信息流广告必须掌握的30个专业术语

隔行如隔行，既然我们小可爱们已经入了信息流广告优化师的坑了，那掌握一些日常高频使用的专业术语还是非常有必要的，今天整理的30个专业名词，希望可以帮助到你~

一、行业相关术语

1、信息流广告：也叫Feeds流，最早于2006年出现在Facebook上，它是一种被动的广告，利用大数据算法按照人们的喜好精准推送广告，用户触达率高。

2、SEM：搜索引擎营销，用户可以通过输入关键词主动检索到广告。代表：百度。

3、SEO：搜索引擎优化，利用搜索引擎的规则提高自然排名，获得免费流量。

4、DSP：需求方平台广告，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台，帮助广告主以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

5、RTB：RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。

6、RTA：是一种实时的广告程序接口，更是一种策略导向的投放能力，通过发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力，实现实时的广告优选，旨在解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。

7、DMP：数据管理平台，可以把分散的多方数据集合纳入统一的技术平台，并对这些数据分类和标准化，最终可以实现针对性强的广告和营销活动。

8、Banner：横幅广告，位于网页顶部、底部等位置展示的广告。

二、计费相关术语

9、UV：独立访客。

10、PV：即网站被浏览的总次数。

11、Click：用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。

12、IP：指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。

13、CPM：按千次展现计费，也就是平均每一千人分别看到广告一次的成本。

14、CPC：按点击计费;是网络广告界最常见的定价形式。

15、CPA：按成果数计费;也就是按广告投放实际效果核算。

16、CPT：按时长计费。

17、CTR：点击率，即该广告的实际点击次数除以广告的展现量。

18、CPD：按每日为单位计费。

19、KPI：关键绩效指标。

20、Ecpm：广告展示的预估收益，竞价核心，ECPM,广告对平台的价值，模型的每一个步骤就是按照ECPM不断PK。

三、转化相关术语

21、ROI：投资回报率，通投投资而应返回的价值，利润/投资总额。

22、ARPU：单均额，单个用户的价值。

23、LTV：用户生命周期总价值。

24、二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

25、跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

26、DAU：日活跃用户。

27、MAU：月活跃用户，去重。

28、次留：当天新增的用户中，新增日之后的第1天还登录的用户数。

29、用户留存率：留存用户占当时新增用户的比例。

30、付费率：新支付用户量就是当天激活APP后成功完成支付的用户数量。