SEO：你要戴白帽还是戴黑帽？

在搜索引擎优化业界,人们把使用作弊手段的称为黑帽,使用正当合法手段优化网站的称为白帽.

刚才在Google里查了一下黑帽SEO,竟然只有两百多个结 果.看来这个词出于某种原因还没有在中国传开.

笼统的说,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以称为黑帽SEO.比如说垃圾链接,隐藏网页,桥页,关键词堆砌等等.

近一两年,最典型的黑帽搜索引擎优化是,用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页,然后在这些网页上放上Google Adsense.这些网页的数目不是几百几千,而是几万几十万.所以即使大部分网页排名都不高,但是因为网页数目巨大,还是会有用户进入网站,并点击 Google Adsense广告.

我们姑且不谈黑帽SEO是否道德,我觉得更多的是一种企业模式和生活方式的选择.

白帽SEO,比如像我这样的,可能会觉得用黑帽技术得到排名和利润,但是过不了多久,网站就会被封掉,你又得重新去做另外一个网站.为什么不用白帽手段踏踏实实的做一个健康的,对人们真正有用的网站呢?

白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉,你也可以骄傲的说:这个网站是我的.十年二十年以后,这个网站还在给你带来利润,何乐而不为呢?

但站在黑帽SEO的角度,他们也有他们的道理.因为大部分黑帽SEO都是使用程序,他们建立一个几万几十万页的网页,不费吹灰之力,只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了.就算过几个月他们的网站被惩罚,他可能已经赚了几千几万美金了.对他来说,投资报酬率还是相当高的.

一个白帽SEO所关注的更多的是长远利益,也就是两年三年,甚至十年八年以后的利益.应该说如果你坚持不使用作弊手段,坚持十年,不出意外的话,你的网站应该可以得到好的流量.有了流量,就有了盈利(如果你有了流量,却不知道怎么把它转化成盈利,那么你应该检讨当初建站时候的计划).

当十年以后,你的网站有稳定的盈利的时候,你对搜索引擎的依靠度就变得小多了.你也不必每天花那么长时间在你的网站上,你的网站会自动带来源源不断的流量.

站在黑帽SEO的立场上,这种放长线掉大鱼的策略,即使很正确,有的人也不愿意这么做.认真建设一个网站,有的时候是一件很无聊的事.你要写内容,要做调查,要做分析流量,要分析用户浏览路径,要和用户交流沟通.

黑帽SEO要做的就简单多了.买个域名,甚至可以就使用免费虚拟主机,连域名都省了.程序一打开,放上Adsense编码,到其他留言本或博客留一些言(这些留言也有可能是程序自动生成的),然后就等着收支票了.

而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是:你不能保证完全遵守搜索引擎的规则,就能在十年用以后得到一个受搜索引擎重视的网站.谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变,让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢?

黑帽SEO赚钱的短平快方法,也有它的优势.

所以说,抛开道德观念不谈,黑帽和白帽SEO的选择,更多的是自己生活方式和企业模式的选择.你是要花时间和精力建立一个长久健康的企业?还是轻松简单的赚一笔快钱,但是要冒随时被封杀的危险?

我这里说的对生活方式的选择,是在黑帽们完全清楚自己在干什么的前提下,自主做出的选择.但令人 忧心的是,通过我最近在看中文搜索引擎和网络营销论坛时,发现很多人并不清楚黑帽技术所含有的高风险,却出于某种原因,在不停的使用这些技术.

在清楚知道风险的情况下,选择黑帽SEO是自己的选择.但稀里糊涂就用了黑帽技术,却是梦魇的开始.