企业如何做好线上广告营销投放?

在疫情情况下，我们的用户行为发生了哪些改变?我们用户在哪里?不同场景下，信息流广告又有哪些差异化的思路呢?企业又该如何去做呢?

01、用户在哪里?

做好线上引流之前，首先我们要思考用户在哪里?

这场疫情对用户最大的改变，就是阻隔了线下活动和各类娱乐项目，而线上资讯阅读，网上购物，视频娱乐等成为“蜗居”条件下主要的精力消耗场景。

因此，企业在线上营销的选择上，可以着重覆盖生活常态下的营销触点。

百度信息流广告涵盖资讯、视频、贴吧等多场景、通过百度APP、好看视频、百度贴吧、百青藤等流量入口，覆盖数亿用户，让用户在找信息、刷资讯、看视频、讨论疫情话题的时候，都能注意到你。

02、企业要如何做?

不同场景下的信息流广告也要有差异化思路。

资讯阅读场景下，消费者关注原生的内容模式，因此企业在百度APP端投放信息流图文样式，可以结合热点、时事、话题。

当下，用户最关注的一定是疫情、健康相关内容，例如：

疫情环境下，一家家用除湿机企业应该怎么结合?

文案上可以：疫情无情 健康无价 拥有健康生活环境，从家庭除湿做起!

图片建议三图样式，搭配家庭除湿、细菌滋生、除湿效果等原生场景风格(仅供参考，具体物料以百度风控标准为准)

而视频场景，更注重观赏性和娱乐性，如百度APP及好看视频投放的视频素材，建议素材可以以剧情式、科普式、采访式等观看性较强的形式进行吸睛推广。

在定向的选择上，既要重点，也要铺面。

一方面利用意图词定向+配合搜索推广，锁定意向用户留资。

另一方面，结合目标用户属性和行业特性，通过兴趣定向+意图标签，扩大覆盖面。

另外，自百度观星盘营销数字平台上线，企业可以实施定制人群包跟踪投放，居家期间，用户手机上网频次增加，这时候进行人群复投，对产品的印象间隙缩短，可以促进转化。

也许，现在的市场经济处于低谷时期，但“危”是与“机”并存，中国的企业一定能守得云开见月明。

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