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SEO通过增减标题里面的词直接做上排名

admin2年前 (2022-07-20)SEO网站427

对于SEO这种混乱的行业，不同圈子里的从业者，对于什么排名因素有效这个问题，各有各的看法，往往大不相同。但仍有一个共同点在于，几乎所有人都认可这一点——

网页标题即标签，是最重要的排名因素，没有之一。如果网页标题里面没有出现过一个关键词，那么哪怕大量的堆外链、拼命的刷快排等等手段，也很难把这个网页的排名做上去。随后，就有一个非常有意思的问题了：最重要的东西，难道不是值得花最多时间去研究的吗？实际上绝大多数从业者，要么很随性的写标题，要么就依据的是标题里面应该写3~5个长尾词这般不靠谱的准则。这使得我目光所及，没有任何一个大型网站的标题有经过严格优化。哪怕有三五年经验的SEO人员，可能花在最为重要的标题研究上的时间，连三五个小时都不到。这是极为离谱的事情。如果花了时间去专门研究怎么写标题，那么会得到的收益是怎样的？单独通过改标题，将网站的流量翻倍也是很正常的。甚至我以前也主要依靠改标题，就把「SEO」这个行业竞争最大的词，排名做到了百度首页。这篇文章针对标题优化，先做一个基础范畴的知识普及。<hr id="38c293da-ba39-418d-83f0-efa04e0d61c8" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></hr><h2 id="1e677c9b-f914-48f9-86fe-394112a624ea" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">一、在标题增加搜索量较高的词</h2>在2012年我开始负责赶集网的SEO之前，网站详情页面的标题基本都是长这样的：版本1：距离地铁口100米精装大两居超大客厅随时看 - 北京赶集网在赶集网的第一批SEO项目里面，最重要之一就是改标题，当初改成了类似这样：版本2：距离地铁口100米精装大两居超大客厅随时看 -北京丰台区租房- 赶集网当初改了许多栏目，包括二手物品、招聘等栏目。因此标题规则仅仅是加上了城市和区县，这样在各个栏目都比较适用。整个网站的详情页面，因为这个项目的流量提升比例大约是30%。但对于房产栏目而言，用户往往会关心更小粒度的地标属性。因此在13年的时候，单独针对房产栏目进行了第二次修改。改成了类似这样：版本3：距离地铁口100米精装大两居超大客厅随时看 -北京丰台区石榴庄慧时欣园租房- 赶集网在城市和区县属性的基础上，又进一步加入了商圈和小区属性。这个版本的标题很长。在大多数情况下，它已经超出了百度搜索结果页面的标题那儿，能够完整显示的字数。因此当初我也是存在顾虑的，会不会太长导致流量效果不好。因此在版本2转向版本3之前，有进行过严格的AB测试。<figure id="3660c567-fa85-4805-80ac-d02ab2e644d0" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></figure>可以发现，版本3比起版本2有非常显著的流量优势。（因为测试周期只有20多天，可以发现合并测试组的时间点上，两个组还在迅速的拉开差距。所以最终的效果在这份数据中并没有完整的体现出来，实际提升幅度肯定是远高于已体现的20%的，根据经验应该是50%左右）也即版本1->版本3，仅通过修改标题，流量提升幅度接近100%况且，版本3只是早在2013年的时候我做的大量项目之一，远谈不上是一个最优化的状态。<hr id="fbf37e3b-d9fb-4ea3-ad1f-1728323306cc" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></hr>为什么赶集房产详情页面的标题，版本1->版本2->版本3之间，流量不断在提升？原因再简单不过，当页面标题写上了一个词以后，它就开始在那个词上面得到了能排名上去的机会。于是当标题写上的词搜索量较高时，就能显著增加这页面可能获取到的流量。这么简单的道理大部分人都知道。但到了实际做起来的时候，诡异的事情就出来了，哪怕一线大网站也经常只写了一个简陋的标题。当初赶集做了版本2之后没太久，58同城也模仿跟进了，大家流量都因此上涨。但如果现在再去看58同城和赶集网的租房详情页面，会发现标题已经面目全非，连「租房」这样闭着眼睛都知道该塞到标题里面的词，都已经在过去几年里面被人改没了。导致这些年流量下降几倍，是一点都不奇怪的事情。<hr id="49573129-695f-4d08-9475-8347fa9554e3" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></hr><h2 id="4c135564-3132-4c48-848b-79db9bfee22a" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">二、在标题减少搜索量较低的词</h2>这是之前一个合作的加盟客户的网站标题形式：版本1：【黄焖鸡米饭加盟】黄焖鸡米饭招商加盟连锁_黄焖鸡米饭加盟费用/条件 - 网站名称这个标题里面，像是招商、连锁、条件的搜索量都是比较低的。尽管17年那时我已有大量项目经验，对于那个项目大概知道最佳版本会是什么样的，并不倾向于再做AB测试去延长无意义的项目周期。但由于这个网站的项目对接人极度谨慎，不得已还是做了些测试。其中有一个测试组，将标题进行了几乎最简化，变成了类似于：版本2：黄焖鸡米饭加盟 - 网站名称下图是这两个组之间的流量变化趋势的对比：<figure id="ac1b1e3a-93e8-410b-b5a3-3bce66b9361e" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></figure>可以发现，在去除了标题里面的一些词之后，哪怕让页面损失了获取不少获取长尾词流量的机会，但由于主词的排名提升，此消彼长下，依然使得最终流量进一步提升了15%~20%因此，如果缺乏建立行业词库，以及分词统计的技术/数据分析能力，那么有时直接写个最精简的标题是反而更好的解决方案。（但这个网站因为还有其它效果更好的测试组，所以最后并没有改为最精简版本，此处略过）<hr id="382cc819-fa70-4549-828a-29bff276fff0" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></hr>等下，在标题里面删词使得流量增长，这看上去，和前面说的要在标题里面加词产生了矛盾。要搞明白其中的道理，必须要有足够扎实的基础理论。基础理论是哪儿来的？这很大程度上这是与经验无关的，而是通过常识和逻辑两者的结合得出的。让我们设想一个问题。行业里最常见的关于标题的写法，是说标题里面应该放上3~5个长尾词。为什么？如果写3~5个长尾词，它们排名都能排上去的话，那为什么不能写30个，为什么不能写300个呢？为了避免标题写上无数的词可以得到无数的排名这个问题，搜索引擎必然是有对应策略的。百度整体上所采用，正是最容易想到的那种——标题里面每增加一个词，会多分散一些标题里面原有词的权重。当大多数人在标题里面写上一个核心词之后，通常会习惯于再往标题里面多写上几个长尾词。但往往正是这几个顺手加的长尾词，往往会非常巨大的拉低核心词的排名。这个现象尤其频繁的出现在小网站的首页标题上面。<hr id="f7e50490-3457-4dbc-9533-d3849722b4d4" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></hr>假如一个标题里面，一开始只有核心词。那么当我们加上长尾词以后，核心词的排名得分是会下降的，但同时，长尾词自身却因此开始可以得到排名。这是一个矛盾的平衡过程。如果我们想要得到流量效果的最大化，应当考虑在标题里面加上搜索量足够高的长尾词/通用词缀（比如对于赶集那例里面被添加上去的「租房」在这里姑且称为通用词缀），避免放上搜索量较小的那些。具体搜索量多高应该放到标题里？具体搜索量多小则不该放到标题里？这是个非常困难的问题，我无法给出通用的建议。因为这里还涉及到一个问题：假如这套着陆页的排名足够强势，那么哪怕加上长尾词后使得核心词的排名得分降低，但可能依旧超过第二名的竞争对手，使得实际排名没变。那么这个页面就可以在核心词排名不下降的前提下，尽可能的多加入长尾词。反之，如果这套着陆页的排名比较弱势，尤其是对于一些各方面都尚不理想的小网站，那么标题大部分情况下是越精简越好的（但并不绝对，标题问题非常复杂，篇幅所限无法展开）。因此最佳的标题形式，对于一个特定网站而言是会动态变化的。当核心词排名不够理想时，通常应当尽少的添加长尾词/通用词缀；而随着整体排名的逐步提升，在核心词排名已经非常理想时，就可以考虑逐步到标题里面去增加一些长尾词/通用词缀。具体如何最优化的去操作？要么花时间去AB测试，要么依据大量的项目经验来进行粗略的判断。遇到这类的两种操作产生矛盾冲突的特殊情况下，除此之外确实没什么更好的办法。但无论如何，该增加的长尾词/通用词缀，都一定是从行业词库里面统计到搜索量最大的那些，才可能有放到标题里面的价值。否则就是靠运气乱来了，流量不跌都难。（建立一个相对理想的行业词库，这件事上面大部分同行做得也非常糟糕。但这也是一个不小的话题，只能未来有机会再单独用一篇文章来展开）<hr id="339548c6-999d-47c7-a166-c708f2aa0c33" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></hr><h2 id="482fc1ee-bd72-4904-98ce-c444e53b0319" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">三、不同场景下的标题增/减词</h2>前面提到的两个标题修改方向，各有其适用之处，也有其难以应用的地方。有些场景下，仍需要使用其它解决方案。这里简单介绍一些：<h2 id="02a01cd0-5a48-4d9d-9a12-5883075d59a5" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">3.1. 文章类型页面的标题增加词</h2><a id="229b01ae-3a55-44de-9ed9-2b144ff54a09" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">今日头条创始人回应低俗质疑：从不主动push低俗内容</a>新浪网许多新闻的<title>是类似这样的：今日头条创始人回应低俗质疑：从不主动push低俗内容 |张一鸣|专访|对话_新浪科技_新浪网文章本身的标题是：今日头条创始人回应低俗质疑：从不主动push低俗内容可以发现「张一鸣」、「专访」与「对话」是额外加到标题里面的。此例中，尤其「张一鸣」这个词被加到标题里面，无疑是作用巨大的。因为用户更多搜索的显然是「张一鸣」而非「今日头条创始人」。如果具体看一下文章内容，可以看到「专访」和「对话」在内容中只出现过一次，因此基本可以认为这是人工选取的追加到标题里的标签。于是，这标签质量的高低，非常考验编辑对于SEO的认知水平。在这例中，尤其是「对话」这种搜索量低且不具代表性的词被选了出来，对比之下，「CEO」、「价值观」等词，是这个页面更应该写到标题里的标签。新浪的思路方向做对了一些，但又在具体实现上，离理想的状态差了许多。流量上最终的效果究竟是正面还是负面的，并不那么好说（不要忘了标题里面若加上搜索量不高的词，是会拉低整体流量的）。理想的状态是什么样的呢？首先，标签应该是和文章密切相关的，这意味着应当使用TF-IDF等词频与信息量相结合的算法来抽取；其次，标签应该是有人会搜索的，这意味着应当从行业实际搜索量构成的词库里面，选取搜索量相对最高的长尾词缀。TF-IDF得分与搜索量得分以什么公式、参数进行拟合，去得到可以使得流量最大化的最终标签得分，则又是一个精细的测试工作。再接下来，还得看网站具体的情况，来决定是否需要人工参与再做筛选。<hr id="3b56fa95-4d51-4038-a36e-9e729caee58d" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></hr>事实上，从正文里面抽取热搜核心词放到标题里面，这正是我担任知乎SEO负责人期间，设法推动的最主要项目之一。知乎的回答页面(answer)，其页面数量要比问题页面(question)多一个量级。它们的网页<title>是一模一样的。理想情况下，回答页面应该是去覆盖问题页面尚无法覆盖的长尾搜索的。但现在，问题页面和回答页面在互抢流量。比如这个页面：<a id="13a1316d-c31c-463c-bdc8-112c00373d6a" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">兰州牛肉面有哪些不为人知的故事？</a>哪怕很简单的算法也能抽取出「马子禄」和「金鼎」两个关键词（兰州拉面的知名品牌），从而显著覆盖到更多搜索需求。既然回答页面占到了网站页面体量的大部分，那么现在的情况下，无疑少了至少几倍原本该有的流量。毕竟，哪怕知乎内容质量高又被百度投资，排名得到了百度极大的特殊扶持这样的前提下，依然不足以让标题未曾出现过关键词的页面排名靠前。许多人关注知乎是怎么做SEO的，真是完全观察错方向了。因为知乎的SEO做得一塌糊涂（在百度人工调整之前，流量远远远远不及现在），完全不具备参考价值。且在这样的情况下对于SEO的态度也很是混乱。导致哪怕这种关键性的项目，当初在知乎内部仍完全没法推动，我也无能为力。关于知乎以及一些其它许多知名网站的具体SEO项目，在之后的文章中，我有打算找出一些相对适合公开的项目，来略提一二。<hr id="823aef2f-6528-4041-af63-b8eb3eb3b20b" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></hr><h2 id="f97b66cc-d93d-4752-8391-8f09f951f386" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">3.2. 在杂乱的标题之中删减词</h2>B2B行业的内容标题，基本都是稍有了解搜索引擎（百度或者B2B平台的站内检索）的人写的。其中大多数人，都会在标题里面设法写上一大堆可能有人搜索的词，导致标题又臭又长。1688之前的SEO人员，显然也是明白将标题精简化，是可以提高其余仍留在标题上的词的排名的。因此针对用户写的巨长标题，在14到15年之间的一段时间，1688曾弄出一套自动精简的<title>规则：<title>标题：金属铝叶风扇_1024 4寸usb铁艺风扇散热学生办公电扇金属铝叶风扇 t - 阿里巴巴用户写的标题：1024特价4寸USB铁艺风扇电脑散热学生办公电扇金属铝叶风扇 T可以发现在此例中，「金属铝叶风扇」被前置，且原有的「特价」和「电脑」被去除了。前置这个问题我们暂不讨论，否则这篇文章的篇幅太长了。且说自动精简规则这事。显然，这也是个思路方向好不容易对了，但操作层面还是完全拍脑袋乱来的案例。当初这项操作恐怕反而使得流量下降了——这两年1688已经把标题规则改回了最原始的状态，直接只显示用户写的标题。下图是我从1688的产品详情页面的百度流量明细数据里面（第三方渠道获取的），随机取的一些条目，可以据此大概对于详情页面的长尾程度有个了解：<figure id="38702b9b-df3b-436f-9dfa-517529933c35" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></figure>通常来说，对于大型平台网站，能落到单独详情页面的往往都是非常细碎的词。在海量的页面数量前提下，任何覆盖范围广的长尾词缀，哪怕看起来可能搜索量极小，都可能为我们带来显著更多的SEO流量。像前面提到的1688那个详情页面案例中，标题里面去掉「特价」尚有可能是可取的，而去掉了「电脑」就显然非常不可取。像是当用户搜索诸如「USB电脑风扇」的时候，这个页面因为标题里面都没出现过「电脑」，就几乎不可能有排名了。1688设定了这样一个粗暴的精简规则，直接给自己的SEO流量做了「精简」。但是这个思路方向本身，仍然是可取的。只不过需要一套比1688严格得多的筛选规则。<hr id="aac5a0ee-67b7-4e90-bacb-56ced6aae4ec" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></hr><h2 id="8fe5147c-18db-4d20-8a39-5df40f770d51" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">四、最终到底该加词还是减词</h2>行业里面有个奇怪观点是，修改标题会导致降权。这个观念在一些人的思想里面根深蒂固，甚至使得在一些合作项目里面，我都无法去修改标题这个最重要的东西。过去，我在大中型网站有大规模修改过十几二十次全站标题，此外小规模修改标题无数。流量几乎没有下降过，很个别的几次流量下降也在修改回去之后回升了。各方面的数据表现，都和除了标题之外的其它地方的页面级别改动没什么差异。因此可以非常负责的说：修改标题这事，「修改」这个动作本身，是基本不可能导致网站被降权的。但是，正因为标题是最最重要的排名规则，对于排名的影响太大。所以如果往错误方向去修改，确实会出现看似像是降权般的极大程度下降。并且额外一提的是，理论上也无法排除标题修改后导致页面收录清空，造成流量产生不可逆下降的可能性（应该只在很少量的情况下会出现）。因此当拿捏不定该加词还是减词时，相对合理的做法是去做小规模的AB测试，看修改之后一两个月的流量变化。如果只是拿出全站比如10%的页面去修改标题收集数据，那么万一损失起来，也是程度可控的。<hr id="76b6aaaa-56f5-4e06-b6f2-8e4b68ad9b92" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"></hr><h2 id="87bbf8be-eab5-4231-88ce-ae8bc53bc9f3" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">总结</h2>正如文章一开始提到的，标题是整个SEO里面最为重要的东西，那么它自然是影响面巨大的。这篇文章已提及的部分不过是冰山一角。整篇文章暂时只主要提到了两点：1）加词对于搜索需求覆盖环节上的提升2）减词对于前置排序环节上的提升在标题这个小小东西上，可以进一步展开的研究还有非常多：从深度上——比如我把「SEO」这个词的排名做到百度首页，主要运用到的就是标题对于前置排序环节的影响（<a id="f7962e37-17d5-4ea4-82af-b1fc59bd9dc1" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">ZERO：我是如何把「SEO」这词排名到百度首页的</a>）从广度上——标题在收录、召回、点击调权、点击率这些方面都是有显著影响的。这两年很多同行，尤其是做流量站的往往会特别愁收录问题，他们研究出了许多千奇百怪的解决方案。比如说，做大量子域名并到百度站长平台验证，利用每个子域名各自有的推送配额，来大量推送，以增加页面被抓取收录的概率；甚至还如，发现了每次更换IP之后百度会重新评估服务器抓取负载，在短期间内抓取量往往会飙升，从而去促进页面的抓取收录……往往，在我们琢磨各种奇技淫巧之前，更适合做的事情是，先去把最基础的东西打扎实了。熟悉搜索引擎的基础工作原理，并且想明白搜索引擎的收录原则，等这些彻底搞清楚以后，就会有多得去的备选解决方案。诸如通过修改标题来提升收录，这种比起其它许多手段来得轻松百倍的操作，无疑才是在最佳解决方案行列的。还是那个观点：理论研究，是一切实际提升的基石。</body></html>