CTR点击率是什么？自然搜寻的网页点阅率会影响排名吗？
CTR 的英文全称叫做click through rate，中文可以叫做点击率或是点阅率。长期从事SEO 工作的人应该都很想知道，点击率CTR 到底是不是SEO 排名要素之一。这个问题很难回答，因为Google 官方也没有给出明确的答案。但你几乎可以肯定，CTR 它肯定被应用在Google 搜寻算法里面的其中一小部分，而且很有可能是Rankbrain。
CTR（网页点阅率）几乎可以直接断定，它只能跟其它指标一起搭配使用，无法单独存在，因为使用者在搜寻结果中先看到的是Title、网页描述、导航标记、网址…等这些东西，而这些东西可以是人为控制的，所以单独使用CTR 作为排名依据显然完全不可靠，一个单纯靠杀人标题创造高CTR 的网页，就能代表它的内容是使用者想要的吗？显然不是。所以CTR 必须跟很多指标混合在一起使用，也就是它包含在Google 算法里面，当作其中一项指标，而这算法可能就是Rankbrain。
如果你还不知道 CTR 是什么，或是 CTR（点阅率）会不会影响到搜寻结果排名，以及 Google 是否到底运用了 CTR 当作排名参考因素之一，本篇文章会尽量提供一个完整的解答。
CTR （点击率、网页点阅率）是什么？
CTR 的中文意思叫做点击率或是点阅率，简单的说，就是点击数（Clicks）除以曝光数（Impressions）之后，所得到的比率。如果在一百次曝光中，你获得三十次点击，那么 CTR 就是 30%。
CTR 在很多地方都可以见到，例如广告投放也见得到 CTR 这个指标，Google Adsense 里面的广告单元，也看得到这个指标。因为它就是一个衡量点击数跟曝光数之间比例的一个重要指标。
在 SEO 里面，CTR 通常指的是 Organic CTR，或是全名叫做 Organic Click-Through-Rate。因为 SEO 中的 CTR，它衡量的是你的网页点阅率跟在自然搜寻结果第一页里面的曝光数，这之间的比率就叫做 Organic CTR，简称 CTR。
以下图当作例子，如果某个「关键词」每个月一共有一百次查询，排名第一的网页获得30次点击，它的 CTR 就是 30%。依此类推，排名第二的网页获得20次点击，CTR = 20%；排名第三的网页获得15次点击，CTR = 15% ；排名第四的网页获得10次点击，CTR = 10%。
Organic CTR 公式表达
如果要用公式来表示，那么 CTR = 点击数 / 曝光数。
这里唯一要特别注意的是，在自然搜寻结果页面里，第一页都算一次曝光唷，你在「Google Search Console」里面看到的曝光数，也是以你的网页出现在搜寻结果第一页计一次曝光。
Google 使用CTR 吗？
先不讨论 CTR 是不是排名要素之一（猫熊先生认为 CTR 根本不能作为排名要素），但 Google 的算法里面肯定使用了 CTR 当作参考依据。
Google 内部工程师曾经讨论类似下面这样的问题：
上面这段英文的意思，猫熊先生简单解释如下：
Page1 将用户想要的结果显示在网页中，Page2 直接将结果显示在复合式摘要中（例如 Meta Description），算法A让 P1 排在前面，而使用者点击了P1；算法B让 P2 排名在前面，结果因为使用者直接看到他要的结果了，所以没有点击。在这样的情况下，算法A 真的比算法B好吗？
这是一个值得深思的问题，因为很显然的 Page2 会有较低的 CTR，但这并不能说 Page2 的内容就比 Page1 差，只是因为用户要的答案直接显示在搜寻结果页面上了，所以才没有被点击。
无论 Google 内部的算法是如何决定算法 A 跟 算法 B 到底哪个好，或者是加入了其它的指标来衡量 Page 1 跟 Page 2的好坏（例如 Dwell time 或 Pogo sticking ），你几乎都可以直接肯定，Google 的算法中肯定包含了 CTR。
为什么CTR 不可能作为单独存在的排名要素？
CTR 是真的不能成为一个可以独立存在并判断两个页面好坏的指标，从理论上来看就不可能。
这里解释一下什么叫做「独立存在」。例如网址包含关键词其实就是一个 SEO 排名要素，只是它是一个很微弱的讯号，而且几乎不影响大局。
当你提到页面 A 的网址包含关键词，以及页面 B 的网址没有包含关键词，你可以直接了当的说，在「网址包含关键词」这项排名要素中，页面 A 比页面 B 获得了多那么一点点的分数。
但是如果你要说页面 A 的 CTR 比 页面 B 的 CTR 高，所以认定页面A比页面B 在「 CTR」这个项目上，多获得了一点点分数，这逻辑上就有问题。
为什么这样会有问题？除了上面 Google 内部讨论两个算法哪个好、那个差的问题之外， CTR 本身还有「鸡生蛋、蛋生鸡」的问题。排名较前面的网页，本来就会有比较高的 CTR，因为会先被使用者看见。
也就是 CTR 本身就会严重受到排名本身的影响，用 CTR 单独来衡量两个页面好坏，很显然逻辑上就非常有缺陷。
什么因素会影响到CTR？
如果先撇开内容质量好坏以及网页在搜寻结果中的排名不谈，使用者肯定是先看到搜寻结果页面上的标题、描述、网址、结构化数据…等等，才决定是否要点击。
这也是为什么下面这几项都是 SEO 中的优化项目。
· Meta title、文章标题
· 元描述
· 结构化资料
· 网站连结 Sitelink
MOZ 针对CTR 的有趣看法
关于 CTR ，你也可以参考 MOZ 对于 CTR 的一篇研究文章：「Does Organic CTR Impact SEO Rankings?」。
在这篇文章中提到一个很有趣的观点，那就是如果你想提升关键词排名，你的网页 CTR 应该要高于你的排名位置的平均 CTR。
Googe 作为全世界最大的搜索引擎，在它的数据库里面，早就有上兆的查询记录，所以针对每个关键词在搜寻结果页面下，从第一名到第十名的这十个位置的平均 CTR，Google 肯定有这项资料。
Moz 这篇文章提到，想提升排名，那么你的某个页面在特定关键词当前排名位置中的 CTR ，要尽可能操作到比该排名位置的平均 CTR 还要高，这样更有机会排上去。
这篇文章提出的这个论点非常可行，而且合乎逻辑。
除了 MOZ 关于 CTR 的这篇文章之外，Rand Fishkin 在 Youtube 网站上有一只讨论 CTR 的影片也非常值得一看。
针对CTR ，我们可以做什么？
知名 SEO 权威网站之一 Backlinko 有一篇关于「CTR」的文章，非常值得阅读。这篇文章也提出很多实用的操作，可以针对 CTR 进行优化。
针对 CTR ，你可以做的 SEO 优化项目有这些。
1.在标题中使用括号
Hubspot 的一项行业研究发现，标题中的括号（brackets）使点击次数增加了近 40%。根据该研究的作者的说法，括号就像内容预览，而且因为使用者看到括号里面的内容，会更确定自己会看到什么，所以更有可能点击。
2.标题中包含数字
数字跟括号有一样的作用，都能提升 CTR。如果你的网站是使用 Wordpress 架设的，而且 SEO 外挂使用 Rank math，你也会看到在内容优化建议中，Rank math 也建议你要在标题中加上数字。
3.更短的 URL
根据 Backlinko 这篇关于「CTR」的文章，短的 URL 更有利于排名。
4.优化Meta description
搜寻结果中会显示一小段摘要，就是 Meta Description，凡是会出现在搜寻结果页面中的，都应该要进行优化。
Meta Description 具体优化方法可以参考下面文章。
· Meta Description 是什么？网页描述卷标 SEO 优化指南！
5.在标题中加入年份
如果在标题中显示了当年的年份，这会让使用者觉得内容是跟今年相关的，会更容易点击。例如猫熊先生写的下面这份 SEO 教学指南就加上了年份。
· SEO 搜索引擎优化学习指南！
6.优化你的复合式摘要
凡是会出现在搜寻结果页面的，都要进行优化。所以懂得如何优化结构化数据就变得很重要。什么是结构化数据可以参考下面文章。
· 结构化数据标记是什么？会影响 SEO 排名吗？
上面就是关于 CTR ，你可以做的各种 SEO 优化项目工作。
另外，从上面的优化项目中，你也会发现，文章标题是非常重要的 SEO 优化项目之一，如何优化 Meta title 可以参考下面文章。
· Meta Title 怎么写？10个 SEO 文章标题 Title Tag 优化指南！
SEO 权威网站之一 Ahrefs 也有一只影片专门在讨论如何优化文章标题来提升 CTR（点击率），建议把它看完。
SEO 搜寻结果排名与CTR 的关系
Backlinko 还有一篇文章非常值得阅读，是关于排名跟 CTR 之间的关系，这篇文章建议阅读：Here’s What We Learned About Organic Click Through Rate。
猫熊先生直接将这篇文章的排名与 CTR 的重点列在下面。
排名与CTR 的10 个研究结果
1.Google 自然搜索结果中排名第一的结果的平均 CTR 点击率为 31.7%。
2.与排名第 10 位的页面相比，排名第一的自然搜索结果获得点击的可能性要高10 倍。
3.排名 7-10 的自然点击率 CTR 几乎相同。因此，在第一页底部向上移动几个位置可能不会导致更多的自然流量。
4.平均而言，在搜索结果中向上移动 1 个位置将增加 30.8% 的 CTR。但是，这取决你当前的排名位置。从位置 #3 移动到位置 #2 通常会显著提高 CTR（点击率）。但是从#10 提升到 #9 并没有产生统计学上的显著差异。
5.问句式标题的 CTR（点击率）比非问句式标题的页面高 14.1%。
6.15 到 40 个字符之间的标题标签具有最高的 CTR(点击率)。根据数据，标题卷标长度在 15 到 40 个字符之间的页面的点击率比超出该范围的页面高 8.6%。
7.与不包含关键词的 URL 相比，包含关键词的 URL 的 CTR(点击率)高出 45%。
8.包含情感文字的标题可能会提高CTR 点击率。带有正面或负面情绪的标题将点击率提高了大约7%。
9.优化Meta description 可能会导致更高的CTR。带有Meta description 的页面比没有Meta description 的页面获得的点击次数多5.8%。
10.Google 搜寻结果第二页几乎没有点击率，低得可怜。
上面Backlinko 的这篇文章非常具有阅读的价值，建议阅读。
CTR 常见问题
CTR 是什么？
CTR 的中文意思叫做点击率或是点阅率，简单的说，就是点击数（Clicks）除以曝光数（Impressions）之后，所得到的比率。
Google 使用CTR 当作排名要素吗？
Google 的算法里面肯定使用了CTR 当作参考依据，但CTR 跟排名之间有鸡生蛋、蛋生鸡的问题。CTR 不能独立存在当作排名依据（原因请参考文章内容），必须混合其他指标一起使用， CTR 有可能被用在Rankbrain 算法里面当作一项指标。
CTR 观念总整理
其实说实话，猫熊先生并没有那么在意CTR，因为你会发现，优化文章标题Meta title、优化Meta description、优化文章内容、加入结构化资料标记…等等这些SEO 优化项目，不就是平常都在做的工作吗？CTR 是高还是低更像是结果，当你写出你一篇极佳的文章内容，所有SEO 优化项目都做到位，使用者也有很好的阅读体验，文章内容也能匹配关键字搜寻意图，你的排名自然就会非常靠前、CTR 自然也会很高，那么你也就不太需要去在意什么CTR 了。
