如何做SEO优xooo

SEO全名为搜索引擎优化，是互联时代很早的一种用户拉新引流方式，其发展经历了PC到移动，产品到用户的思维转化。时至今日，很多人问在全域运营浪潮下，SEO还有多大的价值呢？要整清这个问题，我们就要明白SEO是基于搜索引擎为载体的产物，因此不管搜索引擎载体如何变化，只要关键词排名这个逻辑规则一直存在，那么SEO就有存在的价值。

下面我们就还是以PC端搜索引擎为载体，从关键词布局和挖掘策略、网站日志分析、如何做好站内SEO优化来对如何做SEO展开分享。

一、关键词布局和挖掘策略

1､关键词布局策略

①业务定位

聚集于业务定位，切忌贪多求全；如业务定位为短租市场，那么应该聚焦于短租相关关键词上，避免盯上房产整块。

②关键词竞争度分析

排名页类型：通常排名的页面，多为百度自身产品页面，或是网站详情页，可初步判定为竞争度较弱；若60%以上均为网站首页的排名，那么对一个新网站而言，竞争度会大大提升。

相关结果数量：通过相关结果数，在一定程度上也可以了解到竞争度，如果相关结果数在千万级以上，竞争度相对也较大。

竞争对手实力：如果竞争对手的排名均是网站首页，则有必要有对竞争对手做进一步分析，从竞争对手的人员配备、竞品网站体验、更新频率等角度分析。

③着陆页确定

根据关键词的共性，分析竞品；如短租待业，用户普遍会搜索城市+短租房或者城市+日租房等词，通过分析竞对，发现这类型关键词主要由列表页承载着

。

④内容策略

内容方面还是要根据用户需求来，如何去挖掘呢？有三种方法供参考：

第一：可以借助搜索引擎下拉框、相关搜索、百度指数等方式挖掘用户需求；

第二：通过正常逻辑判断，把自己当用户；

第三：分析竞品，竞品挖掘用户需求后是如何满足用户需求的？页面布局如何设置？交互方式如何？哪些点可以学习？

2､关键词挖掘方法

①行业维度挖掘

以咖啡行业来说明，从待业角度出可以对这个行业进行归类，提炼出行业相关核心词，如图：

②业务维度

以卖咖啡豆这项业务入手，假设你准备经营一个咖啡豆销售网站；如果你从业务角度出发提炼关键词，如图：

③人群维度

又如你想做个咖啡行业门户网站，那么用户人群会有哪些？用户的需求是怎样的？如图：

3､关键词挖掘工具

①了解SEO中的长尾理论

长尾关键词是指较长的、比较具体的、搜索次数比较低的词；这些词虽然搜索次数小，甚至有些词在整个互联网发展至今只被搜索了一次，但是其总体数量是庞大的，加起来不比热门关键词的搜索次数少。

②关键词挖掘工具

这里跟大家推荐关键词挖掘工具有ciku词库(挖掘指数词)、百度推广关键词工具(挖掘长尾词)、金花关键词工具(分免费版和付费版，付费版功能强大)、爱站关键词工具(挖掘的关键词有限)。一般情况词库网可导出竞品网站指数词，百度推广客户端一次可挖掘5000个关键词，根据各工具具体情况进行挖掘。

例如：你是面包旅游网的seo负责人，你可以通过词库网，导出蚂蜂窝、穷游网等竞品网站有搜索量的关键词，及其关键词对应的着陆页；由此可以获得第1批词根，再通过词根，借助百度推广客户端进行挖掘相关的长尾关键词。

4､关键词整理方法

①剔除不相关关键词

如：拓展咖啡相关的关键词拓展出咖啡色配什么颜色好看，此类词不属于咖啡行业，需要进行过虑掉。

②过滤重复关键词

如：搜索引擎默认会把带空格忽略不计，如挖掘出来的关键词中分别有咖啡 价格和咖啡价格两个词，则需要进行过滤；再有就是关键词颠倒，如价格 咖啡和咖啡价格。

③关键词归类

关键词归类是指将共性的关键词进行组合与归类，有两种方法：

第一种：关键词组合

目的是方便找到共性进一步拓展；如曼特宁咖啡豆、蓝山咖啡豆、即品种+咖啡豆的组合。

第二种：关键词归类

目的是方便后期关键词布局，根据关键词所在行业进行归类；如咖啡豆、咖啡机，分别属于物料、设备之类。

④关键词入库

如：总表概况

如：关键词组合

如：总表明细

5､关键词排名监测

①核心关键词排名监测

核心词通常具有一定的共性，体现指标为首页率(即自然排名前十的占比，等于首页数/关键词总数)；查询排名工具有站长工具、爱站、斗牛、金花关键词工具等。

②长尾键词监测

长尾词数量较为庞大，且无共性规律，通常借助第3方工具查看增长趋势，如使用站长工具、爱站等查询工具。

二、SEO技巧之网站日志分析

1､什么是网站日志

①认识网站日志

网站日志：网站日志是记录web服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的以.log结尾的文件。

网站日志作用：记录网站运营中的情况，如空间运营情况、被访问请求记录等。

获取信息：通过网站日志可以获知用户在什么ip、什么时间、用什么操作系统、什么浏览器、什么分辨率设备下访问了哪站的哪个页面，是否访问成功

。

②网站日志蜘蛛标识

③网站日志字段说明

④网站日志分析工具

光年日志分析：

百度站长平台：

2､网站日志分析目的

①SEO流量影响因素

②网站日志分析目的

发现异常：如网站是否存在大量404页面；

分析收录：查询蜘蛛是否抓取了url；

抓取调控：规避无价值页面的抓取。

终极目标：让更多有价值页面被抓取。

3､如何做网站日志分析

①在什么情况下做日志分析

老站点(即建站一年且正常运营的网站)，在seo流量出现异常波动/第3方工具提示抓取频次异常；新站点(刚建立不久的站点)，建立6个月以下的网站，需要定期分析。

②外界因素及解决办法

外界因素确定，了解搜索引擎最新算法是否发生变动，同行是否也有类似变化，可通过站长平台社区/微信群了解。如此前百度推出石榴算法，打击弹窗广告等影响用户浏览体验的行为，正确的做法是去掉违反规定的广告弹窗。

③内在分析

频次误调：抓取频次上限误调，调低了则会直接影响抓取量减少，进而影响索引量减少，最终导致流量减少。

运营层面：网站更新频率降低，导致抓取频次降低，建议通过有规律定期产出优质内容来解决此类问题。

问题定位：主要使用百度站长抓取频次分析工具进行分析，网站抓取频次、抓取时间、异常页面等数据变化；如经常出现404､500､502等异常，需要与运维部门联系处理。

数据分析：下载网站日志、分析各搜索引擎爬虫抓取量、分析页面状态码、分析重要栏目抓取量变化。

⑤促进新站收录方法

促进新站收录主要包括主动提交链接、保证站点持续更新优质内容、交换正夫优质友链等方法。

4､日志分析总结

①通常网站seo流量出现异常情况时，排除掉外界因素，我们需要对网站日志进一步分析；了解爬虫的抓取是否出现异常。

②网站日志分析工具的运用；有百度vip账户则使用百度站长平台，如果没有则使用光年日志分析工具进行分析。

三、如何做好SEO站内优化

1､收录五大要点

①机器可读

以百度搜索引擎为例，百度使用Baiduspider程序抓取网页，而它目前只能读懂网页中的文本信息；因此重要的内容，要避免使用flash、iframe、JS、图片等方式展现内容，以免影响正常收录

②网站结构

拥有清晰的导航，且可以方便抵达任何网页；如首页-栏目页-详情页，通过首页可以到达栏目页，再到达详情页，同时又能通过详情页能方便到达首页。

使用面包屑导航，方便用户了解到自己所在的位置，同时也有利于站内网页之间互链，权重传递。

③子域名及目录的选择

内容相关性差别较大，可以考虑使用二级域名；如：当当网最早是卖图书，后来拓展了电脑销售频道，那么可以考虑使用二级域名。

网页数量较少时且内容相关性高，可以使用一级目录；好处是可以继承主域一定的权重，有利于收录。

④URL设定

URL样式简短美观：避免URL中存在多个参数，即化动态为伪静态；个参数会导致搜索引擎掉入黑洞风险，从而影响搜索引擎对网站的正常抓取。

注意URL的唯一性：即一个页面仅能使用一个URL访问；免存在重复页面，最常见的是同一页面，动态URL与静态URL并存，坏处是权重分散；同时也浪费蜘蛛抓取量；正常做法会将动态的URL进行ROBOTS屏蔽。

⑤返回码设定

404返回码设定：网页中存在失效或者不存在的页面，需要将页面状态码设为404,并在前端告诉用户该页面已失效。

301返回码设定：当网站改版，原URL发生变化时，需要使用301将旧URL301跳转向新版的URL;以便继承权重，避免流量流失。

2､排名

影响排名的三个因素：title标签、内容建设、alt标签。

①Title标签

Title是搜索引擎判断网页内容主是的重要信息之一，每个页面的title需不重复;每个页面都有一个唯一的title，每个title都能紧扣页面主题、重要的内容应放在title前面；三种页面模板title的写法：

首页：网站名称_网站相关服务，如京东京东(<a id="7b5d2946-2fe8-4549-9034-1fc499d04119"><span id="a840bf7f-07a6-407b-9d26-b0a6cac02d46">http://</span><span id="3d318d74-cf02-47a7-b8e0-22c763f11e2a">JD.COM</span></a>)_综合网购首选-正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物。

栏目页：栏目名称-网站名称，如全部品牌-京东。

详情页：文章title_栏目名称-网站名称，如《增长黑客》_京东图书-京东。

②内容建设

相关内容：提供与网站核心价值相关的内容，主题明确，可以吸引目标人群的关注；如：卖数码产品的，内容围绕数码产品展开来写，避免出现菜谱、宠物类。

锚文本：从搜索引擎角度写好锚文本，锚文本是初识一个页面时判断页面主题的参考因素之一；锚文本同样可以起到内链权重传递的作用。如蚂蜂窝的内容有大量优秀、相关、可借鉴的旅游攻略；面包旅行的优点设置好相应的锚文本。

③alt标签

由于搜索引擎不能识别图片中的内容，如果是图片网站，alt标签的作用就巨大了；通过alt标签可以让搜索引擎了解到页面相关的内容；如< img src=/I/eg_tulip_jpg alt=上海鲜花港-郁金香>。

3､搜索时展现

①title

采用吸引眼球的title，前提是内容要符合页面信息，使用上用户常搜索的关键词，同时避免关键词堆积；搜索引擎最多展示30个汉字，同时字数过多会分散用户的注意力

②description

该标签在搜索结果中通常会作为摘要展现，会影响用户的点击；写法如同SEM的创意，需要分析用户的需求，吸引用户注意。desription的写法要注意控制字数在70个，同时要能完整有效的将页面信息概括出来。

写至最后：

SEO属于渠道运营中的一种方式，而渠道在AARRR模型中一般充当拉新环节角色，因此想要成为一名全面的运营人，需要具备多种运营技能，在实际的工作中提升效率。当然本公众号分享的方法论在一定层也是基于行业大佬基础上给予了整合，是属于理论中的一个环节，方法论不是万能的，最核心的一点还是还是要将这些理论在实际工作中进行检验，应用后形成个人的经验，然后再形成自己的一套运营体系，沿着这个思维进阶更高级的运营人。

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