公众号运营模式原来有这几种！涨知识了！

导读：自2017年初开始做新媒体，至今已经3年了，从事过4个公众号。总结出本篇：对公众号的运营模式。

第一种：原创内容模式

这一种是现如今性价比较高的一种模式了。

背景：

2018年12月，成立“洗稿投诉合议小组”审核机制。

今年3月，公众号改版「引用」功能，原创公众号更加明显。

5月，微信处理了一批违反原创规定的账号并取消了其原创功能，其中就有腾讯官方账号。

腾讯对文章的原创越来越重视，开启原创保护措施，维护原创作者的权益。

特点：

1，符合用户需求或产生情感共鸣的文章，更易引起用户的分享。

2，积累用户对公众号的信任，对品牌和公司的信任。

3，对内容质量、行业深度及稿件来源都有严格的要求。

4，更文速度较慢且需要时间积累。

5，选择出内容方向，常见的有三种：娱乐、情感和干货。

如前段时间，我与一家做线下工匠的企业合作。在聊天的时候，他们告诉我：

因为最近招到了一个在运营方面有资深经验的人，所以在2个月的时间内就增加了4000多粉丝。

而且就是用的内容，没有做任何的推广。

6，符合企业的定位，精准目标用户，搭建个人IP。

前者需要运用定位理论。

找准现有市场的薄弱环节和自己的强大之处，找准自身的定位。

后者确定目标用户，产出精准的、高质量的内容。

如红鹤笔记就选择了普通人的穿衣搭配，这一讲就性价比的市场。

在短短一年时间内成为时尚类公众号的前20名。

7，前期为专一公众号运营，后期细分公众号，形成微信新媒体矩阵。

运营方法：

这种模式前期用内容养粉，后期可适当增加商业化内容。

而现如今像「深夜发嗤」类的推广文案，也会在前面找准切入点。

先用内容来解决用户的问题，再在后期添加少许广告。

第二种：微商城等服务模式

这种形式常用于小型企业和连锁企业。

前者没有强大的资金支持，只能借助平台建立自己的店铺。

前几年因为微商城的进入门槛较低，所以一些淘宝企业会选择入驻。

微商就是这样兴起的。

他们有的卖水果；有的是农民找到的机会；也有的是从国外向国内带货，俗称海淘。

但这种形式因为监管的严格，使得当时的人选择了以下方式：

1，转行。

2，成立公司，使其更加正规化。

后者因为连锁机构或者各地分店较多，不便于提供服务和了解活动。

所以通过线上的形式来统一管理，提高与用户的连接。具体表现如下：

1，向用户提供更好的服务。

它常用于服务号中，搭建平台和整合资源，向用户提供最新的活动信息，公司动态等；还可以及时解决用户的咨询。

常见的如银行的查询余额服务；连锁餐厅的线上挂号订餐功能；连锁酒店的提前订房。

2，线上+线下的融合服务。

前期利用线下/线上的资源引流；当拥有了粉丝后，通过服务/信息来增加粉丝对平台的信任。

如去年底「十点读书」开设线下书店。

前期利用线上微信矩阵的用户资源，引导用户刀线下体验。

后期利用线下的听书和讲座活动，引导用户刀线上留言总结，参加互动活动。

第三种：品牌/产品/企业宣传模式

这一种用于有一定用户基础的企业。

特点：

1，用户对企业/产品产生了信任。

2，推广新品牌或者产品，刷新存在感。

3，发布公司重大事件动态，以及对热点事件的态度，表明立场。

4，基于公司定位做宣传。

5，应对公关事件，调整走向。

这一类模式常见于服务号，发布公司活动、动态等。

通过线上服务方式，提高用户的留存率，以及提高活动的曝光量。

第四种：互动模式

这一种会侧重互动交流。

特点：

1，增加引导设置和话题互动，唤醒用户的分享意识。

2，用线下及线上活动、游戏、会员、等级等方式，提高于用户的沟通。

3，积累核心用户资源。

第五种：自嗨模式

这一种是最不可取的模式，但很多小企业想要尽快地产出效果和业绩而使用。

特点：

1，发布关于公司动态和产品相关的信息。

2，不了解公众号的定位和目标用户。

3，没有用户需求的内容，用户体验较差。

常见情况：

1，公司有客户到访，不管其影响力都会发布到公众号中。

2，90%的内容都是推荐产品和广告信息，所以阅读量较低。