「搜索引擎简史」带你重新认识搜索引擎
首先我们来认识下什么是SEO:
SEO(SearchEngineOptimization):汉译为搜索引擎优化。是一种方式:利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位,获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为,将自己或自己公司的排名前移。
搜索引擎优化,又称为SEO,即SearchEngineOptimization,它是一种通过分析搜索引擎的排名规律,了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段,对网站进行有针对性的优化,提高网站在搜索引擎中的自然排名,吸引更多的用户访问网站,提高网站的访问量,提高网站的销售能力和宣传能力,从而提升网站的品牌效应。
搜索引擎有哪些方法分类呢:
搜索引擎优化的技术手段主要有黑帽(blackhat)、白帽(whitehat)两大类。通过作弊手法欺骗搜索引擎和访问者,最终将遭到搜索引擎惩罚的手段被称为黑帽,比如隐藏关键字、制造大量的meta字、alt标签等。而通过正规技术和方式,且被搜索引擎所接受的SEO技术,称为白帽。
1、白帽方法
搜索引擎优化的白帽法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。一些网站的员工在设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时,白帽法可以发现并纠正错误,譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、效率低下的索引结构等。
2、黑帽方法
黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。黑帽SEO的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率,这可能导致令普通用户不满的搜索结果。因此搜索引擎一旦发现使用黑帽技术的网站,轻则降低其排名,重则从搜索结果中永远剔除该网站。选择黑帽SEO服务的商家,一部分是因为不懂技术,在没有明白SEO价值所在的情况下被服务商欺骗;另一部分则只注重短期利益,存在赚一笔就走人的心态
搜索引擎的优势有哪些:
1、价格优势:
长期看来,相比于关键词推广来说,搜索引擎优化需要做的只是维护网站,保证网站具有关键词优势的过程,并不需要为用户的每一次点击付费,因此比竞价排名要便宜许多。另外,搜索引擎优化可以忽略搜索引擎之间的独立性,即使只针对某一个搜索引擎进行优化,网站在其他搜索引擎中排名也会相应提高,达到了企业在关键词推广中重复付费才能达到的效果。
2、管理简单:
如果企业将网站搜索引擎优化的任务交给专业服务商,那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力,只需不定期观察企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可。而且,这种通过修改自身达到的自然排名效果,让企业不需担心恶意点击的问题。
3、稳定性强:
企业网站进行搜索引擎优化之后,只要网站维护得当,那么在搜索引擎中排名的稳定性也非常强,很长时间都不会变动
同样搜索引擎也存在许多发展问题:
搜索引擎优化在国外发展迅速,国内也有众多的优化爱好者。他们通过各种方式进行自己的优化工作与学习,不断进步。国内的网站建设运营者对于搜索引擎优化越来越重视,这块市场非常大,相信会有越来越多的人加入到这个领域中。搜索引擎优化技术随着互联网的发展迅速崛起,但是搜索引擎优化到底路在何方,却让很多站长迷茫彷徨。中国的搜索引擎优化技术发展道路上,尚存在着诸多的盲点
·关键词排名乱收费
·seo效果不稳定
·首页排名的局限性
·面临遭受惩罚风险
据调查,2021年中国网络购物交易规模为13万亿元,同比增长14.1%,如图所示
接下来让我们一起回顾下搜索引擎简史带大家回顾一下重要节点:
1990年
第一个互联网上的搜索引擎Archie出现,用于搜索FTP服务器上的文件。当时基于HTTP协议的Web还没有出现。
1993年
6月第一个Web搜索引擎World Wide Web Wanderer出现,它只收集网址,并没有索引文件内容。
10月第二个Web搜索引擎ALIWEB出现,开始索引文件元信息(也就是标题标签等信息),也还没有索引文件主体内容。
1994年
1月Infoseek创立,其搜索服务稍后才正式推出、Infoseek是早期最重要的搜索引擎之一,允许站长提交网址是从Infoeek开始的。百度创始人李彦宏就是Infoseek的校心工程师之一。
4月Yahoo!由 David Filo和Jerry Yang(杨致远)创立。当时还没有注册yahoo.com域名,网站建在斯坦福大学的域名上。Yahoo!最初不是真正的搜索引擎,而是人工编辑的网站目录,创始人亲自把收集到的有价值的网站列在Yahoo目录中。当网站数重还不大时,可以实现人工编辑,既为用户提供了方便,又保证了信息质量,Yahoo迅速成长为网络巨人。
4月第一个全文搜索引擎(索引文件全部内容)WebCrawler推出。起初是华盛顿大学的一个研究项目。1995年被美国在线AOL收购,1996年又被Excite收购。2001年停止研发自己的搜索技术,网站成为元搜索引擎(整合、显示多个第三方搜索引撃结果,被称为元搜索引撃)。
6月Lycos 创立,迅速成为最受欢迎的搜索引擎之一。
1995年
1月yahoo.com 域名注册。4月,Yahoo公司正式成立。
12月Excite 搜索引擎正式上线,成为早期流行的搜索引柴之一。2001年其母公司破产,被InfoSpace购买。2004年被Ask Jeeves收购。
12月Alta Vista创立,迅速成为最受欢迎的搜索引擎,堪称当时的Google、AltaVista在搜索领域做了很多开创性的工作,页面排名以站内因素为主。站长提交网址后收录非常迅速。
12月Infoseek成为网景浏览器的默认搜索引擎。网景Netscape当时浏览器市场的绝对统治者,曾占市场份额的90%以上。后来随着免费的微软IE浏览器推出而衰落,2008年正式停止研发和技术支援。
1996年
3月Google作为创始人Larry Page和Sergey Brin在斯坦福大学的研究项目开始,当时的名称是 BackRub ,1997年才改名为Google。
4月Yahoo上市。
5月Inktomi创立,是早期重要的搜索技术提供商,本身并没有供用户使用的搜索网站或界面,而是专门提供搜索技术给其他公司。Inktomi最先开始付费收录,后来被Google等的成功证明行不通。
5月Hotbot创立,开始时使用Inktomi数据。1998年被Lycos收购,后来转型为元搜索引擎,显示来自Google、FAST、Teoma和Inktomi的结果。也是初期颇流行的搜索引擎之一。
11月Lycos收录6千万文件,成为当时最大的搜索引擎。与今天的搜索引擎数执库相比,真是小巫见大巫。
1997年
4月Ask Jeeves上线,2006年改名为Ask,是唯一一个至今仍真实存在并有一市场份额的早期搜索引擎。创立时标榜的特点是自然语言搜索,用户可以用问句式搜索。起初雇用大量编辑进行人工编辑搜索结果,显然(至少今天看来很显然)这种模式行不通,后来不得不使用其他搜索引擎数据。
1998年
2月21日GoTo(后来改名为Overturc)正式开始PayForPlacement(出售搜索结果位置)服务,谁付的钱多、谁就排在前面。在当时饱受非议,却是后来所有主流搜索最主要收入来源搜索竞价广告(百度推广和Google Adwords等)的始祖
Direct Hit创建,搜索结果的用户点击率是共排名因素的重要部分,Direct Hit因流行一时,但很快也因此造成搜索质最大幅下降。今天搜索引擎算法中引入用户浏览数据,早在初期搜索引擎就有探索并留下了教训,处理不好,就会被作弊者利用。1998年中,迪斯尼成为Infoseck的控股公司,将Infoscck转型为门户。早期搜索引擎没有明确赢利模式,遇到搜索质量下降、没有收入等困难时,常常采用转型为门户的方法,寄希望于像 Yahoo !那样赚网络显示广告的钱,但儿乎没有转型成功的例子。为Google等后来者坚持提高搜索技术、坚持简洁的搜索核心业务提供了前车之鉴。同样在1998年,Alta Vista 被卖给compaq,1999年10月,Compaq也将AltaVista转型为门户,AltaVista走向没落。1998年中,Yahoo放弃1996年开始使用的AltaVista转而使用Inktomi的搜索数据。早期Yahoo只在其目录中没有用户寻找的网站时才显示来自真正搜索引擎的数据
9月Google公司正式成立。MSN搜索推出,不过微软很长时间没有重视搜索引擎,直到2004年,MSN Search都在使用其他提供商的搜索数据和技术。
1999年
5月AllTheWeb.com 创建,是搜索技术公司FAST展示其技术的平台。
6月Netscape放弃Excite开始使用Google搜索数据,对Google来说是个里程1999年中,迪斯尼将Infoseek流量转入Go.com,曾经流行一时的搜索引擎Infos消失。Go.com几经波折,目前无声无息。Lycos停止自己的搜索技术,开始使用AllThe Web数据。
2000年
1月Ask Jeeves以5亿美元收购搜索引擎DirectHit但并没有进一步发展。2002年年初DirectHit正式结束。
1月18日百度成立。起初作为搜索技术提供商向其他网站提供中文搜索服务和数据
5月Lycos被西班牙公司Terra Networks收购,改名为Terra Lycos。互联网泡沫破灭后,Terra Lyeos渐渐势微。
7月Yahoo开始使用Google搜索数据,以自己当时最强大的网上品牌和流量培养出日后最强大的竞争对手。2000年中GoTo.com基本放弃用自己网站吸引用户的做法,开始向多家搜索引察及网站提供付费搜索服务,包括MetaCrawler.com,DogPile.com,Ask Jeeves,AOL,Netscape等。这可能是GoTo.com(后来的Overture)的重大失误之一,一个具开创意义的模式,其开创者的品牌名称却没能被普通用户知道,也因此无法与Google这种家喻户晓的品牌抗衡。
10月Google推出AdWords,以CPM模式,也就是按显示付费,提供搜索广告服务。这个模式并不成功。
2001年
9月Ask Jeeves收购Teoma,一个与Google一样重视链接的搜索引擎,曾经被认为是可能与Google抗衡的搜索引擎之一。
10月百度作为搜索引擎正式上线,直接独立提供搜索服务。中文搜索迅速进入百度时代。
2002年
3月Google Adwords推出PPC形式,也就是按点击付费,成为今天Adwords的主流。PPC搜索广告由Overture发明,由Google发扬光大。从PPC开始GoogleAdwords才真正被客户接受和广泛使用Google成为充分利用搜索的网上赚钱机器。
5月,美国在线AOL放弃Inktomi,开始使用Google搜索数据。
10月Yahoo放弃在用户搜索时先返回Yahoo目录中数据的做法,完全改为显示Google搜索数据。Yahoo目录还是最重要的网站目录,但显然使用者越来越少了。
12月Yahoo!收购苦于没有良好赢利模式的Inktomi为2003年一系列收购和整合拉开序幕。Yahoo显然希望拥有自己的搜索技术,而不想继续依赖其他搜索引擎如Google。2003年
2月18日Overture宣布收购Alta Vista。除了广告平台,Overture也拥有了自己的搜索技术。
2月25日Overture宣布收购FAST的搜索技术部门,FAST拥有AlTheWeb.com也向另一个著名的搜索网站Lycos提供搜索数据。Overture因此拥有了当时两大主要搜索技术公司。
3月Google推出后来被称为Adsense的内容广告系统,向其他内容网站提供广告服务,成为很多内容网站的主要收入来源之一。
7月Yaoo宣布以16亿美元收购Overture,将除了Google之外的几乎所有上流搜索技术( Inktomi、AltaVista、FAST)收归旗下。可惜,随着2010年Yahool放弃自己的搜索技术,转而使用微软必应服务,Yahool以前收购的及自己在此基础上研发多年的搜索技术全部无疾而终。Overture的PPC广告平台被整合、改名为YahoolSearchMarketing 2003年,微软MSN开始开发自己的搜索引擎技术。此前,MSN网站一直便用Inktomni等搜索技术提供商的搜索数据。
2004年
2月正如所有人预料的,Yahoo在收购了几大搜索公司后推出目己的搜索引撃,不再使用Google数据和技术。
8月Google上市。
11月微软推出自己的搜索引擎MSN Search不再使用第三方搜索服务。三雄鼎立时期开始。
2005年
8月百度上市。
2006年
5月微软推出类似于Google Adwords的广告系统AdCenter。
9月MSN Search改名Live Search,实际上,MSN网络品牌全部改为Live,并做了大量推广。不过并没有显著提高微软在搜索市场的份额,Google仍然一枝独秀。
2007年
3月Google也开始提供类似网站联盟的按转化付费的广告形式。4月,Google收购传统网络广告公司DoubleClick ,进入更广泛的网络广告领域。
2009年
6月,微软Live Search改名为必应( Bing )。
7月29日微软和Yahoo达成历史性协议,Yahoo将逐步放弃自己的搜索技术,使用Bing数据。此前几年,Yahoo始终挣扎在困境中,CEO几度更换,大股东内讧,搜索市场份额不断下降。终于Yahoo被自己亲手培养的Google彻底打败在搜索战场。Yahoo曾经是英雄,但Yahoo时代正式结束了。
2010年
8月25日Yahoo开始使用Bing搜索数据。
2011年
2月24日Google推出旨在减少搜索结果中低质量页面的Panda更新,直至2014年9月,Google上线了27次Panda更新。Panda更新对SEO业界影响深远。
2012年
4月24日Google上线企鹅算法,打击作弊链接和低质量链接。其后Google继续推出企鹅算法的新版本,至2014年10月企鹅3.0上线,Google已推出6次企鹅更新。
8月360推出360搜索,并凭借其浏览器的市场占有率迅速提升其在国内的搜索市场份额。
11月百度站长平台推出外链查询功能,真正使百度站长平台成为中国站长必用的SEO工具。
2013年
2月20日百度推出绿萝算法,打击参与链接买卖的网站。
5月百度推出石榴算法,打击低质量内容页面。
6月Yahoo关闭了红极一时的AltaVista。
7月百度推出绿萝2.0,继续打击垃圾链接,这次重点是软文发布。
8月Google推出蜂鸟算法,这是一次对整个排名算法的重写。
2014年
9月在放弃了自己的搜索技术4年后,Yahoo宣布连自己赖以起家的网站目录也将于2014年年底关闭。
2003年以来,搜索领域的技术革新不断,以Google为代表的搜索引擎推出了整合搜索、个人化搜索、实时搜索、地图服务、线上文件编辑、网站统计、浏览器、网管工具、超大容量电子邮件、即时通信等。总体上看,通常是 Google 推出新服务,其他搜索引擎很快跟进。
2011年至今,谷歌连续推出的多个版本的熊猫算法和企鹅算法深深的影响了全球的SEO思维,使SEO必须更加自然,更强调用户体验.
国内,除了上面提到的服务外,百度更创建了百科、知道、贴吧等独特服务。在物索算法上,百度也推出了针对低质量内容和外链的绿萝算法和石榴算法。2012年以来百度对 SEO 也更加开放,不仅推出百度站长平台,其中的 SEO 工具不断增加和改进,而且以各种形式积极参与到与站长和 SEO 的对话中
中文搜索引擎市场,百度一家独大,谷歌曾经是长期第二,2010年谷歌退出中国风波后谷歌在中文搜索市场份额持续下降,据统计百度的市场份额目前是76.3%,搜狗占11.27%,360只占到3%
从搜索引擎的编年史中可以看出搜索永远是有需求的,那么搜索引擎发展的意义在哪里:
1.随着网络的发展,网站的数量已经数以亿计,互联网上的信息量呈爆炸性增长,加大了人们寻找目标信息的难度,而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利,已经成为不可或缺的上网工具。
2.根据人们的使用习惯和心理,在搜索引擎中排名越靠前的网站,被点击的几率就越大,相反,排名越靠后,得到的搜索流量就越少。据统计,全球500强的公司中,有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。
3.一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念,仅从技术的角度出发为您建造网站,美工只管将您的网站设计漂亮,程序员只管实现您要求的功能模块,这样做出来的网站是有缺陷的,不符合搜索引擎的收录要求,所以必须对网站进行全面的针对性优化。