有用，对搜索引擎也很有用。这是指向我们网站上另一篇博客文章的内部链接，其中更多地讨论了内部链接。非常元。
添加内部链接时，请确保有相关的锚文本。锚文本是超链接中的可点击文本（通常用蓝色字体颜色和下划线表示）。要优化您的锚文本，请确保所选单词或短语与您链接到的页面相关。
页面搜索引擎优化可确保潜在客户和搜索引擎机器人都可以阅读您的网站。通过良好的页面搜索引擎优化，搜索引擎可以轻松索引您的网页，了解您的网站的内容，并轻松浏览您网站的结构和内容，从而对您的网站进行相应的排名。作为最佳实践，请确保您的页面内容包含 1-3 个相关的内部链接。
模式标记
添加结构化数据有助于 Google 更好地了解页面内容。谷歌还使用某些类型的结构化数据在 SERP 中显示丰富的结果，例如带有开始评分的食谱或带有图像轮播的分步说明。这些丰富的结果通常出现在 SERP 的顶部或附近，并且通常比正常的有机列表具有更高的点击率。
Google 更喜欢结构化数据使用schema.org词汇，并建议使用 JSON-LD 格式。他们还提供了一个方便的富结果测试工具来检查您的代码。虽然有多种方法可以将结构化数据添加到您的网站（插件、Google 跟踪代码管理器等），但如果您不习惯编写代码，最好让专业人士参与其中。
在此处查看 Google 的指南结构化数据和丰富的结果。
社交标签
在社交媒体上分享您的内容可以告诉 Google 人们认为您的内容相关、有用且信誉良好。并非您网站上的每个页面都值得分享，但您可以使用以下提示优化页面：
确保您已安装 Open Graph 标签和 Twitter Cards
使用tweet this quote链接或每个帖子的社交分享按钮轻松实现
核心网络生命力
用户体验是网站长期成功的关键。2020 年春季，Google推出了 Core Web Vitals，这是一组他们认为对所有用户的网络体验至关重要的常见信号。
这些信号的目的是量化网站的用户体验，从页面视觉稳定性和加载时间到交互体验。
最大内容绘制 (LCP) – 测量感知的页面加载速度并标记大部分页面内容已下载的点。
首次输入延迟 – 量化用户最初与页面互动的用户体验。
累积布局偏移——量化可见页面内容的布局偏移量并测量页面的视觉稳定性。它通常是由没有尺寸的图像、动态注入的内容、导致 FOIT/FOUT 的 Web 字体以及其他没有尺寸的添加的嵌入引起的。
要检查您的 LCP 分数，请访问您的 Google PageSpeed Insights 并确保您的页面在 2.5 秒内达到 LCP。为此，请删除可能正在运行的不必要的第三方脚本、升级您的网络主机、激活延迟加载以便页面元素仅在用户向下滚动页面时加载，并删除任何可能减慢页面速度的大页面元素。
优化累积布局偏移的最简单方法之一是为每个新站点元素添加高度和宽度尺寸。此外，避免在页面上的现有内容之上添加新内容（除非响应用户交互）。
页面体验
谷歌正在研究一种新的排名信号（可能在 2021 年推出），优先考虑具有积极用户体验的网站。
页面体验信号将包括 Core Web Vitals、移动友好性、安全浏览、HTTPS 安全性和侵入性插页式指南。
根据Google的说法，针对这些因素进行优化可以让所有 Web 浏览器和界面上的用户都更喜欢 Web，并帮助网站朝着用户在移动设备上的期望发展。我们相信，随着用户的参与度越来越高，交易摩擦减少，这将有助于网络业务的成功。
什么是站外搜索引擎优化？
站外 SEO 侧重于通过从其他网站获取链接的行为来增加您的域的权威。
这是权威如何运作的一个很好的类比。如果你有一个浴缸，里面有橡皮鸭（鸭子是你的页面），并且你开始往浴缸里装水（链接），你的鸭子都会升到顶部。
这就是像维基百科这样的网站在阳光下几乎所有东西的排名。它的浴缸里有这么多的水，如果你把另一只橡皮鸭扔进去，它会毫不费力地浮到顶部。
有一个名为Domain Authority的分数，用于计算您的网站与其他网站相比的权威程度。您可以在此处输入您的域名以查看您的分数。
如何针对页外 SEO 进行优化
有几个因素会影响您的站外 SEO 排名。虽然每一个都采用不同的策略来解决，但它们都有一个共同的总体目标，即从外部建立您网站的信任和声誉。
入站链接
社交媒体市场营销
客座博客和客座发帖
未链接的品牌提及
影响者营销
最大的页外 SEO 因素是指向您网站的反向链接的数量和质量。您可以建立网站链接的一些示例是：
创建人们想要链接的精彩内容，因为它很有价值。
最终生成链接的内容的社交媒体共享。
向您所在行业的影响者发送电子邮件，最终链接到您。
在与您相关的网站上发表客座博客。这些访客帖子将链接回您的网站。
虽然链接数量仍然很重要，但内容创建者和SEO 专业人士意识到链接质量现在比链接数量更重要。因此，创建可共享的内容是获得有价值的链接和改善您的页外 SEO 的第一步。
您需要多少链接才能获得良好的页外 SEO？这是一个棘手的问题，它将基于您的竞争对手的域权限，因为您要确保自己在同一个沙盒中玩。
SEO 过去还认为购买链接是建立链接的有效方式。但是，谷歌现在会惩罚你购买链接以试图操纵页面排名。您还可能因提交链接到链接目录的唯一目的是增加您的域权限而受到处罚。同样，在链接建设方面，质量胜过数量。
页面内搜索引擎优化还是页面外搜索引擎优化更重要？
这不是关于在页内和页外 SEO 之间进行选择，这就像必须在您的房子的基础或屋顶之间进行选择一样。页内和页外 SEO 协同工作，以互补的方式提高您的搜索引擎排名。
但是，SEO 通常建议在过度关注页外 SEO 之前，让您的页内 SEO 保持一致。
就像盖房子一样，你要先打好地基，然后再盖房子的其余部分。就像基金会一样，您可能需要不时回来对您的页面 SEO 进行一些维护。平衡这两者将有助于使您的网站双语，以便您的用户可以理解它以及搜索引擎机器人 - 这就是您的排名开始提高的方式。
