书中一句让我印象比较深刻的话是The cowards never stared,he said.And the weak died along the way—that leaves us。中文的意思大概是懦夫永远都开始不了，力量不足的人到达不了，最后剩下的都是强者。

好了，咱进入主题，这一周我打算分享一下SEO的知识，讲一下SEO的大概轮廓出来，这样大家对SEO就能够有一个整体的感觉。BTW,SEO不是什么玄学，真的，只要我们愿意去了解它，探索它，并坚持去实践，我们也能够为自己的网站带来源源不断的自然流量。

不知道大家有没有听说过马斯洛的需求？马斯洛认为，人类的需求是分层次的，由低到高。从下到上分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊严需求和自我实现。每一个阶段都是层层递进的。

对于我们SEO的学习也是一样的道理，我们需要了解每一阶段SEO的内容，才能更好地进入下一步。在这篇文章，我会跟大家分享SEO的一个框架，来帮助大家更好地理解SEO。

1. 搜索引擎是如何工作的

2. 关键词研究

3. 竞争对手研究

4. 站内优化--On Page SEO

5. 站外优化--Off Page SEO

6. 技术搜索引擎优化

7. SEO的跟踪效果

1.搜索引擎是如何工作的

什么是SEO,SEO是Search Engine Optimize的简写，用中文来说，就是搜索引擎优化。简单来讲，SEO就是关于网站，搜索引擎和竞争对手三方的一个博弈。所以，在讲SEO的第一步，我们需要简单的来了解一下搜索引擎。

关于搜索引擎，因为我们是面对跨境的人群，所以我们主要是研究国外的搜索引擎，主要有谷歌，必应，微软等。在这个市场里面，谷歌就占了90%以上的市场份额，所以一般来说，我们的优化是针对谷歌的优化。

接下来，我们就一起来了解谷歌的工作原理吧。

谷歌的工作原理主要分为三个部分，分别是抓取，索引和排名。

1.1抓取

谷歌蜘蛛一般先访问我们的网站根目录，如果在robots.text文件下有禁止抓取的命令，谷歌将会遵守不抓取。

一般谷歌蜘蛛会先记录没有抓取的网页，再安排时间统一抓取。了解了谷歌的抓取原理，对我们自己的网站优化有什么作用呢？

首先，我们可以在谷歌浏览器中执行site:domain.com，看看我们的网站被谷歌抓取了多少，有哪些网页是没有被抓取的，是不是因为用了robots.text的命令。在这篇文章中，我都会以packlane.com这个网站为例来进行分析，请看下图。

其次，我们的网站要做出有利于谷歌抓取的结构来吸引谷歌蜘蛛的抓取，那么我们可以从几个方面来优化呢？

• 页面更新度，一般来说，你的网站更新得越快，谷歌蜘蛛抓取的频率也会快。

• 用HTML代码会有利于搜索引擎抓取

• 首页要有导入链接

• 网站要用Sitemap地图

• 内页与首页的点击距离不要超过四五次

• URL的结构，页面的权重是谷歌计算经过迭代才得出来的结果。搜索引擎怎么知道网页的权重呢？除了网站和域名的影响之外，一般URL的层次浅，有关键词而且形式比较短会被认为权重比较高的URL.

1.2索引

谷歌蜘蛛抓取了我们网站的信息以后，还要把它们给存储到谷歌的文件目录，这个过程就是索引。

关于索引，我觉得这里面有一个比较重要的原理需要跟大家分享一下。谷歌蜘蛛来到我们的网站以后，它会在我们的每一个页面都建立一个文件，比如说首页可能命名为文件1，然后把首页里面出现的关键词都放到文件1里面。这每个关键词都有一个ID，主要记录的是关键词出现的次数，位置等等，这个过程叫做正向索引。

不知道你会不会好奇，平时你在谷歌搜索的时候，输入一个关键词，为什么谷歌会在不到一两秒的时间内就给你推出超多的相关页面？

不急不急，这个就是我们接下来要讲的倒排索引。谷歌蜘蛛会根据我们前面抓取到的关键词，倒着来建立文件夹。意思是正向索引是从文件名再索引到关键词，倒排索引是以关键词命名，哪几个页面有一样的关键词就会被归纳进来，这样当人们在谷歌上输入信息的时候，相关的页面就会很快被推送出来。

那么，了解了索引的工作原理，这个跟我们自己的网站又有什么联系？

首先，我们要检查自己的网站页面有没有被谷歌索引收录。怎么检查？在谷歌浏览器输入packlane,com,然后点击网页上的小三角形，网页快照。打开以后我们就可以谷歌上一次来我们的网站是什么时候，收录了多少内容。

我写这篇文章是在2021年6月20日，所以大家可以看到谷歌蜘蛛最近一次收录网站是在前一天，这个可以让我们了解到谷歌蜘蛛收录的频率。同时，如果我们的网站有些内容没有被收录，可能是因为Noindex指令，这个指令是告诉谷歌蜘蛛不要收录我们的页面。所以我们可以去谷歌站长后台修改一下指令就可以进行啦。

1.3谷歌排名

谷歌曾经对外公开表示过，影响谷歌搜索引擎的三大排名因素是内容，外链和Ranbrain。Rankbrain是谷歌的算法，我们很难知道它的具体操作。关于内容和外链这两块内容，涉及到的知识实在是太多啦。所以我们在这里先一笔带过，做个小铺垫。

2.关键词研究

上次的文章我已经写了挺多的内容啦，大家可以参考一下哈~

关键词的调研

3.竞争对手研究

为什么要研究竞争对手？为什么要重新制造一个轮子？我们可以通过研究竞争对手，了解竞争对手是怎么把排名做上去的，从而有一个很好的模仿路径。同时，我们可以看到竞争对手忽略了什么，并充分利用这一点。这个方法会让你了解到如果你要把你的网站做出排名，那么你需要拥有什么样的资源，以及这些方法是否适合你。

大家也可以参考一下我的这篇独立站如何做竞争对手分析的文章

4.站内优化--On Page SEO

关于站内优化，我们会分两步分来讲。在我看来，网站的结构性优化就好像是我们自己盖房子，要打好地基，砌围墙，装电线水管等这种硬件要求。而页面优化就是房子改好，你怎么装修，住起来才舒服。网站的结构性优化和页面优化都是我们可以控制的，优化好这两方面可以为SEO打下良好的基础。

我们一步步来讲。

4.1网站的结构性优化

一般来说，网站结构优化我们从这几个点进行。

4.1.1有利于搜索引擎抓取的网站设计

还记得搜索引擎的工作原理吗？第一步就是抓取，我们的网站结构要在首页有外链链接到首页，这样搜索引擎才能抓取到页面的内容。搜索引擎喜欢HTML代码，所以我们的网站就尽量不要搞其他的像JavaScript程序，flash动画等不利于搜索引擎抓取。 毕竟，与搜索引擎方便，与己方便。同时，网站所有的页面离首页的距离不要超过四五次。

4.1.2清晰的网站导航

我们在设计网站导航的时候应该站在两个人的立场来思考。

第一个是用户，用户来到我们的网站，不管在哪个页面，都应该知道自己现在在哪里，接着要去哪里。

第二个是搜索引擎，我们有几个点需要注意。

• 文字导航，尽量使用HTML作为文字导航。

• 点击距离，所有页面与首页的点击距离在四五次之内。

• 锚文字关键词导航，通常来讲，锚文字链接是分类页面获得链接的主要来源，因此我们要尽量使用关键词作为锚文字链接。

• 面包屑导航，面包屑导航通常位于页面的左上角，以一行文字告诉用户现在在哪里。

4.1.3网站Sitemap地图

一般来说，如果我们网站的结构合适，谷歌也能够抓取我们的网站页面。

但是如果我们自己在谷歌后台提交站点地图，那么谷歌会更有效地进行抓取，而且我们可以在谷歌站点后台看到我们的一些相关数据，比如说客户是通过哪些关键词找到我们的，我们的URL结构有什么问题等等。因为谷歌提倡XML形式的谷歌Sitemap,所以一般我们优先选择这种格式。

在这里教一下大家怎么安装谷歌sitemap地图，在这篇文章，我主要都是以shopify为例。

具体操作：

（1）输入网站地址，一般都是域名后面+/sitemap.xml

（2）如果你的网站还在密码保护中，那么谷歌就抓取不到，状态栏没有显示。但是如果你的网站开放了。那么提交成功以后，状态栏哪里会显示成功。

覆盖率这里很重要，可以看到客户通过哪些关键词进来，然后我们根据客户进来的关键词有目的的写文章提高排名

4.1.4网站要加SSL安全认证

不知道你有没有这个疑问，每次见到http和https的时候，会不会好奇为什么一个要加s,一个不用加s。其实s的意思就是security，代表安全，网址有了s，说明你的网站后台安装了SSL安全认证。

这里请注意，如果你是用Shopify建站，那么当你的域名链接好以后，shopify就会主动帮你安装SSL安全认证。

4.1.5移动端友好设计

到2021年，基本上大家伙都是用手机上网购物等等。所以我们的网站的优化一定要做好移动端的优化。

如果是用shopify建站，那么我们在选择主题的时候就要注意主题有没有Mobile friendly这个功能。

4.1.6网站的打开的速度

网站速度的测试，我们可以用这个工具进行测试https://tools.pingdom.com/。

比如说，我们还是以packlane.com这个网站为例。把网址输进去以后，稍等一下，你就可以看到网站的速度测试报告。一般来说，我会看load time，如果速度是在3秒以内，那么说明这个网站的速度还是可以的。但是performance grade只是评为D，我们可以继续往下滑，看看原因。

一般来说，网站的打开速度如果太慢，有一个很重要的原因就是图片太大了，我们可以先把图片压缩一下再上传。

这里特别推荐一个工具，tinypng。很简单，你只要把图片上传上去，第一次压缩的体积可以少很多，如果没有达到你的要求，可以压多几次，但是接下来几次就没有第一次的压缩力度大了。

4.1.7网址要规范化

网址规范化指的是搜索引擎挑选最合适的URL作为真正的规范化的网址过程。一些网站因为CMS系统问题，URL静态化设置错误，首域名设置重复等原因而导致同一个网址有不同的表现形式。

这里有几个解决的办法给到大家。

①设置首选域名

我们可以在谷歌站长后台设置首选域，一般会选择带WWW的域名作为首选域。

这里顺便说一下，不带www的域名是一个网站的顶级域名，带www的域名只是二级域名。但是因为用户习惯性地在输入一个网址的时候会在前面加上www，所以一般我们会选择带www的作为首选域。

如果是用shopify建站的话，shopify都会自动帮我们做这个优化，我们可以在后台看到。

②使用301跳转

301跳转，表示本网址永久地转移到另一个网址。网页A用301转向到网页B，搜索引擎就会认为网页A永久失效了，那么网页B就会被认为是唯一的有效目标。当然，在网页A积累的页面权重也会相应地给到网页B。

对于我们来说，网站改版会经常用到301跳转，如页面删除，改变地址等。更换域名也需要整站从旧域名做301跳转到新域名。

在Shopify上，我们可以这样操作。

③使用canonical标签

这个我们会在下面细讲。

④提交给谷歌的XML网站地图中全部使用规范化网址

请参考上面的4.1-（3）

4.18URL静态化

最好的URL是我们可以自然阅读的URL,所以不要有太多的数字，参数和符号。

跟URL动态化相比，静态化的URL会更加有利于提高用户的体验，加快搜索引擎的收录。

这里URL的设计有几个原则分享给大家。

1. URL越短越好，一般搜索引擎会认为较短，有层次的URL的权重会更高。

2. 第二，避免太多参数，尽量用目标关键词和相关的描述编写URL。

第三，URL的所有字母都用小写。

4.1.9Canonical标签

①什么是canonical标签

对于很多人来说，canonical标签可能是一个新的名词。Canonical标签相当于一个页面内的301转向，区别在于用户并不被转向，还是停留在原网址上，而搜索引擎会把它当做是301转向处理，把页面的权重都集中到标签指明的规范化网址上。这个标签只是一种建议或暗示，而不是指令，它不像robots文件那样是个指令。

②为什么要使用canonical标签

对于谷歌来说，它最讨厌的就是重复的内容了。网站产生重复内容的原因有很多，在这里我就不一一展开了。

对于我们来说，有一个点很重要。我们网站上的产品，有很多是按价格、颜色、尺寸升降排序，生成的URL全都不一样，但内容大体相同，只有细小区别，就可以使用这个标签，这样网页的权重就集中在一个尺寸颜色的，极大地提升了seo 的效果。

4.2 页面优化

说了那么多的硬件优化，接下来终于到网站的页面优化了。

4.2.1Page title

页面标题是包含在title标签中的文字，是页面优化最重要的因素。

我们的标题在设计的时候都要注意含有关键词，并且关键词都要排在标题的前面，这样有利于搜索引擎的快速抓取。一般在70个字符以内。

4.2.2Meta description

描述的内容要具有相关性，与内容高度相关，可以简单的介绍一下产品和店铺的情况。一般在160个字符以内

4.2.3Tag标签

检查tag标签的使用情况，如果不需要，就不索引他们

4.2.4正文优化

这个有几个小tips给到大家。

1. 一般来说，篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了，篇幅比较长的页面出现4-6次也已经足够了，千万不要堆积关键词。

1. 正文前50-100个词中出现的关键词有比较高的权重，通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词。

第三，可以用一些语义相关词，LSI。在进行网页写作的时候，不要局限于目标关键词，应该包含于主关键词语义相关、相近的词汇，以支持主关键词，使页面形成明显的主题。

4.2.5Alt文本

图片Alt属性中以简要说明图片内容，同时包含关键词，也是页面优化的一部分。

4.2.6H1标签

每个页面只有一个H1标签，并且用上关键词。

4.2.7锚文本链接

锚文本是用于链接到页面的文本。锚文本最好看起来自然而不是公式化。

4.2.7页面更新速度

如果页面的更新速度比较快，那么谷歌蜘蛛就会经常过来抓取，这样也有利于seo。

其实搜索引擎优化并不难，难得的是把它做好的决心和坚持优化。只要我们按照步骤一步一步地去了解实践，那么慢慢我们网站的自然流量也会增加起来。