广告联盟“三国杀”，腾讯、百度、头条谁能问鼎中原？

原标题： 广告联盟三国杀，腾讯、百度、头条谁能问鼎中原？

8月 14 日下午，今日头条正式对外公布名为穿山甲联盟的广告联盟产品。在此之前，相关业务已经展开内测，联盟官网也已悄然上线。这一产品的推出意味着头条与百度、腾讯之间的竞争在一个全新领域中展开。

据《QuestMobile中国移动互联网 2018 半年大报告》显示，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至 11 亿， 2018 年上半年仅增长 2 千万，流量主依靠用户和流量的高增长驱动营收增长已不太可能 。

近年来，行业对今日头条用户增长放缓的 报道也甚嚣尘上 。另外，从去年到今年，随着 网络 监管 力度 的不断 加重 ，人口红利的 不断消失，激烈的行业竞争，使得包括今日头条在内的很多公司，都面临用户 持续 增长的挑战。 在 这一背景下， 资本市场逐渐降温 ，头条 开始着手全新领域的探索 。

作为坐拥抖音 、 西瓜视频 、悟空问答、懂车帝 等一系列超级 流量平台 的集团公司，做内容，造流量，卖广告的 战略让 今日头条成功 在互联网市场占据一席之地 。不少 业内人士 认为 ， 以抖音为代表的 头条系产品的 广告潜力还远远没有释放出来，一旦 互联网 广告潜力得以展现，就会引爆 更大 的商业价值。

与此同时， 2016年和 2017 年今日头条的营收分别是 60 亿和 150 亿，今年头条定下了保 300 亿冲 500 亿的目标，想要完成超过三倍的营收目标，广告联盟 无疑是头条完成 创收 目标最有效的途径 。

流量红利放缓，互联网广告成最大突破口

互联网广告 作为互联网行业最重要的三个商业核心模式之一，从全球的趋势来看，它都是一直处于一个比重不断上升，体量不断扩大的趋势之中。

IAB北美广告研究报告显示，从 2010 年开始，相比传统的电视媒体广告份额，数字媒体的广告份额就一路攀升，直到 2016 年就开始超过传统电视媒体，在所有广告投放类型上占到了 50% 以上的份额。

而到了2017年第三季度，据 GroupM 数据显示， Google 广告收入达到 240 亿美元， Facebook 达到 100 亿美元，这两家公司今年占据全球 互联网 广告支出的84％，并且实现了整个 互联网 广告市场186%的增长。

在国内， 广告 同样是 整个互联网的核心商业模式之一， 拥有着 巨大的商业市场，在BAT的公司财报之中，广告收入 同样 是一个非常重要的指标。 而百度和腾讯的广告联盟更是早已发展多年。

百度广告联盟 经过多年的发展已经实力雄厚 。2015年百度联盟分成首次突破百亿大关， 2016 年分成金额 142 亿， 2017 年同比增长近 20% 分成 160 亿，百度联盟一度给百度带来超过 20% 的营收。

同时 ， 腾讯广点通近年来也是发展迅猛，实力不凡。 其 广告联盟在2017年的收入较 2016 年已经增长了超过 200% 。据腾讯财报， 2018 年第一季度腾讯网络广告业务收入同比增长 55% ，达人民币 106.89 亿元，在总收入中占比 14.5% 。

头条近年来的广告增长 同样 引人关注，自成立开始之后的短短七年时间，其广告收入直逼BAT等一线巨头，头条去年 已经 完成了150亿的收入，其中大部分都是广告收入 。

其2018年的广告收入目标 更是 定在了500亿。但如何在较大基数规模上维持快速增长成为摆在头条面前的难题，广告 业务是最大的突破口 。

头条入局广告联盟，压力大但前景看好

此前， 今日头条在广告 市场 布局上已有多次尝试，早在2013年 8 月就推出了第一个资讯联盟， 2015 年 11 月推出第一个开屏联盟， 2018 年 7 月又推出竖版视频广告联盟。

穿山甲联盟的的推出，意味着头条与百度、腾讯之间的竞争将在一个全新 的互联网广告 领域展开。

对于 新入场 今日头条而言 ， 进入巨头把持的领域并不轻松，目前，百度和腾讯已经拥有了不错的平台能力和数据算法能力，这成为了较晚起步的穿山甲联盟需要弥补的差距。

对于穿山甲联盟来说，要想在百度和广点通的夹缝中突出重围仍需要解决不少问题，技术实力和分成方案势必将成为考验穿山甲联盟未来发展的难题 。

对于 以网络巨头 为首 的广告联盟的成员来说，新势力的加入，不免让整个环境的竞争变得更激烈与充分； 但站在整个行业流量红利消失，广告商成本居高不下的情况之下，一个新势力的加入，对于广告主获取低成本流量，对于流量主提高变现效率，是有益无害的。

对于相对稳定的广告联盟市场来说，一个新入局者的介入势必会冲击原有玩家的市场份额，百度和腾讯广点通将承受压力。但总体从整个行业态势来看，当下所处的状态也是合大于竞，是共同做大数字广告蛋糕的周期 。

从市场 规模来看， 互联网广告 行业目前还没有形成掌控市场的绝对霸主。 未来，互联网广告仍旧 是一个 前景看好 ，兵家必争的市场。

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