把这些谷歌SEO知识学会，你也能够独挡一面
想写这篇站内SEO完整版教程很久了，奈何迫于生活，俗事缠身所以迟迟没有完成。
如果你有幸看到这篇文章并且仔细的反复研究，那么恭喜你，你的SEO理论之路足以入门。至于能做成什么样的成绩，剩下的就是实操。此篇文章从网站开始，会告诉你怎么合理地去做网站框架，怎么提前布局你的关键词。然后把比较重要的Technical SEO要点都整理了出来。再到你每个页面的标签布局，内链的规则做法，最后讲解了怎么做好SEO的内容营销。
1.关于网站
1.1网站结构组成部分
1.2网站关键词布局逻辑
1.3网站几个重点页面
1.4网站用户体验的重要性
1.5网站url层级怎么做
2.技术SEO优化
2.1站点地图
2.2网站速度
2.3Google search console
2.4URL知识
2.5 robost.txt知识
2.6 制作404页面
2.7 制作301跳转
2.8 服务器相关要求
3.站内标签优化
3.1 标题和描述
3.2 H1-H6
3.3 图片ALT标签
3.4 页面埋词规则
3.5 关键词密度
3.6 内部链接
4.内容营销
4.1 了解内容营销的底层逻辑
4.2 内容营销的利与弊
4.3 内容营销的几大类型
4.4 怎么写出好的文章
4.5 写文章的几种方式推荐
1. 关于网站
对于网站的看法，若凡给大家出个选择题：
A、网站只需要把产品上传就好了，重要的还是需要后期的运营推广能力。
B、网站与SEO息息相关，需要把它做好，并且需要跟SEO的逻辑相结合去做。
C、网站主要为了美观，所以宁愿花一年半载，设计非常炫酷的页面，达到100%的满意。
我相信很多人都会毫不犹豫的选择B，我也是。但事实上，还是有很多的朋友正在做A或者C。我身边就有不少这样的朋友，但是不能说他们错误，只能说思维逻辑会有所不同。
我的观点是，网站是你线上的门面，虽然你不需要做到100%完美，但是你需要把很多重点的事情做好。比如能让精准用户快速的找到该门面（用户搜索意图、关键词布局）让找到的用户快速进来（网站速度），用户进来之后能够快速的找到他想要找的东西（网站结构及用户体验），吸引用户下单购买（自身产品及优势）
1.1 网站结构组成部分
先看一张图
之前有很多朋友问我搜索结果下方的附加链接是什么？怎么才能让它呈现。
其实这就是网站结构划分合理的一种。
1.1.1 内容规划和框架
有条件的情况下，大家可以在建网站的初期，就把网站框架和SEO相结合去考虑。自己应该清楚的知道，以后需要用哪些页面去竞争你认为合适的关键词。
举个简单的例子，你是一个做baseball cap的网站。那你的网站结构将会有很多的选择，比如产品按每个年龄段划分、按颜色划分、按性别甚至还可以按销量划分。
那此时你需要去衡量每个栏目分类划分的意义所在，首先毫无疑问是根据用户的思维，让他能在2-3次点击中找到他想要的产品，其次，按照SEO的思维，因为栏目分类页面是权重非常高的页面，你很多的中等或者中高等关键词都需要用这些页面去竞争。所以你需要考虑你划分的栏目会不会有人搜。
假设我们按照性别以及颜色去划分，可能我会得到以下分类：男士白色棒球帽、男士蓝色棒球帽、女士粉红棒球帽。很明显这些关键词绝对是有非常大的意义的。
而如果你以亚马逊的思维，以型号去划分。那可能得到的分类会是：699 reflective baseball cap、110 reflective baseball cap、125 reflective baseball cap。而当你这些页面作为你的分类页的话，显而易见，你的网站很难有较好的规划。
因为此文章篇幅较长，所以只能点到为止，懂了就是懂了，不懂的朋友接着往下看。
推荐几个网站结构比较合理并且SEO做的非常好的网站，大家有兴趣可以去看看。请注意，流量及品牌数据只是semrush给出的，只能做参考，不一定准确。
1.1.2 内部链接
内部链接是指从网站的一个页面链接到另外一个页面，它可以是以链接、文字、图片等各种形式，并且每一种形式都代表不一样的意义。
内部链接也是属于网站结构的一部分，使用直观的导航和内部链接结构不仅有利于用户，而且也有利于 SEO。因为它允许 PageRank 在你的网站上传递。
PageRank表示基于其内部和外部反向链接的网页权重。Google很久之前就公布了其算法，现在仍然作为关键词排名算法之一。
在第三章节标签优化的那里，我会再次讲到内部链接。
1.1.3 附加链接
正如我上图所示，当我们在谷歌搜索关键词时，通常可以看到有其他网站的信息在搜索结果底部，这就是附加链接，英文叫Sitelinks。
我们没有办法去控制它具体展示什么，因为它是随机的。但它通常是你网站上一些重要的页面和目录，而这种重要性是基于你的网站结构和内部链接的。由此可见，你的网站导航以及你的内链是有多重要。
1.2 网站关键词布局逻辑
1.2.1 确定网站核心关键词
首先很简单，头脑风暴原则，把你能想象到的你的行业关键词都列出excel表格。大家都是做运营的，应该对于自身的产品都有一定的了解，如果这一步都做不到，那你肯定不是一个合格的SEOer。
1.2.2 定关键词标准
这里所谓的关键词标准也就是你需要把你网站的重点页面找出来，比如首页你想布局哪些关键词，栏目页你想布局哪些关键词，然后着落页的话基本就按产品title做就好了，还有博客页的，剩下没有办法布局的关键词都可以用blog去竞争， 但是你需要了解关键词的Keyword Difficulty。
1.2.3 利用工具拓展关键词
使用你所熟悉的工具，萝卜青菜，各有所爱。我推荐几款工具，大家选择适合自己的就好了。
semrush工具：官网费用119$/月，团购方式小于100￥
ahrefs工具：官网费用99$/月，团购方式已无
Keywords Everywhere：一款浏览器插件，可免费查询，但权限一般。
Google Keyword Planner：Google ads后台的一款免费用具，主要基于cpc依据判断。
1.2.4 删选关键词
不论你使用任何工具，你都将导出大量的关键词，如果是第一次导出关键词的你，心里一定会暗自窃喜，不费多少力气就拥有了许多关键词。但是别高兴太早，这其中有许多许多的关键词都与你无关而且毫无意义
而此时你需要将这成百上千的关键词用相关性的原则挑选出来，记住，先把所有跟网站相关并且有帮助的关键词挑选出来。
然后每个工具都会有很多的关键词指标，你不需要每个都看，只需要参考几个重要的指标，然后排列出对网站真正有意义的关键词。
Volume:月搜索量（重要）
Keyword difficulty：关键词难度（重要）
CPC：单次点击付费（参考）
1.2.5整理成表格
最后，把你调研出来的关键词整理成表格。至于怎么把这些关键词布局在网站页面，我在本章第三节会详细告诉你。
1.3 网站几个重点页面
1.3.1 首页
首先我们要清楚一个事实，任何网站，首页都是整个网站最重要的一个页面。
对于搜索引擎来讲，蜘蛛每次来到的第一页面是网站的首页，然后再根据你的网站结构爬取你的其他页面。
对于用户来讲，大多数网站的流量是首页居多，而就算用户通过相应途径来到网站其他页面，那他也有很大可能去经过你的首页去到达其他页面。
对于网站结构来说，首页是整个网站内链最多的链接，也就代表着不论是用户还是蜘蛛，它是触达机率最大的页面。
1.3.2 栏目页
栏目页也叫做分类页。它们是整个网站中仅次于首页的重要页面，无论是权重还是流量，都是比较大的。
我给大家举个例子，说说为什么分类页会比详情页更容易获取排名。
假设我的网站域名为www.abccom，我的产品栏目页是描述baseball cap，然后我把此关键词布局到我的URL，此时这个页面为www.baccom/baseball-cap，那如果我这个分类页有100个产品，该网站的就会有101个包含www.baccom/baseball-cap的页面。如果www.baccom/baseball-cap/001、www.baccom/baseball-cap/002。而此时，蜘蛛就会在一定程度上认为，www.baccom/baseball-cap该页面是非常符合baseball cap的。
再加上此页面对于用户的可选择性更多，也就是更加友好，所以我所认为栏目页比内页更容易获取大词排名的原因。事实上，在我们经过了大量实践之后，确实如此。
1.3.3 产品详情页
其实我一般比较少把想要排名的关键词布局到产品详情页，至于它能不能上关键词就看这个这个页面的内容以及用户体验了。
所以，如果是按照我的逻辑来说，产品详情页的关键词随缘。当然这个只是我个人的做法，并不是全对，只是我认为我们应该把更多的SEO精力花在更重要的地方。
说说我为什么不看好这个页面排名关键词。
首页该页面描述的主题都特别定向，一般只有搜索某个型号，或者某个特定的物品才会需要到此页面。而我们知道，这样的词的搜索量一般都是比较小的。
其次，按照我们刚刚蜘蛛抓取URL的逻辑，我能布局的URL关键词有限。
而且，有一个名词叫做蜘蛛的爬取预算，有兴趣的朋友可以去了解一下，大概意思是，因为蜘蛛每天要爬取大量的网站，所以它来到你网站的时间取决于你的网站的EAT。然后它不一定会每次都把你网站的所有页面爬完。
而我们知道，我们的内页一般都在3层甚至更多的层级去了。所以按照蜘蛛的爬取逻辑，内页的网站也是没有那么容易获取排名。
但是我所说的随缘，并不是说对详情页不管不问，而且我会做好该页面的用户体验，以及按照此产品的原有的标题去做相应的标题，因为此页面是网站转化率最高的页面。我们引流的目的就是为了用户来到我们这个页面，从而进行成交。
1.3.4 博客页
博客页很重要，特别是对于B2B网站而言，它能够吸引大量的精准客户，并且能大大降低网站跳出率，以及增加停留时间。我在第四章节内容营销的部分会具体讲到。
1.4 网站用户体验的重要性
其实对于这个话题，我之前已经写过两篇文章了。如果现时代还有人不在乎网站用户体验的话，那可能你的SEO始终都不会特别特别好。
在这里我再简单的说一下。
首先在近些年，Google一再强调用户体验对于SEO的重要性，比如2015年的移动端友好算法，2015年的RANKBRAIN算法，2017年侵扰性中插广告更新算法，2019年的重视搜索意图的算法，还有去年6月份更新的页面体验算法。无一不在证明Google越来越重视用户体验。
其次，我们可以从Google搜索引擎的本质去推断。Google在用户和搜索结果中是处于一个中介的位置。用户想要在Google搜索引擎上面找到想要的答案，从而去搜索关键词，而Google是把成千上万的网站索引到了一个巨大的空间。当用户想要找到希望看到的答案时，Google第一时间把符合用户搜索的网站呈现在用户面前，这就是Google的工作。
只要明白了这个逻辑，相信你就不难理解为什么用户体验对于SEO那么重要了。
1.5 网站URL规则
我们上面在将关键词布局的时候，已经大概讲到了URL布局的逻辑，在这里我在总结一下。
1.5.1 层级越少越好
层级越少对关键词排名越有利，因为谷歌蜘蛛有爬取预算，并且通常是按照你的层级去分层爬取。对于网站结构以及用户来说，最好控制在三层之内，原因我上面已经说了。当然，如果你网站确实比较庞大或者有些特殊的页面，也是可以做到4-5层的，只不过对于你4-5层那些页面的排名难度可能会增加，视情况而定。
1.5.2 在URL布局关键词
这一点在上面也已经提到了，谷歌蜘蛛来到此页面，那它第一识别的就是你的URL。紧接着它还会去识别你的各种标签和网站内容以及其他的各种因素，然后再经过长时间的判断，决定要不要给你关键词排名。
所以URL布局关键词是一个比较重要的因素
1.5.3 避免URL出现无法识别符号2、技术SEO优化
技术SEO也叫做Technical SEO，顾名思义，需要使用技术手段让网站对SEO更加友好，也叫做技术SEO。
2.1站点地图
2.1.1站点地图的好处
站点地图也叫做sitemap，它为搜索引擎爬虫提供可以浏览整个网站的链接；
为搜索引擎爬虫提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面；
如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个访问者就会被转到无法找到文件的错误页面，而网站地图可以作为该页面的准内容。
2.1.2 如何生成站点地图
平时常用的建站程序：
wordpress建站，可以安装yoast seo插件，然后登入生成就可以了。
shopify建站，它可以自动生成sitemap。
2.1.3 如何查找站点地图2.2 网站速度2.2.1 如何检查网站速度
推荐工具：
pc和移动都通用https://pagespeed.webdev/
检查pc端速度指标https://gtmetrixcom/
检查移动端速度指标https://testmysiteio/
2.2.2 如何判别网站速度指标
需要根据网站大小来判断，比如上述第一款工具，移动端评分最好做到70分以上，pc端做到85分以上。
第二款工具，直接看网站的打开速度， 建议把网站速度控制在3秒之内。
第三款工具，建议把评分控制在70分以上。
2.2.3 如何改进网站速度
首先我们需要知道，影响网站速度的几大因素：服务器配置及地址，图片及视频加载，代码原因（比如你做了很多交互性，模板代码沉重等）。
所以我们可以利用工具去审查，每个工具它都会给出优化建议，你看到它给出的指标是服务器原因影响，你可以相应的升级服务器或者更换服务器节点。你看到是图片太大原因，那可以利用相关工具去压缩图片，如果给出的是css、js这些问题，那就直接丢给你们的程序员弄去。
2.3 Google search console
如果你想要做好SEO，那GSC将是你不得不了解的一下工具，它被称之为Google站长地图。
2.3.1 GSC的用途
你在此工具里面能做的事情有很多，比如看你网站自然数据的点击量、展现量、关键词排名（但是根据我们长时间的观察，这三个数据比实际数据会偏少）。
然后你可以在此工具里面审查自己的页面，是否有错误，是否对用户友好。如果你查看有错误的页面，你可以根据它的提示进行修改，然后提交审核。
你还可以在里面提交你的sitemap，这是为了让你的网站更快收录。然后移动端的页面审查、外链收录情况、内链基本情况，常用锚文本等等。
2.3.2如何绑定网站GSC
Google搜索Google search console，然后点击add property，会得出以下界面。
选择第二种方式，输入带有https的主域，点击继续。
你会看到有四种验证方式，最简单的就是选择第二种html方式，把这串代码复制到你的部分。
找到你的网站后台代码，点开header部分，那你会看到，复制代码进去，然后回到GS，点击完成就可以了。（新手执行之前建议先把网站备份）
2.4 URL知识
关于URL知识在上面讲网站的时候已经讲述的非常清楚了，这里列举出来只是想表达，URL知识是属于技术SEO范畴。
2.5 Robost.txt知识
Robots是网站跟爬虫间的协议，用简单直接的txt格式文本方式告诉对应的爬虫被允许的权限，也就是说Robots.txt是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。这里要注意的一点是，robost只是一个协议，这并不是强制性让谷歌遵循的。
对于不熟悉这一块的朋友来说，建议不要去操作这个文件，因为一旦你做不好，弊大于利。
2.6 制作404页面
2.6.1 404页面的定义
404是一个主机服务器返回的状态码，它在网站里以页面形式告诉用户该页面不存在或链接有误，一般会显示404 Error或404 Not Found英文内容。
2.6.2 404在什么情况出现
当用户点击、输入一个错误链接，或页面不存在，服务器无法找到相对应的页面，因此会出现404错误页面告诉用户该页面不存在或页面的链接不正确。
2.6.3 如何制作个性化404
当大部分用户发现打开的页面是404页面的时候，都会选择关闭这个页面。因此为了减少用户流失，我们需要重新创建一个用户体验友好的404页面。
方法一：在wordpress后台找到主题文件编辑器，右方点击404.php。一般的主题模板都会自带404页面，然后通过代码去编辑这个页面。
方法二：对于不会代码的朋友，在后台搜索404page插件，找到下图这个插件，然后安装。启动。
安装插件后，给博客或网站新创建一个页面，然后对这个页面添加404内容，例如把你认为好的文章链接添加到这个页面上，用户通过这些链接不但可以回到网站的正常内容页面，还增加内容的点击率。
创建好的新页面发布以后，回到404page插件设置页面，在General里选择已经编辑好的404页面，在保存前点击Test 404 error来查看页面是否正确显示，如果确认没有问题后点击Save Changes，个性化的404页面就创建完成了。
温馨提示，安装了yoast seo插件的朋友，已经有了一个基本的404了，如果你选择了你制作的页面，那本来的404就被替换了。
2.7 制作301跳转
2.7.1 301重定向的定义
301 重定向表示网页由一个地址永久地移动到了另外一个地址。
2.7.2 301重定向的作用
假设页面A页面已经被Google收录，但是因某些原因被我们删除或者更改了链接，那么我们可以利用301跳转的手段，在用户点击页面A的时候，使其直接进入页面B（我们指定的新链接）
作用1：页面A的权重将永久传递到页面B中，但不是百分百传递，而且需要时间。
作用2：避免用户流失，显而易见，用户进入一个新的页面比用户进入一个404页面会更友好。
2.7.3 怎么做301跳转
wordpress后台搜索Redirection插件，点击安装，启动。
首先找到网站已经被搜索引擎收录的页面，其次，将已收录URL复制粘贴到转向设置中的原始URL，匹配模式选择匹配URL，行为选择重定向到目标URL，最后填入目标URL，点击添加即可。
2.8 服务器相关要求
wordpress服务器相关建议
把服务器部署在用户目标所在地，一般以美国地点居多。
服务器配置这个费用没有必要省，一般在3K-5K一年。
PHP 7.4或更高版本。
MySQL 5.6或更高版本或 MariaDB版本10.1或更高版本。
HTTPS支持
具体可参考wordpress官网给出的参考建议：https://wordpress.org/about/requirements/
3.站内标签优化
这个章节讲的是最基础也是最常见的SEO优化指标，网站每个需要排名的页面都需要用到这些指标。推荐检查页面工具：SEO Quake
3.1 标题和描述
我们都知道，在Google搜索结果中，展示给用户观看的信息一共有三个，标题、描述、附加信息。而附加信息是不可人为控制展示的，主要我们需要把每个页面的标题和描述做好变得尤为重要，
3.1.1字符规则
PC标题控制在70字符之内，移动标题控制在77字符之内，描述控制在160字符之内，超出部分会被Google截断，以...显示
3.1.2文案规则
每个页面需要独一无二的标题与描述，请勿跟其他页面重复
把页面关键词放在标题和描述里面，但是需要避免关键字填充，即一个标题重复相同单词，或者一个描述里重复多次相同单词。
3.2 H1-H6
3.2.1 H1-H6的定义
我们可以把H1理解为每个页面的主标题，H2-H6为页面的次标题。他的层级范畴是逐渐变小的。它们在页面代码里面是属于与之间
3.2.2 H1-H6的设置规则
一个页面里面只有一个H1，一般可以跟Title相同。
一个页面里面可以有多个H2-H6。
把关键词尽量放进H1-H6
不可越级设置，举个例子
这是正确的层级结构
这是错误的
温馨提示：Wordpress和Shopify的层级设置都是在编辑框的左上方。
3.2.3 为什么要设置H1-H6
用户可以快速浏览标题判断此内容是否与其相关，增加用户体验
搜索引擎根据页面结构，更好抓取页面内容，有利于提升关键词排名。
如上图，正是因为我在文中设置了一个H2，然后下面我用很简单并且非常正式的文字去阐述了谷歌seo算法的含义。所以它才能作为精选片段去呈现。
3.3 图片ALT标签
Google搜索不仅有文字排名，也有图片排名，因为谷歌目前是无法识别图片及视频的，所以你只能把其打上相应的标签，才能有机会获取Google图片排名
其次你把页面相关的关键词放在ATL标签里面，也能提高页面竞争该关键词的竞争度，Google会认为该关键词与你的页面相关性更高。
wordpress和shopify都有给图片做标签的功能，只要你熟悉后台就能够设置成功。
3.4 页面埋词规则
我们在本文1.3章节有讲到几个重要页面。其中有首页、栏目页、产品详情页和文章页。我们知道了在整个网站，首页的权重是最高的，栏目页其次，内页最低。
然后我们在本文1.2章节已经学会调研及拓展了很多关键词，并且做出了符合整个网站的关键词列表。
那此时我们就可以把这些知识都运用起来了。
通常情况下，我们会把首页布局搜索量最大也就是最泛的关键词
我们的产品栏目页会布局对网站最有意义并且搜索量适合的关键词。
我们的详情页则是整个网站转化率最高且权重较低的页面，那我们就可以布局一些最精准的型号词。利于转化同时关键词竞争也不高。
我们的文章页是用来解决用户各种问题的页面，所以通常会布局一些问答词、长尾词等。既符合用户的搜索逻辑，又能利用内容增加用户体验。
既然有通常情况，那肯定就会有特殊情况。比如你的行业本身就很热门，然后那些大词都已经被一些很牛的网站占据了，你深知短期内无法跟别人竞争。那此时就可以使用田忌赛马的原则。把你产品分类页某些价值非常大的词，布局在首页。用你的首页权重去跟别人的分类页竞争。然后直接放在那些很泛的大词。此时你的优化可能会事半功倍。
3.5 关键词密度
3.5.1 什么是关键词密度
一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。
3.5.2 关键词密度的规则
Google从来没有公布过关键词密度合理的设置范畴，但是根据前辈们的经验，2%-8%之间会比较合理。
关键词密度不仅在你的首页和描述标签里面体验，你页面的文字信息也是在计算之内。
3.5.3 如何查询页面关键词密度
在我们3.1章节开头，我们有推荐一款SEO Quake工具。它不仅可以看到站内的标签设置是否合理，也可以用来查询关键词密度。
具体怎么查询，请往下看，我们这里随便进入一个有文字信息的网站。
点击SEO QUAKE的DENSITY
在右下方输入你想查询的关键词，选择contans
就能够看到该关键词的密度了
3.5.4 做好关键词密度的作用
主要是为了告知搜索引擎，此页面重点描述的什么内容，有利于搜索引擎判断与识别站点内容，并且针对特定的关键词进行排名。
3.5.5如何避免关键词堆砌
在这里我们不得不提到一个专业名词LSI，全名叫做Latent Semantic Indexing，中文意思为潜在语义索引。简单一点也可以理解为同义词，近义词。
当你页面某个关键词出现的频率过高时， 就可以用其他的同义词去代替该关键词表述。不仅有利于你的关键词排名，同时也可以避免关键词堆砌。
3.6 内部链接
3.6.1 内部链接的定义
内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接，用户和搜索引擎都可以通过内部链接来查询你网站上的内容。谈到内部链接，我们还有一个必须了解的名词叫做锚文本。
