企业为什么要做信息流广告？先来看看什么是信息流？

要搞懂什么是信息流广告，首先我们从字面拆解意思来看，信息流广告=信息+流+广告。即流动信息中的广告，还是很难理解，那具体是什么意思呢。

首先是信息。我们浏览的新闻、刷的短视频、看的朋友圈等等，其实都可以称之为一种信息。

然后再看“流”。流即流动的意思，可以像水流、瀑布一样流动。延展一下，就是可以上下滚动，刷动。自然像传统的报纸、杂志等是无法做到信息上下滚动、刷动的。如今这种形式最常见的就存在于我们手机上。我们刷的知乎问答、朋友圈的好友动态以及抖音上的短视频等都可以被称作为“信息流”。

所以，信息流广告就是存在于这些媒体信息、内容中的广告。

这里需要重点注意的是广告存在的场景和形式。场景必然是我们浏览的内容之中，形式和我们所浏览的内容一致。举个例子：比如抖音的信息流广告，它其实就是我们在刷视频过程中的一个视频，只不过会在下角标，标注“广告”字样。有些高质量的广告视频，比普通的视频观感还要好，当然大部分内容都是很普通的，而且我们一眼能识别的。

以上说的是狭义上的信息流广告。作为从事广告行业多年的一员，有幸见证了信息流广告的快速发展和变迁。目前广义上的信息流广告一般是指移动端（手机）的效果广告。广告的展现的场景和形式也在不断变化，但是万变不离其宗，信息流广告仍然是在它原有的基础上不断的变迁和发展，主流的还是我以上说的内容。