知识营销是什么?知识营销怎么做?

知识营销是什么?

知识营销是一款基于百度知识类流量的、场景原生的内容营销产品。广告主撰写行业/品牌的问答，在百度搜索、百度知道等知识场景中得到展现，引导用户点击进入专属的解答页面，传递品牌专业权威的形象、并实现营销转化。

知识营销怎么做?

Q1：知识营销也会在百度网页搜索中展现吗?

A：是的，针对优质问答会有百度网页搜索中展现的概率，此外还可能在PC搜索的右上角的大卡片位置展现。需注意每次只有一个知识营销CPC广告位、不会展现多个机构的答案。

Q2：大搜展示的知识营销很难找得到，有何提升展现的办法吗?

A：网页搜索频道展现的知识营销属于稀缺广告位，除要求问答内容本身足够优质外，还要求该问答流量及被点赞数较高，前者需要确保答案内容具有强大的指导意义，后者要求广告主持续稳定地进行投放，尽可能让该问答能得到广泛传播。

Q3：知识营销的匹配方式是什么?

A：系统有多种配词策略，可以近似理解为搜索推广中的精确匹配和短语匹配。例如问题“眼霜什么牌子好?”，触发搜索词就会有：“眼霜”“眼霜 牌子”“眼霜什么牌子好”“眼霜哪个好”等等。

Q4：同样的问题词，在知识营销的点击率不如大搜，这正常吗?

A：正常，因为知识营销本身的原生属性，展示位置不如大搜强势;但比大搜的强营销，知识营销具备更强大的品牌宣传、口碑影响、深层转化能力。