企业SEO表现不佳的15个原因

企业级网站通常有成百上千个着陆页面。有如此多的内容供百度抓取、索引和排名，企业SEO计划很容易脱轨。加入参与制定战略、执行和传达企业SEO计划的多个利益相关者，找出问题所在可能是一个巨大的过程。

但也不必如此。尽管每个企业网站都有独特的业务目标，但企业SEO的基本原理是相同的。

在本文中，您将了解您的企业SEO表现不佳的一些最常见原因。根据此列表检查您自己的策略，以找到提高SEO性能和ROI的机会。

您的企业SEO表现不佳的原因

您的企业SEO未产生预期结果的潜在原因可能有数百种。但归根结底，百度的排名因素可以归结为四个关键领域：

内容。技术方面。站点权重。页面体验。

如果您牢记这些高级排名因素，您就有了如何诊断企业网站、识别问题和迭代企业SEO方法的指南了。

内容注意事项

1. 着陆页面内容优化不足

每一年，百度都在更好地理解内容相关性和质量。但是对于大型网站，确保所有这些登录页面上都有高质量的内容可能是一项艰巨的任务。

为了在搜索引擎中排名，您的着陆页需要有深度、原创的内容。此外，它们还应该包括富媒体和良好的信息架构，以及诸如目录、选项卡、跳转链接、轮播、可扩展内容模块和其他交互元素等组件。

如果您知道自己的着陆页不符合百度的质量标准，请考虑以下事项：

投资一些可以帮助您提高主题深度的内容优化软件。使用交互式设计元素和功能改进您的信息架构。将您的内容创建或优化外包给SEO公司。

2. 定位错误的关键词

如果您的页面有排名但没有获得流量或转换，则您的目标受众和目标关键字之间可能存在脱节。

您可能围绕无人搜索的关键字或竞争激烈的关键字制定了企业SEO策略。

这就是为什么最好采用混合方法进行关键字定位。在您的关键字集群中包含短尾关键字和长尾关键字的组合。

您的目标网页还应针对您今天可以排名的难度较低的关键字，以及随着时间的推移可以增长的竞争性较高的关键字。

3. 百度索引中的低质量页面太多

由于它们的规模，企业级网站通常最终会在百度的索引中获得低质量的页面。

当您将抓取预算浪费在低质量页面上时，您会给百度留下整个网站质量低劣的印象。

有时，短小或低质量的页面是不可避免的（尤其是对于电商网站）。要防止这些页面出现在索引中，请执行以下操作：

向低质量页面添加“noindex，nofollow”机器人标签。删除自然流量和自然搜索印象数较低的网页，并将页面重定向到您网站上更有价值的目标网页。

4. 网页太相似，互相蚕食

如果您的企业网站有很多内容相似的网页，那么您不仅在与竞争对手的排名竞争 - 您也在与自己竞争！

关键字蚕食在具有相似着陆页的企业级网站中很常见，这些网页仅略有不同，但针对特定地区或市场量身定制。

解决这个问题很简单。要么针对不同的关键字优化您的竞争页面，要么添加rel canonicals。

如果您选择后一个选项，请确保页面的主版本具有最高质量的内容，并且任何类似的页面都被标识为副本。

5. 网页没有经过转化优化

如果您的企业SEO内容为您的网站赢得了新的关键字排名、展示次数和流量，但不是转化次数，请将您的精力集中在改进号召性用语 (CTA) 和用户旅程上。

几个转化优化思路：

简化提交表单并删除不必要的字段。将聊天机器人添加到您的企业站点。为用户提供多次转换机会：我们建议每两个屏幕高度使用一个CTA。测试整页插页式广告，将用户吸引到您最重要的CTA。为移动用户添加粘性横幅。通过测试多个CTA 模块（包括在您的内容内部以及文章侧边栏、页脚和标题中），从您的内容流量中获得额外的转化。

技术搜索引擎优化问题

6. 网站架构一团糟

企业网站很容易成为网站结构问题的受害者。有了这么多内容，您需要向用户和百度清楚地传达您网站的层次结构。

这对于获得良好排名（并改善用户体验！）至关重要。

要改进站点架构，请确保您的站点页面具有有用的、描述性的URL，其中包含页面试图为其排名的关键字。

此外，避免过度嵌套的页面路径并避免在子域上托管内容。

例如：

好：“http://website.com/category/page”坏：“http://subdomain.website.com/category/subcategory/page”

确保您的导航菜单可以访问您网站上最重要的页面。

添加面包屑还有助于搜索引擎了解您的网站架构，并有助于在您的网站上正确分配链接值。

如果您尚未在百度站长工具中提交站点地图，请立即提交。

7. 使用锚文本出错

如果您的内部链接的锚文本与您想要排名的关键字不一致，那么您就会损害这些术语的排名机会。

诸如“单击此处”、“资源”、“更多”等非描述性锚文本无助于百度的抓取工具了解您网站的不同页面的内容或与用户查询最相关的内容。

8. 损坏和低质量的链接

如果您的网站上有太多损坏的链接、太多指向低质量域的外向链接或其他链接问题，百度会将您的网站评为低质量。

使用网站审核员或抓取工具（如Ahrefs或Screaming Frog）抓取您的网站并查看您企业网站的外部链接配置文件。

如果您发现问题，请修复损坏的链接或使用更权威的资源更新您的外部链接。

9. 你已经用尽了你的爬网预算

百度有一个特定的抓取预算，它可以并愿意抓取多少着陆页。您的企业网站很可能已经用尽了该预算。

事实上，2018年的一项研究表明，在实验中，百度的爬虫未能抓取较大网站的一半以上网页。

抓取预算是一个独特的SEO因素，小型网站无需处理。因此，考虑您愿意将预算花在哪些页面上是让您的企业SEO策略重回正轨的重要一步。

如果您知道某个页面没有排名或转化潜力，请不要让百度抓取它。

核心网页要素和页面体验问题

10.你的企业级网站很慢

有很多活动部件可以让大型网站快速运行，它们对于任何企业SEO计划都是必不可少的。

一个缓慢的企业网站将完全削弱任何和所有企业SEO的努力。

以下是您的企业网站可能遭受的三个级别的“缓慢”。

服务器端

内存或CPU不足会导致对页面内容的数据库查找速度变慢。好消息是，通过与托管服务提供商一起升级您的Web服务器，可以轻松解决计算资源不足的问题。

有大量的CMS系统也可以帮助解决这个问题，并且只需单击一下就可以解决您网站内部的这些问题。

优化不足的资源

如果图片、视频和其他资源没有快速或正确加载，百度会注意到。尝试将这些资产缩略为更小、更合适的分辨率、压缩图像或使用 CDN提供图像以减少网络服务器的负载。

Cloudflare为使用它们作为免费DNS提供商的任何人免费提供静态资产缓存。

客户端

对于拥有网站客户端或大量JavaScript模块的企业客户，请尽可能使用CSS代替JavaScript。您还可以将JS和CSS资产捆绑到单独的压缩包中。

如果您的Web开发团队正确地组织了您的客户端javascript，网站性能将大幅提升。

企业权威挫折

11. 没有足够的站点权重

如果您是一家规模较小或较新的公司，拥有企业级网站，则您可能没有足够的网站权重来对竞争激烈的关键字进行排名。

这就是为什么降低竞争目标很重要的原因，这样您就可以在此期间取得一些小胜利，直到您的权威性提高。

链接建设、公共关系、内容营销和强大的社交媒体影响力都是获得新反向链接和提高网站权威的好方法。

从优质网站获得新的反向链接应该是您企业SEO活动的重要部分。

12. 你积累了有害的反向链接

拥有强大站点权重和更大反向链接配置文件的企业组织可能难以跟上他们积累的链接。

由于他们建立的品牌知名度和作为企业公司的地位，他们也可能成为负面搜索引擎优化的受害者。

为避免积累未经检查的有害反向链接，请执行季度反向链接审核。

提交包含这些有害链接的拒绝文件，并及时了解您获得的新链接。

企业SEO策略注意事项

13. 你让你所有的内容排名（当它不需要时）

太多的企业级网站在其所有页面上默认使用“索引、关注”、机器人标签。但并非所有内容都需要编入索引。

是什么让着陆页配得上百度的索引？排名潜力+转化潜力。

如果您企业网站上的着陆页内容稀少且排名不太可能，请不要让百度对其进行抓取，从而浪费您的抓取预算。

同样，如果该页面没有很好的转化机会，您是否更愿意让百度向搜索者展示一个更有可能将他们转变为真正的潜在客户或客户的页面？

14. 你不是在 A/B 测试你的企业SEO优化

进入第一页通常可以通过遵循SEO最佳实践来完成，但要获得竞争激烈的关键字的榜首位置需要更多的“微操”。

尝试SEOA/B 测试您网页上的特定优化，例如页面标题、元描述、内部链接、内容长度和其他元素。

百度站长工具全面的每日关键字跟踪将使准确跟踪您的SEOA/B 测试变得容易。

15.您的企业SEO跟踪不完整

您的企业网站的排名和性能可能比您意识到的要好。

根据您使用的关键字排名跟踪软件，您可能无法看到所有自然关键字排名。

许多流行的SEO软件使用机器人来抓取 SERP 以收集排名数据。但是这些机器人抓取的 SERP 数量有限，而且速度不同。

因此，百度站长工具是衡量您的SEO性能的唯一真实指标。

请记住，SEO 需要时间。关键字排名总数增加、平均排名位置和印象等指标可以让您的企业网站更好地了解您现在通过企业SEO计划取得的小成功。

关于提高企业SEO效果的最终想法

任何好的SEO计划都需要迭代，所以如果您仍在确定在哪里调整，请不要气馁。做出微小的改变、衡量它们的影响并重新部署最有效的策略将有助于您的企业SEO活动获得更好的结果。