谷歌独立站SEO：您的网站在Google中没有排名的8个原因

为什么您的自然搜索引擎排名如此重要

有机搜索让不知道您存在但正在寻找您提供的解决方案或服务的人找到您的内容和业务。这意味着您可以吸引新的目光和潜在的新客户来了解您的产品描述——而且这样做不需要广告预算！

但是，您的自然搜索成功实际上归结为在搜索引擎结果页面 (SERP)上的排名。

让您的网站在 Google 中排名的价值是不可否认的。

例如，使用Semrush中的关键字跟踪工具，我可以看到我的客户需要在广告中支付多少费用才能获得他们在相同关键字的搜索结果页面中自然获得的相同曝光率。在某些情况下，每月超过 30,000 美元。

是的，我说的没错——不是每年 30,000 美元，而是每个月。

但是，当他们进行有机排名时，猜猜他们为这种曝光付出了多少？

纳达。齐尔奇。

他们只是为负责为其网站创建内容的人支付工资，这将远低于每月 30,000 美元！

（听着，作为综合策略的一部分，按点击付费(PPC)有一席之地；这就是为什么 IMPACT 有专家来帮助客户。）

既然我们了解了为什么在 Google 中排名如此重要，您可能会想，我想加入！那我为什么不排名呢？

让我们深入探讨一些可能解释为什么您的内容尚未出现在 Google 的首页上的主要因素 - 并解释您可以做些什么来到达那里。

为什么您的网站在 Google 搜索结果中排名不佳

1.您的网站速度太慢

平均而言，大多数网页在移动设备上加载大约需要五六秒。现在，猜猜大多数用户会在离开页面之前停留多长时间？

我们看起来更像是三秒钟。

这种差异意味着人们没有足够快地得到他们需要的东西。

需要注意的重要一点是，Google 会查看您的参与度指标，例如停留在您网站上的人与立即反弹的人，以此来确定用户是否认为您的网站有价值。如果您的网站看起来很有价值，它将有助于您的搜索引擎排名，反之亦然。

如果用户不愿意等待您的页面加载，他们将没有机会看到您提供的价值，搜索引擎可能会相应地对您的排名产生负面影响。

如何解决网站速度慢的问题

要查看您的网站加载所需的时间，您可以尝试一些免费的在线工具，例如Google 的PageSpeed Insights，运行 Google 的移动速度测试，或访问免费Semrush试用版的域报告。

解决站点速度慢的问题可能归结为减小图像文件大小，最大限度地减少单个页面上的视频数量，以及通常减少站点的 HTTP 请求数量。

查看以下内容，包括对Tim Ostheimer的采访和Daniel Escardo的文章，他们都是 Web 开发人员，了解更多提高网站速度的技巧：

2019 年提高网站加载时间和性能的 5 种方法

为什么需要提高网站的页面加载速度 [信息图]

页面速度慢会损害用户体验——并影响搜索排名 [采访]

第一个字节的时间：您没有衡量的关键 SEO 指标

2. 你的内容没有建立信任

首先，如果您还不熟悉为什么所有公司都从事信托业务，请查看 IMPACT 合作伙伴 Marcus Sheridan 的这段视频：

正如 Marcus 解释的那样，所有企业（无论行业、规模、B2B 或 B2C 等）最终只有在人们足够信任他们以购买他们的产品或服务时才会成功。

这听起来像是常识，我们作为买家都可以理解，但你应该总是问，我的公司正在做什么来建立这种信任？

好吧，首先，我们都知道什么不能建立信任：

当我们真的只是在寻找信息和一些诚实的帮助时，我们都最终在网站上或与公司交谈时，我们立即觉得自己受到了推销的轰炸。（注意：仅仅因为推销轰炸比以往任何时候都更常见并不能使它有效。）

作为买家，我们希望被倾听、理解和了解，以便为我们找到最佳解决方案。

如何建立对您的内容的信任

为了建立这种信任，并确保您的潜在客户感到被倾听、理解和帮助，我们需要在我们的网站上解决他们最大的问题、担忧和疑虑。这是他们问，你回答哲学的核心。

话虽如此，请诚实地查看您的博客内容。

如果你定期写博客，但你的网站没有排名，看看你的内容是关于什么的，以及它是如何被构架的。

您的所有博客是否都暗示了您的公司是最好的，为什么有人应该向您购买，或者为什么有人需要与销售成员交谈？

仅仅为您的网站创建内容和博客是不够的，还需要提供有用且值得信赖的信息。这意味着要关注可以保证推动流量、潜在客户和销售的 5 大主题。

仅仅写这些主题是不够的；你如何做到这一点同样重要：目标应该是建立信任并为读者提供诚实、公正的信息——而不是说服他们向你购买。

诚实地看看

看看您的网站页面。

尽管看起来有悖常理，但您的网站不应该全是关于您的。相反，它应该关注您的产品/服务可以为您的潜在客户解决哪些问题。

IMPACT 的前首席网站策略师 Stacy Willis要求企业查看网站页面提及我们、我们或公司名称的次数与您的某些版本相比。

如果您的网站完全以公司为中心，尽管它针对搜索引擎进行了多么优化，但它并没有在您的品牌和用户之间建立信任，因此可能很难排名。

在您的网站上建立信任的另一种方法是利用视频的力量。如果您的潜在客户能够在您知道他们存在之前就看到、听到并了解您是谁，那么您可以打赌，他们更有可能愿意与您谈论您的产品或服务。

3.您的内容没有针对正确的关键字

如果搜索引擎不清楚您要回答什么问题（并因此排名），您将很难进行排名。内容需要足够清晰，以便人们可以快速了解您提供的内容，而不仅仅是充满人们可能不会搜索的行业术语的网站页面。您可以通过对您的内容进行关键字研究来做到这一点。

这不仅适用于博客文章，还适用于您网站的任何页面。

优化 SEO 有很多内容（我们将进一步讨论），但在基础上，您需要网站上的内容清楚地传达您的服务/产品/公司正在解决的问题以及人们如何搜索它。

如何解决这个问题

要开始确保您定位正确的关键字，请先进行一些关键字研究。

阅读我们的指南以了解关键字研究的工作原理以及如何开始实施它：如何进行关键字研究：数字营销人员的终极指南。

附带说明一下，查看您的网站当前针对哪些关键字排名可能会很有趣（您可以使用来自Semrush 等关键字跟踪工具的有机研究领域报告来做到这一点）。

并非所有关键字都是平等的（例如，在 Google for Charity Challenge中排名第一的 IT 公司对推动合格的潜在客户和潜在客户没有多大作用）。

这说明了为什么通过内容策略确定您想要定位的关键字非常重要，这些关键字实际上会为您的业务带来结果。仅仅知道您如何提及您的业务是不够的。设身处地为您的潜在客户着想，了解他们如何谈论您的产品或服务。然后创建一个内容策略，将这些关键字融入其中。

4. 你没有定期发布

正如您在上面看到的，如果质量不合适，仅仅每周发布博客是不够的。然而，即使是优化的内容也需要定期发布，才能真正看到搜索排名上升。

作为 IMPACT 的内容培训师，我们建议每周至少发布 2 到 3 条新内容的原因有很多。一方面，它让您站在潜在客户面前，让那些已经熟悉您的人始终把您放在首位。它让他们知道你仍然相关。

曾经访问过看起来多年未更新的网站吗？新鲜的博客内容流可以帮助您的潜在客户知道您仍在游戏中，并且您网站上的内容仍然相关。

其次，对于本次讨论来说，更重要的是，它增加了您在 Google 中排名靠前的机会和可能性。您网站上的内容越多，Google 就越有机会为您的内容编制不同关键字的索引。

在此基础上，如果 Google 开始注意到您定期发布内容，它将重新调整其在您网站上的抓取时间线并更频繁地访问。

这几乎就像去邮局检查您的邮政信箱中的任何邮件（有些人仍然有这些并且知道我在说什么吗？）。如果您习惯于长时间不在那里收到邮件，那么您可能不太愿意每天检查它。同样，如果您每天都收到新邮件，您可能会记得定期来访。

在博客方面，没有定期发布内容的网站可能已经让谷歌习惯了只偶尔抓取他们的网站，可能每隔几周左右。

这几乎就像是在校园里踢球最后被选中的人，或者是在工作中被淘汰的人。当谈到关键字排名时，您可能是谷歌心目中最后一个关键字排名提升的网站。

然而，养成定期发布的习惯会让谷歌更频繁地爬来爬去——对于我们的一些内容全明星来说，在几分钟或几小时内——这有利于你的内容有更好的排名机会。

如何解决这个问题

创建编辑日历并开始写作！

优先考虑每周在您的网站上发布 2-3 次新的教育内容。

但同样，重要的不仅仅是数量或数量，还有它们的质量。

当然，这说起来容易做起来难，尤其是在您还没有内容经理的情况下。详细了解为什么这对于希望通过数字营销取得成功的公司而言至关重要。

5.没有实施 SEO 最佳实践

有博客、指南和网络研讨会只是阐述了 SEO 的主题，因为有很多话要说。

从为您的网站获得SSL 证书到拥有适当的标题、标题、元描述，有大量的页面 SEO 基础知识应该在您网站的每个页面上实施。

毕竟，搜索引擎优化就是关于如何让您的内容在 Google 眼中脱颖而出，成为它可以显示给正在搜索与您的行业相关的关键字的用户的最佳内容。

想一想：您可能在过去 24 小时内进行了几次 Google 搜索。但是让我问你一个问题：你最后一次去谷歌的第二页或第三页搜索是什么时候？你会说这种情况多久发生一次？

归根结底，Google 的目标是通过将最相关和最有用的内容置于搜索引擎结果页面的顶部，从而尽快满足您的查询。

如何实施 SEO 最佳实践

如果您想提醒 Google 您对某些主题、问题或关键字的排名感兴趣，那么遵循SEO 最佳实践是您可以传达这一点的方式。

虽然这里有太多内容需要深入研究，但非常简洁的基础知识可以归结为优化的标题、关键字、标题、文章结构、元描述和 URL。

2022 年及以后 SEO 的核心是创建更以用户为中心的内容：无论是真实的主题和诚实回答潜在客户问题的方式，还是在用户阅读时为他们提供视觉上的最佳结构/格式体验您的网站。

虽然这些最佳实践都不一定是火箭科学，但在每篇文章中都完成它们是一门艺术。这几乎就像一个优秀厨师的测试通常是如何烹饪非常简单的东西——比如鸡蛋。虽然任何人都可以煮鸡蛋，但要做好它需要一定程度的技巧和经验。

发布遵循 SEO 最佳实践的文章也是如此。

要开始您的 SEO 之旅，请查看On-Page SEO: Anatomy of a Perfectly Optimized Page [信息图]。

6.您的网站组织/导航不佳

网站组织也是排名的一个重要因素。

如果您的网站结构不明确，您可能会有大量用户最终访问您网站的某个页面，然后立即反弹回 SERP 页面以尝试更好地回答他们的询问.

这就是所谓的跳出率，谷歌不喜欢它太高。如果更多的人来到您的网站并立即离开而不是停留并消化更多您的内容，它会提醒搜索引擎您的网站可能不是很好，并且与您的网站相比，您的网站的排名可能不会很好竞赛。

给用户一张清晰的地图

网站上出色用户体验的核心通常是导航菜单。

如果用户在您的网站上停留几秒钟后无法清楚地知道您在做什么——以及他们下一步应该做什么——那么可能是时候坐下来审查您的价值主张和网站导航策略了。

考虑提供一些自我配置工具，让用户感觉他们正在获得个性化的网站体验，帮助他们在尽可能快的时间内获得他们正在寻找的东西。

此外，确保您的导航菜单标签甚至博客类别都易于掌握和快速理解，无需额外考虑。记住，你想用他们的语言说话，所以远离行话。

7. 你处于一个竞争激烈的市场

听着，有些行业比其他行业更容易排名。

例如，对于一家试图对与入站营销相关的搜索进行排名的机构来说，这将是一项艰巨的任务。（想一想：我们是一群谈论营销的营销人员。我们都在尝试为许多相同的关键字排名。）

但是想象一下，例如，有多少防爆建筑制造商正在他们的网站上创建这些内容？可能没有那么多，如果有的话。这些人通常不会花太多时间进行营销。相反，他们正在建造便携式建筑物，以在炼油厂发生爆炸的情况下挽救人们的生命。

事实上，这就是为什么我们以前的防爆建筑客户 RedGuard 对精选片段进行排名（我们称之为零位置，因为它比第一位置更好/更高。基本上，它是谷歌的金牌！）他们与我们合作后发表的第一篇文章。

如果你是他们中的一员呢？

所以，是的，您所在的行业和市场确实很重要，但不是以让您有理由不遵循本文中列出的最佳实践的方式。

如果你在那些超级竞争的空间之一，那只是意味着你必须更多地投入到你的游戏中。你需要煮那个隐喻的鸡蛋（如果你感到困惑，请参阅6 中的参考资料），就好像你是 Wolfgang Puck 一样，因为不仅仅是任何好的老式阳光面朝上的鸡蛋都可以。

这可能意味着在您的内容上加倍努力：在您的每个页面上都有视频、信息图表和专业设计的图像，以配合您的内容。

当您处于竞争激烈的领域时，这仅意味着您的错误空间略小，即使您做对了所有事情，也可能需要更长的时间才能看到您的内容排名上升。因此，如果您还不是精选片段，则可能需要更多时间。

这也可能意味着您的内容策略需要更加周到和大胆。当涉及到您的行业时，还有哪些尚未接近的角度？你怎么能以不同的方式谈论它？您所在领域的哪些方面未被代表？

围绕这些领域创建内容对于在竞争激烈的市场中取得成功至关重要。

8. 你没有信任一个值得信赖的作者

这是建立在前面关于所有行业都不是平等的的基础上的。

2018 年，谷歌发布了一项 EAT 更新，这意味着网站上为博客列出的作者将开始被考虑到排名中。

这对有关个人健康、医学/医疗技术和法律主题的特定内容影响最大。

事实上，EAT 代表专业知识、权威和可信赖性。

目标是奖励那些拥有值得信赖的行业专家作为作者的网站，这些网站的内容确实会影响人们的健康、医疗或法律前景。

想一想，你想要一个随机的自由职业者告诉你医疗程序或健康实践的最新更新吗？您不希望这些信息来自值得信赖、经验丰富的医生或医疗专业人员吗？我知道我会的！谷歌也是如此。

该怎么办

如果您从事这些行业之一，请确保您列出了那些在该行业享有盛誉的文章的作者。不要只将您的公司列为作者。

此外，在网站上为作者提供一组个人简介页面，并将其链接回他们的 LinkedIn 页面，以使搜索引擎更容易将这些部分组合在一起，这是专家的谈话。查看IMPACT 的团队页面，了解其外观示例。