信息流广告智能出价怎么玩,如何优化出价账户
随着算法机制的走红，智能出价已经成为信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。OCPX智能出价作为信息流的一大特色，主要包括“OCPC、OCPM、OCPA、CPA”四种出价方式。信息流广告智能出价怎么玩?
智能出价与传统出价区别
1、ocpx智能出价
我们把智能出价统称为ocpx，x可替换成ocpc、ocpm、ocpa、cpa。
都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量自动出价。
举个栗子吧：比如1、2、3、4、5，你的5个访客，cpc会平均的对每个访客出价，不管哪个访客转化好;
如果2、3转化了，ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群，提高出价，1、4、5降低出价。
2、传统出价和智能出价的区别
CPC/CPM按点击/展现出价，按针对定向人群平均出价
OCPC/OCPM 按转化出价，按系统针对转化数据对不同人群分别出价。
什么样的账户适合智能出价
想知道自己的账户适不适合智能出价，或者什么样的账号才适合智能出价吗?那第一件事就是要先了解一下智能出价到底有什么优缺点：
智能出价的优势
a.系统自动找寻转化人群
b.系统根据转化人群合理出价
c.系统根据转化展现最优质的物料
智能出价的劣势
a.前期成本较高
b.对预算要求较高
c.需要不断测试模型
适合智能出价的账户
a、预算较高
一个单元(广告计划)预算至少保障每天来7个转化
b、可以明确停机到转化目标
转化目标为下单、表单、咨询、下载的最为合适，电话拨打(今日头条可以确认接通)、微信加粉不能明确统计到的会有误差。
3、使用后台自建站或者自己页面(需添加代码)
使用平台后台建站工具建站可以直接统计到转化，如果是自己页面需要在后台工具转化追踪生成代码，添加到网站后台(是需要一定技术能力的)
投放过程中注意事项
一般来说我们投放cpm/cpc都是精准定向，精准投放。
1、投放方式
cpc/cpm一般都使用百度信息流、没有智能出价的精准定向方式，当我们用cpc加历史搜索一定按照词性细分，针对每一类词出价。词性细分为：行业词、价格词、疑问词、对比词、竞品词、品牌词。
2、ocpx投放
宽泛定向，给足系统充足的探索空间。
①前期第一阶段精准投放，得到转化数据，进入第二阶段，放宽定向并适时更新创意
②前期宽泛投放，经过系统自动选择转化流量，后期达到预期成本。
如何优化智能出价账户
接下来针对百度信息流、广点通、今日头条三个渠道，给出优化方案。
1、百度ocpc/ocpm投放技巧
第一阶段放行业相关的基础定向+人群兴趣+精准的行业词，一般50-100个词，每个词3-6字之间，不要放太长的词。
第二阶段要放基础定向+人群兴趣+行业大词，可加300-2000个词。在第二阶段其实最重要的是创意分。
先做基础定向+人群兴趣，遇到成本过高先看创意，某个创意消费过高且没转化，当整个单元消费超过可接受成本50%后可暂停最高创意。
2、广点通ocpa/ocpm投放技巧
广点通ocpa=其他通道ocpc/ocpm，依然按照点击/展现付费
注意事项
出价修改隔日生效，只生效前一天最后一次修改的出价。
在修改出价时，建议调整值在原价的±5%范围内，若调整幅度过大，可能会使广告进入机器学习阶段。
机器学习阶段，由于数据不充分，无法准确展现广告投放效果，此时不建议修改广告投放策略。
在ocpa/ocpm投放期间，由于ocpa/ocpm广告成本可能会出现波动，为了更好准确的衡量广告效果时，查看广告投放期间的平均转化成本。
3、今日头条ocpm/cpa投放技巧
ocpm和cpa都是对转化流量进行优化目的
区别ocpm按照千次转化付费，付费在前，转化在后
cpa按照转化进行付费，转化在前，付费在后
