内部链接的最佳做法以提高网站排名

对于大多数网站，内部链接结构并不完全由SEO专业人员控制，它是由编辑人员，IT人员以及利益相关者相互影响的。

随之而来的挑战是内部链接结构可能对整个SEO性能以及各种SEO因素产生重大影响。

无论您是在考虑将链接带入网站并管理获取链接的价值，还是要考虑用户体验如何影响自然搜索的转化，内部链接结构都是一个重要的考虑因素。

在本文中，您将学习五个特定的最佳做法，以从内部链接结构中获得SEO提升。

1.用户体验

对您的网站访问者好。不要用对SEO不利的内容来打击他们，例如内容稀少，首屏广告过多或插页式广告。这些将使访客跳回搜索结果页面。

搜索引擎在关注最终用户（搜索者）时，注重奖励积极的用户体验。当搜索者使用搜索引擎并在搜索结果的顶部找到他们要查找的内容时，该搜索引擎和他们访问的网站将为用户带来价值。

搜索引擎拥有数十亿个有关用户如何与搜索结果和网站进行交互的数据点，因此引擎能够根据用户体验因素来调整算法，并且这种情况只会不断增长。

这对于使用机器学习和自动算法更新尤为重要。除了百度在更新中明确要求的内容之外，使您的内容与转化目标保持一致非常重要。

如果您拥有有价值的内容，可以自然地引导客户发展历程和销售周期，那么您就可以抓住机会吸引访问者访问您的网站。

最后，最明显但有时仍被忽略的用户体验因素与内容和布局有关。

立即以清晰的方式告诉网站访问者您的操作。如果我们无法快速确定所要查找的内容是否在页面上，那么我们通常会回到百度。

2.链接价值流

当链接从高质量的外部资源指向站点时，我们通常都能看到链接后的效果。链接值基于相同的逻辑在您网站的页面之间传递。

现在，我们依靠特定于SEO工具的页面和域质量指标。但是，了解其他来源的入站链接在您的站点上的位置仍然很关键，设置站点结构以确保您不会稀释着陆页上的链接值也很重要。

通过简化的导航过程，而不在每个页面上设置数十个链接，您可以集中链接值以流向最重要的页面。无论是将其散布到网站主题页面还是向下传播到一个其他的非常具体的话题。

您的链接构建策略应与您的内容，内容的结构以及最终希望将重要链接的价值发送到哪里的内容保持一致。

值得庆幸的是，扁平网站和主页的时代已经过去。链接值按比例传递给给定页面上的所有链接，因此我们无需进行大量清理即可避免稀释站点中第一跳转上的所有链接值。

3.上下文和层次结构

不要害怕让您的站点访问者单击并滚动。我们不必将所有技术和深入的内容保留在网站的第一或第二级页面上。围绕主题组织您的内容，并确定优先获得最高关注而不是多次单击的优先级。

就像在过去的SEO时代一样，我们不需要每个关键词只有一个页面。现在，我们可以在关键词优化上更需要类似于术语文件大纲。自然地将内容从高层次到特定层次进行结构安排，使我们能够在网站上开发主题和子主题。

最终，从具体的详细内容，到最广泛的核心关键词一直到无法预见的长尾关键字，所有内容都将获得排名。

对用户和搜索引擎而言，按顺序排列内容的层次结构很重要。通过确保您的内容井井有条且易于浏览，您可以获取主题相关性。

您可能面临的最大挑战是企业或客户企业内的利益相关者可能认为一切都很重要，需要放在主页或顶部导航中。

除了稀释前面提到的链接值之外，主页上的焦点和链接太多会干扰您为按正确顺序为内容和深度构建上下文而进行的操作。

4.独特的内容和规范用法

您需要独特的内容来建立强大的品牌并提供优质的用户体验。

搜索引擎会在搜索结果中过滤重复的内容。如果您拥有与其他所有人相同的内容，那么很难突破商品地位而成为行业权威。

您还可以在自己的网站中引入并遇到重复的内容问题。

但是，有一些合法的理由要复制内容。您不能忽略这些问题，也不能取消解决这些问题的需要。

例如：

如果您处于受到严格监管的行业中，则可能会有很多与其他站点相似的内容，并且必须以某些方式写出您自己的文本。如果您是一家电子商务零售商，在几个类别中都有相同的产品，并且您在许多站点上的商品描述都相同，因为您没有时间为每个站点进行自定义。

重要的是要规划出并确认您有重复内容的区域。

您可以使用诸如5118工具通过批量搜索来评估整个网站和网站内重复内容问题的程度。

如果您的网站上也有其他人正在使用的产品内容，这尤其重要。

如果您知道要浏览的内容，则可以计划将规范标签用于重复和相似的内容页面，语言变化（如果您具有国际内容）或网站上的分页。

在这里，您可以使用站点地图作为工具来了解何时将规范的页面和URL放置在特定页面中，而在这些页面和URL中要将搜索引擎发送到特定部分。

在电子商务中这可能很棘手，因为如果您将太多产品归类到一个更重要的类别或独立于任何产品类别的产品页面的根版本中，您可能会无意中使产品类别​​不可见。这块您绝对需要仔细计划。

5.检索与索引

如果我们不能确保导航是可爬网的，并且只有必要的主导航和子导航被编码到每个页面中，那么我们所有的努力都是徒劳的。

不必要的导航浪费了宝贵的爬网预算和精力。关键不仅在于使搜索引擎能够看到我们所有的内容，并且具有一条简单的线性路径来深入了解我们主题区域中的内容深度，还在于根据主题相关性来理解页面之间的链接关联。

当我们缺乏抓取重点时，我们就失去了在各种高指数关键词到特定关键词上获得高排名的机会，这使我们无法将蜘蛛引到某些页面。

另外，尽管我们努力深入构建高质量的内容，但我们的网站看上去仍然很平淡。

结论

虽然最佳做法会因网站设计趋势，总体用户行为以及搜索引擎优先级的变化而变化，但我们必须继续专注于现在重要的事情。

从拥有可靠的用户体验，管理链接价值流，正确获得内容上下文和层次结构，管理重复内容以及确保适当的索引编制，我们可以通过强大的内部链接结构来为我们的网站优化，从而取得成功。

我们正进入SEO时代，我们所做的大部分工作都是自然而然的，并且与用户行为逻辑相吻合。

如果我们从这里开始，努力了解链接值如何分布，规范如何工作以及如何对内容建立索引等方面，我们的网站将处于良好状态！