从零开始做运营微信公众号

导读：所谓的优质公众号分析，就是把别人的一些优点应用自己身上。比如别人的公众号视觉体验做得好，我的公众号视觉体验也可以优化一下。

所谓的优质公众号分析，就是把别人的一些优点应用自己身上。

比如别人的公众号视觉体验做得好，我的公众号视觉体验也可以优化一下。

别人公众号某段话很好，他是怎么写出来的，我能不能学习一下 ？

假设你要做一个减肥类型的公众号，这个时候会有三种选择：

1.上来就干

很多同学就是这样：

我要做减肥类公众号；

注册；

写公众号的文章；

始绑架自己身边的同学，爸妈

让他们发帮你转发朋友圈。

90%的人都是这么干的。

❗第2种，乱找一翻素材，凑合写出一篇文章，找几个地方发了。

✓第3种，看看别人是怎么做的，再想想自己怎么做。

以后大家在做任何事情的时候，我推荐你优先选择3,避免1和2。

想要运营好自己的账号，首先你要懂得分析别人的账号为什么做的好

竞品最好的地方，就是你该走的弯路，他先帮你走过了

什么是最好的内容模式他也帮你验证过了

究竟如何做竞品分析呢？

1. 看名称和一句话介绍

公众号的名字应该是朗朗上口、简单好记，没有生僻字，用户搜索起来不困难。

一句话介绍应该彰显品牌定位思路/功能/人设。

2.看视觉

只要是涉及到图片相关的都叫视觉。

介绍一个工具叫创客贴，这是一个网站，很简单，上手就可以做。

头图和尾图的风格调性要一致，一般会加二维码图片，这个是你可以偷师的。

排版也很重要，你的排版不能让读者有视觉疲惫感

建议你的字体是在15~16号，最多五行1分段，一篇文章字体颜色不要超过三种。

3.看定位

看它的用户画像，也就是受众是谁。通过它最近发布的10篇文章的评论，可以清晰地看到它受众的年龄层次和特点。

如果账号内经常更新的选题类型不丰富，或者和受众群体的需求偏离

就需要变得再垂直一些了，因为定位要精准，用户粘性才会高。

4.看菜单栏设置

菜单栏的设置，有的人是【转载合作】【联系方式】，【等甲方来撩】

也有可能是【往期精选文章合集】；【自我介绍】，

用于巩固人设，快速让粉丝了解这个号是干嘛的 。

还有的号把自定义菜单当作【内容检索】的入口，方便用户搜索内容

一般来说订阅号每周至少更新两条，服务号每周至少更新一条。

看最近10篇头条的平均阅读量，就可以预测出它的规模

比如篇篇10万加，它就属于头部账号，核心目标是维护粉丝。

5万加的属于腰部账号，1万加属于次腰部账号，1万以下的属于尾部账号。

他们都有不同的核心目标。

7.看变现模式，它是怎么挣钱的？

翻一翻他的推送，就可以看出来他有没有接广告。

看菜单栏，就知道有没有做电商变现。

看有没有提示加群或者加个人微信号，就知道有没有做社群或者服务变现。

8.习惯和依赖

要让用户养成一个时间频率上的习惯依赖，知道你什么时候更新。

9.粉丝增长路径

写爆款涨粉，或者通过做转载的爆款涨粉。

公众号写了一篇文章，很多人转发到朋友圈，好友觉得这篇文章写得很好很喜欢，就关注了。

一般写热点文最容易出爆款，你如果不擅长写爆款文，你还可以转载爆款文。

很多号专门做转载，把看到的文章获得转载授权后

标题改一改，编辑排版改一改，把视觉体验做得更好同样可以吸粉。

❗转载必须要授权。

比如一篇文章在其他号已经发过了，而且标了原创

你想转载就要和号主说一声，他会去后台给你开白名单，你就可以转载了。

公众号转载分为“单钩”和“双钩”。

单钩会显示转载来源，双钩不显示。

转载的文章里面内容你可以修改一部分，标题你也可以改

文章的结尾和开头你都可以改，排版也可以优化。

还有一种是从其他平台关注到这个号

比如知乎、今日头条、抖音……这个叫综艺粉。

往往是这些综艺粉类型的平台在给公众号导流。

直接去其他平台搜公众号的ID或者名字，然后你就可以看一下他到底做了哪些号、是怎么导流的、导流信息是什么就可以了。

那么以上整个的偷师九步都讲完了，总结一下：

第一步，看他的名字和一句话介绍；

第二步，看视觉；

第三步，看定位；

第四步，看菜单栏；

第五步，看更新频率和推送时间；

第六步，看规模；

第七步，看变现模式；

第八步，看习惯和依赖；

第九步，看粉丝增长的路径。

当你明白怎么分析账号之后，就要进入实操的环节，有句话叫：先模仿后超越。

怎么找对标账号？

1.提取自身定位的关键词

成长、大学、情感、穿搭、健身，这都是各种各样的关键词。

从权威的渠道选择竞品对比，研究它的特点和优势。新榜、清博指数、西瓜助手，都是比较好的工具。

点击【公众号】→【微信】→【日榜】

它有每天的榜、每周的榜、每月的榜，有文化类、百科类、健康类、时尚类、美食类、民生类、财富类、科技类、创业类等等各种各样的领域都有。

它还有排行榜，你可以看各个细分领域的排行榜，各个行业的一个排行榜。你就可以找到你目标领域里面不错的账号了

为什么建议你一开始要找头部账号对标？

1）因为它能给你提供价值。最接1）因为它能给你提供价值。最接地气的经验和参考，因为他已经走过这条路了，所以这条路是走得通的。

2）因为是头部的地位，它的数据和资料来源非常丰富，利于你上手分析。

竞品对照表

竞品公众号的要素一一罗列，它的特点是什么、可取之处是什么、怎么借鉴到自己的公众号，用这个表来行分

PS：你面试的时候带这个表去，你就直接进这家公司了。

4.swot模型

关于竞品分析，我们讲一个swot的模型。

5Strengths：

优势。当你看到一个账号的时候，你觉得有什么优势。它的版面好看、还是人设好、还是定位垂直。

Weakness：

劣势。相比起来哪里是你无法做好的。比如你不会画画，无法阐述漫画形式的内容，这点就不适合你。

还有“他做的不好你可以优化的”，你觉得它的排版风格不好看，或者名字很拗口，这是你可以优化的。