谷歌SEO和SEM的区别和如何配合营销？
SEM与SEO的区别在哪里？从更大的范围来看，SEO（搜索引擎优化）是包含在SEM（搜索引擎营销）中的，二者是被包含与包含的关系。
另外，很多人对SEM存在误解，认为SEM就是竞价，实际上，SEM包括付费推广和SEO。本文将详细讲解有关SEO与SEM的区别以及如何运用去配合营销。
通过SEO获取的流量具有叠加和累计属性，当你的内容布局做了一段时间后，你会发现之前做的内容可能还在持续的给你带来流量。而SEM的流量具有很强的时效性，付费购买就有流量，一旦停止付费，流量马上停止。
两者并无好坏之分，只是特点不一样。SEO的流量价格贵，钱停则流量停，没有持续性；而SEM则更加可控，完全可以按需采购，且在流量质量和精准度上，都具有SEO不具备的优势。
SEM是通过对广告账户的搭建、关键词出价的调整等方式获得性价比更高的直接付费流量，在某种程序上可以理解为是一种直接的流量采购行为。
SEO则是侧重于通过内容的优化、关键词的选择等方式提升自然流量，二者各有优势。从网络营销的范畴来看，推广产品、服务，需要二者共同发力。
SEM的优缺点
1►SEM的优点
►立即性：SEO是一个耗时的过程，可能需要几个月的时间才能上到第一页，如果想到快读提升搜索能见度，投放广告是最快的方式。
►品牌度：投放广告可以使品牌获得更多能见度，即使搜索用户没有点击广告，都有机会使他加深印象，记住你的企业品牌。这对于当下帮助或许不大，不过日积月累和数量的影响下将是非常有用的。
►精准流量：这不只是SEO的优点，同时也是搜索广告具有的特性，而且也能一次锁定多个不同的关键词，藉此连结更多潜在客户。
►快速调整：在广告后台中，你可以快速地查看广告相关数据，花多少费用、带来多少流量、了解投资报酬率等，并且能够依据数据即时进行调整修正。
2►SEM的缺点
►专业知识：这一点与SEO相同，使用与投放广告亦需要专业知识，绝非只是花钱了事 这么简单，而且最大的广告平台（可能没有之一）-Google Ads，其广告后台设计对一般新手来说并不友好，有些复杂
►花费时间：关键词研究、学习广告投放技巧都需要时间，但并不止于此，这点跟其他广告平台一样，投放广告后只是开始，需要不间断的监控和优化才能达到最佳效果
►持续花费：广告顾名思义就是要花钱才有，一旦停止花费就立马消失不见了，而且如果每日预算不足，也会无法获得任何持续性曝光。对于某些行业来说，关键词的点击成本很高，相对地，某些行业的点击成本相当划算，这跟市场竞争程度有关
SEO的优缺点
1►SEO的优点
►低预算：如果愿意花费时间学习与自行操作，SEO相对来说是低成本的有效营销方式，相对地，选择外包往往会贵得多
►公平竞争：搜索引擎的运作机制越来越聪明，虽然表示无法轻易投机作弊，这也表示即使你只是个人或微型企业，只要掌握到诀窍，仍然可以得到比大品牌的搜索排名位置
►精准流量：每个搜索都源自一个疑惑或需求，而且搜索引擎会提供用户需要的相关内容，因此引导到网站的流量不只是曝光，而是对服务或产品真正感兴趣或有需要的潜在客户，同时不需要为任何点击与流量而付费
►高转化率：由于能得到更精准性的网络流量，因此将更高可能性转化为销售、订阅...等行为
2►SEO的缺点
►花时间：SEO无需一蹴而就，这可能需要几周 的时间来完成基本设置或针对现有问题进行调整改善
另外，Google也需要时间观察才能评估与更新搜索排名，所以即使非常努力地执行网站优化，仍然需要时间才能提升在搜索结果页中的排名
►没有保证：除了需要花费时间之外，这一点和许多推广方式一样，投入SEO也无法获得任何结果性保证。但跟SEM不同的可能就是，广告可能一个月就能决定是否继续，SEO需要几个月时间决定。
►竞争程度：竞争高的词，并不是提高一美金的出价就可以，SEO需要花更多的资源在竞争度高的词上
比如dog bed这个词
建议出价是2美金，那你出到4美金，广告排名很容易上去。
但自然排名呢？你的前面会有福布斯、纽约杂志之类的巨头
想要超过他们就需要砸资源
SEO与SEM的主要类别
SEO
1►页内SEO（On-Page SEO）
这是围绕目标客户在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如，一种页面SEO最佳实践是在标题标签、元描述和网页URL中包含主要关键字
2►页外SEO（Off-Page SEO）
页外搜索引擎优化：页外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及为网站建立高质量的反向链接。但Google也可能使用其他页外信号来衡量网站的权限，例如EAT和社交媒体共享
3►技术SEO（Technical SEO)
技术搜索引擎优化：在这里，可以确保Google和其他搜索引擎可以抓取网站上的所有页面并将其编入索引。技术SEO还包括确保你的页面快速加载等内容以及站点架构设置正确
4►用户交互信号
用户交互信号：用户与网站进行交互的方式可帮助Google确定页面是否适合某人的搜索。例如，如果页面跳出率很高，这可能表面页面没有为某人的查询提供答案，如果Google认为不适合该关键字，他们可以稍微降低排名，甚至完全脱离第一页。
SEM
1►出价
无论使用Google Ads还是Bing Ads，搜索中的付费广告都是关于出价的
当你对关键字出价时，你的广告就会出现，广告的排名通常与出价的多少成正比。因此，如果你是出价最高的人，你将出现在所有产品的上方
2►质量得分
质量得分是一个非常重要的Google Ads指标。这基本上是Google Ads 确定你的广告是否与正在搜索的任何内容相匹配的方法
3►广告文案
撰写引人注目的广告文案是做好PPC（按效果付费）的重要组成部分。出色的广告文案=高点击率，点击率意味着良好的质量得分，这以为着你为相同的点击支付的费用更少
4►广告组和账户管理
你可以在此处使用Google Ads 账户中的数据来优化广告支出
SEO与SEM到底有哪些区别？
1►SEM是要花钱的，需要给搜索引擎费用，按照点击收费，一旦费用用完了，那么排名也就没了；而SEO是免费的，但是需要利用SEO技术来做。
对于做SEM，投资是源源不断的，只要所交的钱用完了，排名就会消失；而SEO是长久的，在保持优化的前提下，只需支付空间和域名费用、优化费用，相比起SEM成本较低。
2►SEM见效快，一般而言，只要交了钱，很快就能给安排排名的位置，而且位置是可以选择的。
SEO比较慢，最开始是没有效果的，一般需要1~6个月才能慢慢的有排名，有了排名后还要继续优化，才能提升排名。只要排名上去之后，后续工作就是每天简单的发发链接、更新文章即可。
3►一般而言，大型的网站、公司或者有着暴利产品的公司都会选择SEM，因为见效非常快，虽然投入多，但是依然可以保持利润，但也并不意味着不需要做SEO。
像一些小型的公司或者个人网站，都会选择SEO，只要拥有SEO技术，优化得当，也能让网站有很好的排名。
一起使用SEO与SEM 的好处
1►长期和短期一起满足：SEM与SEO之间差别较大之一就是时间。
对于长期、未来而言，SEO优于SEM，能创造更高的转化率与品牌度，同时还能降低对付费广告的依赖性。
但短期的流量缺陷需要关键词广告来补足，如此一来，短期之内不会因为被动等待而丧失市场机会，长期又能获得更好的投资回报率与节省广告费。
2►确认关键词功效：当你投放关键词广告时，可以非常明确知道哪些关键词能为你带来转化，而不是仅仅为网站带来流量，浪费了运营成本。
一旦掌握能赚钱的关键词后，就可以运用在SEO当中，借此避免浪费精力与资源。
3►备用方案：SEO做好后，就算遇到广告封号潮也能撑过一段时间。
4►分摊广告成本：从广告的角度来看，哪怕点击成本也不贵，但是长期要保有这些关键词排名都是一笔不小的费用。但是通过SEO，可以针对这些关键词进行优化来获得自然排名，从而减轻广告费用负担的操作策略。
SEO与SEM都有各自的优劣势，大家在选择时要切合自身实际来决定，切不可盲目选择。在小鲸看来，两者同时进行，取长补短，既有短期快捷的效果，又能有稳定长久的效应。
