SEM 的关键词是如何选择的
一、关键词选取——关键词分类
按照关键词的类型，我们可以将竞价推广关键词大致分为以下7类：
1、产品词
代表某一产品，关键词含有某一产品标签。例如：手机、裤子、电脑；
特点：关键词流量大，搜索意图明确，转化较高。
2、品牌词
指能代表某一企业的词，关键词含有自己公司的品牌名称。例如：华为手机、安踏运动裤、联想电脑；
特点：关键词流量低，搜索意图明确，转化较高。
3、竞品词
指竞品名称或代表竞争对手的词。例如：我目前推广产品是华为手机，竞品词可以是：小米手机、苹果手机、三星手机；
特点：关键词流量低，搜索意图明确，但用户相对了解竞争对手的产品一些。
4、通用词
指代表一类产品。例如：服装、家电、文具用品；
特点：关键词流量大，用户搜索意图不明确，转化较低。
5、人群词
指代某一人群或用户具有的兴趣。例如：大学生、宝妈；
特点：关键词流量大，搜索意图不明确，转化低。
6、疑问词
指带有疑问的关键词。例如：哪款手机性能好？4000元左右的手机有哪些？
特点：关键词流量大，搜索意图较明确，转化较高。
7、其它词：不属于以上分类的词。
二、关键词选取——如何选
关键词选择要懂得取舍、合理分配。
并不是所有类型的关键词都要选取，合理的竞价推广账户，关键词选取是有比例的，如果推广预算比较少，可以选择主投产品词和品牌词，也可以选取一小部分的疑问词，一般疑问词的出价较低。
三、关键词选取——注意要点
1）多选择低价、流量质量高的关键词，尽量不要推广那些“竞争大出价高”的关键词，一般竞争越激烈，竞争对手的恶点就会越多。
2）不要死磕某一些词。竞价推广在不断变化，如果SEMer死磕某一些词，比如一个账户中几百个词全部做精确，发现钱花不出去了，然后就提高出价，导致平均点击价格上升，最后结果就是消费涨了，点击量没有增加，成本反而上升了。
四、总结
SEM竞价推广关键词选择需要根据账户预算、关键词相关性，以及实际的竞价推广效果来进行合理选择。
预算决定关键词选择多少：预算大关键词可以多一些，前期预算比较少的话，没有必要选择特别多的关键词。
相关性决定关键词的点击：要想更多的人进行点击，带来更多的转化，在选择关键词时，就要选择与用户购买意向、需求相关性比较高的关键词。
数据反映关键词选择效果：关键词选择对不对，竞价推广效果是不会骗人的，数据将给你直接反馈，所以要以效果为导向。
